拓宽全球视野探讨游戏出海新趋势|2024ChinaJoy_新浪财经

转自：周到上海

在数字化时代，游戏产业已成为全球娱乐市场的重要组成部分，游戏出海也成为越来越多中国游戏企业的战略选择。7月24日，2024年度游戏商务大会在上海嘉定成功举办。作为China Joy期间的重要活动之一，本次会议持续顺应行业发展趋势，关注全球市场变化，深度聚焦游戏出海，围绕“拓宽全球视野，探讨游戏出海新趋势”这一主题展开对话。

会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然提到，当前中国游戏在海外市场的布局日益多元化，中国的传统文化能够巧妙融入游戏中，同时技术的不断革新也为游戏出海提供强有力的保障。

但当前游戏出海依然承受较大的增长压力，成本不断攀升，各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。因此，中国游戏企业走出去，需要与国际同行通过技术交流，市场共享、联合开发等多种方式进行合作。

恺英网络作为一家专注于游戏研发与发行的企业，制作了不少经典IP改编项目，明星产品包括《仙剑奇侠传：新的开始》、《石器时代：觉醒》、《天使之战》等。

2024年1月《仙剑奇侠传：新的开始》手游上线，首月稳居下载榜前十名，港澳台、新马泰版本已于本月21日上线。作为经典IP《仙剑奇侠传》改编的一款游戏，考虑到原著中迷宫玩法的特色，游戏内制作了一系列贴合历史文物的藏品玩法，玩家在游戏内通过巧思解秘以及探索，寻到历史徜徉中的珍贵文物，并展示在玩家的私人藏品中，参考文物包括了长信宫灯等。

《天使之战》根据奇迹MU系列改编的MMORPG手游，2021年11月大陆地区上线，2023年10月登陆韩国游戏地区。恺英网络商务部总经理朱晓旭分享到：“《天使之战》韩服与国服版本的差异化还是非常大的，本地化工作不仅仅是中文翻译成韩文这样简单的文字过程。《天使之战》上线一周后我们分析数据发现，韩国用户的活跃时长、活跃行为、登陆习惯、付费习惯都与国内用户有显著的差距，在与韩方进行细致沟通后，我们进行迅捷的版本调整，对比游戏内容进行大幅修改。从结果反馈上来看，比较国内的数据，我们无论是在留存还是付费上，都更加优秀。”

西山居成立于1995年，是金山集团第一个游戏工作室，2003年就开始探索游戏出海。旗下的《剑侠情缘》系列2005年在越南上线以来，在越南市场取得了非常显著的成绩，在越南获得多项大奖，还在越南玩家群体中开出了全民游戏的盛况。西山居在短短半年时间内吸引了约470万活跃的巨大的用户基础，占当时越南市场份额的80%，通过持续的玩法更新，游戏内容的不断迭代以及浓厚的文化传递，让尽管已经在越南市场存在了超过15年的游戏，依然保持着极高的活跃度和热度。

如今，西山居深入布局科幻、二次元、武侠三大赛道，推出包括《解限机》和《剑网3》等旗舰型的产品。西山居副总裁姚喆提到：“西山居对游戏文化上的发展和IP培育有着将近30年的沉淀，在此期间我们多次走上了全球舞台。《剑网3》在美国E3展会上，被IGN盛赞为唤醒中国唐代绘画的鲜活感。我们带着《剑网3》的主题礼服深度参与了巴黎时装周，在风靡全球的时尚国际舞台上，以极具中华元素的设计，向全世界展示了中国诠释的东方之美，广受时尚界的赞誉，开创了国风游戏文创出海的新浪潮。”

未来，西山居科幻赛道的首款旗舰作品《解限机》很快会与大家见面，这是一款科幻机甲主题的第三人称射击游戏，而《解限机》的电竞赛事布局也在进一步探索中。

悠星网络自2017年以来帮助多款国产游戏IP成功登陆海外市场。如由蛮啾网络和勇仕网络联合开发的《碧蓝航线》，由猫粮工作室开发的《雀魂》，包括鹰角网络开发的《明日方舟》，以及勇仕网络开发的《深空之眼》。这些游戏在各地区手游畅销榜都取得不错的排行。

悠星品牌公关负责人宋凡夫表示，“作为发行商，游戏本身的品质是至关重要的内容，所以我们会针对游戏的本地化内容，尤其是文案、美术、配音等等，希望给当地玩家带来最沉浸的体验。以配音为例，现在《明日方舟》不同的角色它的出生地是不一样的，为了让玩家能够有一个更强的沉浸感和代入感，我们会选择不同口音的配音演员去演绎这样的区别。像在韩国的话，我们就选取了有韩国京畿道口音的配音演员进行配音，给韩国玩家有不一样的体验，也受到了韩国玩家的好评。”

另一方面，针对游戏的线上传播，悠星也会充分遵循本土市场的惯例和玩家的喜好融入一些创新。比如在日本，通过真人MC包括声优，共同进行现场大型直播是一种常见的形式。但在欧美则通过游戏内场景，使用角色3D模型的成像，辅以声优配音，进行现场直播。这样日本跟美国是有相同的版本内容，但是它的展现形式完全不一样，玩家也能够有不同的惊喜感。

中国游戏企业在出海过程中不仅面临着文化差异、本地化挑战等问题，还在积极探索和实践多样化的解决方案。从IP的融合与创新、文化的深耕与传播，到发行策略的优化与调整，这些举措为中国游戏产业的国际化进程注入了新的活力。随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，预计未来中国游戏将在全球范围内展现更强的竞争力。

来源：周到上海作者：周晨