半年经济观察丨“新”意满满的消费市场|新消费_新浪财经

今年上半年，浙江全省社会消费品零售总额16000多亿元，同比增长4.5%。这其中有不少亮点，比如在限额以上单位商品零售额中，可穿戴智能设备、智能手机、新能源汽车等商品零售额分别增长69.5%、49%和36.1%。新产品、新场景、新生活引领消费焕新升级，反映了浙江老百姓对于美好生活的向往。系列报道《半年经济观察》，今天推出《“新”意满满的消费市场》。

眼下正值暑假，杭州西湖区一家儿童电子产品销售门店内，不时有家长前来咨询购买儿童智能手表。市民梁女士最近打算带4岁女儿出游，她看中了一款定位可以精确到楼层级别的电话手表，“玩的时候，不想拿着牵引绳把她给拉住，有些时候孩子就稍微会在你的视线范围广阔一点点的地方，智能手表能看到实时定位，就能知道她具体的位置在哪儿。”

门店店长说，店里有6款儿童智能手表，价位从599元-2299元不等，这两年出的新款还升级了智能拍摄、健康监测、趣味运动等功能，吸引不少年轻父母购买，“就我们这家店，今年的话上半年销售出四五百台这样子，同比去年的话台数跟营业额都上升10%。”

记者走访省内多家电子市场发现，智能手环、智能眼镜、智能运动衣等新兴智能穿戴设备成了新宠，这些新消费品类的崛起离不开“新技术”这个推手。

宁波韧和科技有限公司今年3月推出了可佩戴在胸前或腹部的智能呼吸监测带，运动时能监测人体呼吸深浅，截至6月，卖出了10万多条。公司创始人刘宜伟说，他们通过十几年技术积累，攻克普通传感器无法大范围拉伸难点，研发的产品不仅穿戴方便，监测也更准确，“传感器能拉伸就意味着它里面的一些导电材料、静电材料这些都能拉伸，像铜线，通过我们电极材料的选择和结构设计能做到拉伸很好，又没有异物感，在国内来讲，我们应该是做得最成熟最好的。”

新质生产力正从创造需求上加速“造新”，推动消费变革，消费者尤其“Z世代”是消费主力。作为消费电子核心的组成部分，今年以来，智能手机折叠屏与快速充电等技术成为吸睛卖点。在温州龙湾区一家华为授权体验店，“00后”消费者小虞看中了Mate X5，打算入手，“双面折叠屏，这个还是蛮吸引我的一个点，3C产品上面我还是比较愿意投入多一点，因为毕竟也是一个新产品，想体验一下新技术。”

据门店透露，今年上半年，他们智能手机的销量同比去年增长43%。

新制造引领消费赛道提质升级的同时，政策效应也在不断溢出，激发新消费潜能。今年4月开始，浙江启动消费品以旧换新行动，开展汽车嘉年华、家电焕新季、家装美好生活节等系列活动100多场，累计发放消费补贴近10亿元，拉动消费264亿元。省商务厅数据显示，自4月26号消费品以旧换新工作开展以来，全省新能源汽车上险量同比增长32.3%，位居东部沿海省市第一。

在宁波万象城大型商业综合体，上半年，极氪、理想、蔚来三个品牌的新能源汽车销量比去年同期分别增长23%、70%、71%。新能源车企纷纷意识到，大规模的以旧换新，不仅是针对消费者的设备更新行动，也是针对企业的创新行动，只有生产、管理、销售的全方位迭代才能抢占新消费赛道先机。

位于嘉兴桐乡的哪吒汽车将空间、座舱、智能驾驶等领域近20项优势技术运用在今年4月底上市的新款车哪吒X上，在不到40天的时间里，订单量迅速攀升到3万多辆；零跑汽车致力于打造“全域自研”，企业在金华的生产工厂引领了20多家汽车零部件企业进入其供应体系，形成了完整的产业链配套能力，今年前4月，零跑汽车月均交付量超12000台；蔚来汽车的全球发明专利公开量领跑国内头部造车新势力品牌，ES6等纯电SUV车型今年以来受到浙江消费者青睐。宁波蔚来汽车销售服务有限公司东区区店总张卓说：“我们的后台软件升级的过程中，在按月度更新的时候，我们就会把一些用户想要，但是我们现在车上没有的东西给用户加进去，持续增加他对于这个车子的期待，给到用户更高的愉悦的生活方式。”

浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴说，消费者愿意为新产品、科技智能产品、绿色健康产品买单的新消费赛道已经成为基本趋势，未来会长期持续下去。当下，新消费产品不断涌现，但仍有大部分产品显得老化，浙江是制造大省，也是市场大省，生产供给侧要加速跟上新消费的脚步，“供给侧焕新，更多的是要换成新技术、新生代的产品，很多的工厂都需要来一次技术革命，有必要在‘新’意满满的背后形成我们整个产业体系为新消费而服务，为新消费而生产，满足新消费，更好地扩大新消费。”