头部厂商“秀肌肉” 游戏出海成焦点_新浪财经

　　● 本报记者杨梓岩

　　7月26日至29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）在上海举办。腾讯、网易、三七互娱等公司携旗下知名游戏产品和新品亮相。游戏出海、跨端融合、技术创新等成为本届ChinaJoy被热议的话题。

　　产品密集亮相

　　在ChinaJoy展厅，中国证券报记者看到腾讯、网易、三七互娱、世纪华通、巨人网络等企业携旗下知名游戏产品和新品亮相，各家展台前人头攒动，打卡拍照、体验活动的观众玩家大排长龙。

　　腾讯游戏展区负责人告诉记者，本次腾讯游戏携旗下20余款产品参展。记者看到，其展区位于上海新国际博览中心N4馆，展区面积占N4馆总面积的一半。除了玩家耳熟能详的IP和产品，如《地下城与勇士：创新世纪》《英雄联盟手游》《逆战》《三角洲行动》之外，腾讯新游戏试玩区还展示了端游《黑色沙漠》和双端互通的《石器时代：觉醒》。

　　在网易的展台上，记者看到，《蛋仔派对》《第五人格》《阴阳师》等经典游戏以舞台节目的形式亮相，台下汇集的观众“填满”了整个展区的过道。网易展区负责人告诉记者，今年网易携45款游戏参展，包括37款手游、7款端游及1款VR游戏，从品类、玩法到主题争取实现对玩家需求的全覆盖。

　　今年，世纪华通首次以集团名义参展ChinaJoy，旗下盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等游戏业务集体亮相。世纪华通总裁谢斐告诉中国证券报记者，游戏业务依然占据世纪华通80%以上的营收，也是公司的核心业务。世纪华通游戏业务作为一个整体参展，有利于提升公司在游戏领域的影响力，提升世纪华通品牌在游戏玩家中的知名度。

　　中旭未来旗下标志性品牌“贪玩游戏”也在展厅亮相。中旭未来副总裁林文彬向中国证券报记者表示，“借ChinaJoy舞台，我们向大家展示公司的转型发展成果。我们希望玩家到展位看一看、玩一玩，会发现我们还有《野兽领主：新世界》《斗罗大陆：史莱克学院》《斗罗大陆：诛邪传说》等不少新赛道游戏。”

　　海外影响力上升

　　在今年的ChinaJoy展区内，记者注意到，外国观众数量相比以往明显增多。一位来自韩国的游戏行业人士向中国证券报记者表示，中国游戏的海外影响力越来越强。以韩国为例，不少游戏从业者认为中国游戏市场和游戏厂商的发展势头远超预期。本次展会同样汇集了大量国外展商。法国、美国、加拿大等31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积达13万平方米，外资企业近两百家，占比30%。

　　从数据上看，《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年中国自研游戏在海外市场的实际收入达到163.66亿美元，其中美国、日本、韩国三个国家提供了中国出海游戏超过五成的海外收入。特别是在美、德、英、日、韩等成熟市场，中国游戏产品的数量持续增长，越来越多产品进入了头部榜单。“游戏产业海外收入连续第三年超过千亿元规模量级，占据内容产业出海最大份额。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。

　　具体到上市公司层面，游戏出海也是不少企业高管今年在ChinaJoy上谈论的重点。“游戏出海去年确实增速比较快，目前出海收入已经占到上市公司整体收入的46%以上，并且还在持续增长。”谢斐告诉记者，世纪华通旗下主攻海外游戏市场的公司点点互动，通过多年的自研投入，完成了从代理发行到全面自研的升级。2023年，点点互动收入同比增长近60%。

　　林文彬向记者表示，“在游戏出海的过程中，厂商需选择核心市场、战略性市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。经过多年的发展，我们的海外团队熟知海外各个市场实际情况，在RPG、SLG、塔防、模拟经营、MMO等中重度类游戏产品发行运营方面逐步建立优势。”

　　激活文娱消费热

　　今年的ChinaJoy，除了各游戏厂商纷纷“大秀肌肉”，还有不少社交媒体和文娱科技的品牌悉数亮相。

　　长期关注青年文化趋势的社交平台Soul参展本届ChinaJoy。展会现场，Soul App副总裁及产品负责人车斌表示，AI让社交场景和游戏场景的边界逐渐模糊。接下来，或许不会需要严格区分社交和游戏，因为社交和游戏将殊途同归。无论是社交游戏化还是游戏本身不断增强社交属性，都是要在更沉浸的场景中，给用户趣味性、互动性的体验。

　　此外，短剧也成为今年ChinaJoy最热的话题之一。7月26日举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）全新增设了短剧创新论坛。记者看到，论坛现场座无虚席，还有不少观众站着听会。

　　实际上，无论是社交媒体平台参展，还是微短剧论坛搬上CDEC，背后都折射出ChinaJoy对互动文娱产业的强大聚合力。在此基础上，索尼、米哈游、鸿蒙等各厂商和企业遍布城市开展周边活动，也使上海掀起了一轮文娱消费热潮。

　　记者了解到，上海静安区将推出“悠游苏州河——水上视角体验城市脉络”“永恒的巴黎圣母院VR数字沉浸展”ChinaJoy专属优惠；中国银联、百联集团还会在ChinaJoy现场设点，推广“上海之夏”消费季的相关优惠活动。组委会还协同有关部门和机构，梳理ChinaJoy展会举办前后5天全市举行的文体旅商展活动，精选推荐100个重点项目，通过22个展览、36个演出、30个线下商业活动、5个沉浸式体验、7个优惠活动引流，推动消费旺起来。