新华财经南京7月24日电（记者 朱程）近日，途牛旅游网发布的《途牛2024年上半年度旅游消费报告》（以下简称“《报告》”）显示，今年上半年，国内旅游消费呈现出多元化、品质化、个性化特征，三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，出境游热度高涨。
从游客来源看，上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP”榜单前列。三四线城市用户出游需求快速释放，出游人次较2023年同期增长显著。年轻用户已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，年龄在26-35岁的出游人次占比达34%。
《报告》称，上半年，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著。其中，前往大理的出游人次同比增长超3倍，林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山等目的地的出游人次同比增幅也都达到了2倍以上。值得一提的是，影视作品对旅游市场的拉动力愈发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码，无论是在冰雪季“C位”出道的哈尔滨，因麻辣烫“出圈”的天水，还是在各个历史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进。
此外，《报告》数据显示，今年上半年途牛出境游人次同比增长超3倍，其中，近75%的游客选择去东南亚等地的短线游。且从消费趋势来看，出境短线游用户更倾向于选择自由行、半自由行、目的地跟团、私家团、2-8人精品小团等个性化、灵活化的产品组合。出境长线游方面，跟团游依然是市场的主导，游客则更偏好高品质、深度体验、特色文化、一次到访多个目的地的旅游产品。
编辑：郭洲洋
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