从小粉杯到定制埃及姓名项链，博物馆文创抚慰了谁_新浪财经

转自：杭州网

潮新闻讯在文创这个赛道上，博物馆这几年频频出圈，今年暑假的“热饽饽”，似乎是从文创开始热的。

“我是太阳直射分界线后面的第一个，暴晒40分钟结果没买到。”

“杭州有大学生可以帮忙代购吗？”

看到这里，很多人应该猜出来，说的就是一分钟抢光的杭州“小粉杯”——杭州博物馆最近爆火的文创冰箱贴。早上9点开馆，8点刚过，门口就开始排队，目前馆里限量每天投放100份左右，每人限购一份，基本10分钟就售罄。

来自小红书截图

它的原型，是杭博的明星文物之一元代景德镇窑影青釉里红高足杯。这款高足杯为典型的元代游牧民族饮酒器，可以在高足处绑绳子系在马背上，因此也被称为“马上杯”。釉里红是釉下彩的一种，“标准版釉里红”应该是一个图案，而这件高足杯却因为在烧造过程中火候和温度不对，图案晕散成渐变的粉红色，晕出了少女心。

这并不是杭博刚上新的文物。它1987年出土，来自杭州市商业储运公司仓库的一处瓷器窖藏，过去一直在杭博北馆一楼物华天宝展厅展出，也就是属于常设展。工作人员说，因为配色漂亮，这件文物过去的关注度也还算可以，2017年微博文博大V动脉影拍了之后，出圈过一次，今年冰箱贴一出，更火了。

动脉影微博截图

这是一种反哺带货——文创带火了文物。能不能完整叫出这件文物的名字，可能并不重要，有没有在博物馆亲眼见过它，或许也不重要，重要的是——先拥有它，再认识它。

最近几年，每隔一段时间就会有一组博物馆文创抢占社交媒体，“博物馆热”和“文创出圈”之间显然存在密切的关系。这种现象反映了当代社会对文化遗产的兴趣提升以及文化消费模式的变化。

正如上次潮新闻记者对杭州取消预约后，文博场馆成为“热饽饽”的观察（戳这里回顾），人们不再只是把博物馆视为静态的历史和艺术展示空间，而是一个能够提供丰富文化体验、教育和娱乐价值的地方。这股热潮部分归因于社交媒体的普及，大家喜欢分享自己在博物馆的体验，从而吸引更多人加入。而博物馆也通过文创产品建立了自己的品牌形象，它不仅仅是一个文化机构，还是一个具有商业吸引力的品牌。

【1】

潮新闻记者观察了最近几个热展发现，今年的博物馆文创产品，在价格、材质、设计、营销等多个方面出现了新的特点。

比如分层定价的策略。

7月19日，亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是上海博物馆有史以来最大规模的特展“金字塔之巅：古埃及文明大展”正式对公众开放。

对于这次文创，上海博物馆馆长褚晓波的原话是：使出了洪荒之力。

上博在文创商店设立了专门的古埃及文创区域，设计了1000多款产品，首发近600款，法老、阿努比斯、荷鲁斯等形象的毛绒玩偶，木乃伊小猫帆布包，文创冰激凌、首饰等等多个品种，你能想到的，现场都有。光是冰箱贴就有200多款。

量那么大，但做了分层定价。200元以上的文创产品只占10%左右，50元以下文创产品占了47%左右。这让大家买买买的几率大大提升，有网友戏称，“0元进1200元出”。埃及展文创推出首日，销售额破百万。

除了常规产品外，馆里还专门设计了以古埃及文字为主题的文创，带有一种“埃及定制”。比如，埃及法老一般都有自己的姓名牌（王名牌），这个文创设计灵感，就来自于此。大家可以根据自己名字的首字母，找到对应的埃及象形文字，定制成一个独一无二的姓名牌吊坠。在埃及当地也是非常火的旅游纪念品。吊坠加上银质项链整体价格不到500元，现场排队定制的观众不少。

纸莎草也可以定制。

纸莎草是埃及特有的古法纸，在埃及当地就有一款文创，是请人在纸莎草上书写，上海博物馆这次请来机器帮忙书写，你可以选择自己的名字或特殊含义的文字，选上首字母和配图，夹着笔的机器手就会直接代替人手，把埃及象形文字画在纸莎草上。全过程只需几分钟，价格在百元上下，现场排队的人也不少。

这也是今年博物馆文创走的另一条路线：定制化与个性化，将产品开发和设计发挥到极致。

【2】

利用博物馆内的文物IP进行文创产品开发，已经成为一种流行的策略。比如，最近在杭州你也可以买到陕西历史博物馆同款文创——即便你从来没预约成功过陕历博。

中国丝绸博物馆正在展出的“九天阊阖：丝绸之路上的长安”展，继续延续去年敦煌展的热度，今年的亮点是一只金碗——不少观众赶来一睹《长安三万里》中李白喝酒的那只金碗。

这只来杭州出差的金碗名叫“鸳鸯莲瓣纹金碗”，纯金质，捶揲制作，是陕历博的镇馆之宝之一。趁着热度，国丝联合陕历博推出了“鸳鸯莲瓣纹金碗”同款冰箱贴，最近，它成了大厅文创区的爆款，不少观众买了之后，手捧小金碗文创，与“正主”来了次双重打卡。

潮新闻记者在国丝馆了解到，和展览配套的文创区，陕历博相关文创产品也将随着展览陆续上新。这意味着，杭州的观众不仅能够买到“鸳鸯莲瓣纹金碗”“葡萄花鸟纹香囊”等文物的复刻版，还能买到国宝系列树脂冰箱贴、大唐女子天团冰箱贴、镶金兽首玛瑙杯毛绒挂件……这些陕历博文创大热门，都源于馆藏文物。

今年文创还有个特点，走动手路线。

苏州博物馆忠王府的文徵明手植紫藤已有四百多年历史，它是一株真正活着的文物。每年到紫藤盛花期后，苏州博物馆会采摘文藤种子，封存装盒，从苏州去往大江南北，2013年开始，一直延续到今年。

还有DIY创意拼搭织布机，由469块积木拼搭而成，成人拼装完成的话大概要三到四个小时。织布机还原了古代织机的传统结构，而且真正能够织出面料。

吴越两把赫赫有名的宝剑，吴王夫差剑和越王勾践剑双双变身毛绒“胖剑”，长到35厘米，短的14.5厘米，可居家也可携带，每个摸到剑的人都要亲自上手比划比划。

【3】

博物馆做文创，俘获消费者的，有时不是文物，而是轻松和治愈。

甘肃省博物馆的“马踏飞燕”在国内博物馆的出圈文创中，可能是最“丑”的，也是在“丑文创”中可能是最成功的。年轻人对这只玩偶一边嫌弃一边着迷，甚至喊出“人手一马，应马尽马”的口号。从此，甘肃省博物馆在“显眼包”赛道上一骑绝尘，又推出了“鲵娃娃”“驼尼小子”“飞天”等一系列文创产品，网友发帖称，“丑东西一定要买给闺蜜”。最近，甘肃省博物馆艺术馆试营业，天水樱桃、定西土豆、冻梨和特色麻辣烫成为文创商店的毛绒新宠。

玩偶的丑萌是精心设计的结果，但最近甘肃省博物馆的神奇文创还以意想不到的方式出圈了。

原型为馆藏元代莲花形玻璃托盏的莲花蛋糕，上新已有大半年，上个月在小红书收获超一万点赞，4700多条评论的原因是，博主称吃完第二天会拉绿色的便便。网友们精神状态十分领先，“前面的我都打算说那算了吧，一看到屎是绿色的，我：明天打车去甘博”。

随着“马踏飞燕”的出圈，各地博物馆都开启了“整活”路线，不断在接地气方面推陈出新。网友把“马踏飞燕”和西安大雁塔的斜眼“塔宝”放在一起，称两位为“没头脑和不高兴”。三星堆博物馆则推出川蜀麻将摆件，四个青铜小人围坐一桌打麻将，另外还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象。云南省博物馆的文物吊人铜矛，原本记录了战争的残酷，但在文创商店，它摇身一变，成为打工人桌面好物，正面写着“自愿上班”“我爱工作”，翻过来是打工人的真心话：“不辛苦，命苦”“别乱说，我没哭”。

【4】

如果要梳理博物馆文创出圈的时间轴，2013年，苏州博物馆就推出了“文衡山先生手植藤种子”，不做宣传“一盒难求”，从一颗小小的种子开始，“文藤”系列到今年还在开枝散叶。在2018年开播的综艺《上新了·故宫》中，嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，并与设计师联手高校学生，每期诞生一个文创衍生品；同年，故宫彩妆也上新了，这算是一个转折点。2020年以后，考古盲盒卖到脱销，马踏飞燕“丑”上新闻，三星堆更是年年有爆款推出。

显然，常规款的明信片、本子、帆布包之类，已经不能吸引消费者，尤其是年轻人了。博物馆文创产品正朝着更加多元化、智能化的方向发展，连接文化遗产与现代生活。

据国家文物局统计，2024年，中央财政下达博物馆、纪念馆免费开放补助资金预算34.4亿元。补助内容包括运转经费补助28.49亿元、陈列布展补助2.91亿元和国家级重点博物馆补助3亿元。但博物馆运营成本高昂，国家和地方财政补助并不能覆盖博物馆的全部运营维护支出，失去门票收入，各级博物馆急需为自己谋求生计，文创便成为可探索的道路之一。文创产品的热销为博物馆带来了额外的收入来源，有助于文物的保护和研究，形成了良性的循环。

2015年3月，《博物馆条例》正式施行。条例鼓励全社会参与博物馆事业，鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。今年是条例施行的第十年，文创商店成为博物馆重要的部分，不仅为博物馆缓解了经济压力，也成为博物馆面向公众的重要窗口。观众用消费表达对博物馆的支持，也带走属于自己的一份记忆。

就像网友Konoe用博物馆最常见的文创产品冰箱贴，集齐了所有朝代的华夏一万年。这届年轻人的“收集癖”还挺特别！