转自:央视财经
近年来,在电商和社交媒体的助推下,各式各样的假发制品在国内外市场上销量飙升,形成了庞大的消费市场。假发为何有这么庞大的需求,行业发展又呈现出怎样的态势呢?
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在假发生产企业的车间内,记者看到,员工正将化纤丝进行裁剪和加工,制作成假发发条。目前,外销产品占公司总销量超过80%,眼前这批刚生产出的假发发条就将出口至非洲。
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河南许昌某假发企业生产经理 蔡记星:化纤发条是制作帽子之前的一个工序。我们的假发是化纤发条生产完之后,通过高针工序把它组装到帽子上,最终制成假发。
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记者了解到,假发售价跨度较大,采用化纤丝作为原料的假发价格在数百元不等,而采用真头发做原材料的假发售价往往超过2000元,部分长发假发套甚至售价过万元。今年以来,无论是售价较低的化纤假发,还是售价高昂的真发假发,销售量都有着一定的增长。
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河南许昌某假发企业董事长 郑文青:今年,各项销售指标都在上升,境外我们现在从新的业态,比如线上和To C零售,它的增长也在20%至30%。
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业内人士告诉记者,假发行业并非“蓝海市场”,一直以来产品同质化较为严重,行业竞争激烈。相比于植发等手段,假发花费低,保养简单。作为一种改善形象的工具,越来越受到广泛的关注。假发需求量近几年持续提升,给诸多企业带来了新的机会。
个性化需求增长 年轻人成假发消费新主力
佩戴假发除了减少染发对头发与头皮的伤害以外,还可以节省年轻人去理发店做发型的时间,这也是目前假发越来越在年轻人群体中流行起来的重要原因。
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目前,假发已不是老年人或有脱发困扰人群的专用品,越来越多的年轻人出于美观或者cosplay等爱好的需求也开始购买假发。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发在年轻人中越发流行起来。同时,相对于老年人喜欢使用真人头发做原材料的假发,年轻人则更青睐价格在几百元、使用化纤丝作为原料的假发。据了解,和其他行业强者恒强的竞争局面不同,假发市场由于年轻人对个性化产品的需求增长,因此传统大批量的订单越来越少,碎片化订单持续增长,中小企业往往能获得较多机会。许多中小企业都开设了针对国内国外客户的直播间,专门服务个性化需求。
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河南许昌某假发企业董事长 郑文青:第一个特点是渠道选择更多,现在线上的渠道,我们境内境外的核心渠道都是在四五个以上;第二个特点是受众的年龄层更加年轻;第三个特点是受众除了女士之外,男士的比重也在加大。业内人士认为,随着国内外市场需求逐步提升,长期来看假发市场仍将保持着增长态势。
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河南许昌某假发企业工厂负责人 闻雨生:一般来说假发的旺季是每年的9月,接下来就是“双十一”、圣诞节,一直到次年的3月,再加上现在有很多跨境出海的销售渠道更加给力,还是对接下来下半年的销售是看好的。
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