国货“潮品”成为新消费增长点上市公司在吃穿住行领域竞相发力|国货_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者丁蓉

7月23日，胡润研究院联合深圳市盐田区发布国潮品牌百强榜，这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。比亚迪、小米集团、周大福、李宁、海尔智家、泡泡玛特、珀莱雅、贵州茅台等登榜，覆盖衣、食、住、行等领域。

鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠在接受《证券日报》记者采访时表示：“得益于我国企业制造能力的提升和创新能力的发展，国货‘潮品’为我国消费市场注入蓬勃活力。上市公司是打造有技术、有内涵、高品质国货‘潮品’的中流砥柱，应当发挥担当，让国货‘潮品’在全球叫响。”

新品牌与老字号齐发力

从鎏光溢彩的传统金饰，到个性多元的潮流玩具，再到科技感十足的新能源汽车，国货“潮品”撬动消费新风口。“优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”中国商务部部长王文涛此前受访时表示。

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，“国潮”的“国”即中国，是中国优秀传统文化的复兴；“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和科技趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。

在众多国潮品牌之中，比亚迪被誉为“国货之光”。比亚迪在科技创新的道路上不断前进，今年正式推出的汉唐荣耀版车型，携手色彩开发与研究权威机构推出暮山紫、邢窑白瓷、藕韵灰等展示中国文化底蕴的车色，并且让新能源科技为人们带来舒适便利的出行体验。

除了硬科技企业之外，老字号也在为国货“潮品”的崛起贡献力量。成立已有95年的周大福，今年创新打造“传福”系列，将红色调和“福”字的吉祥寓意等经典元素融入现代设计之中，用珠宝讲好中国故事。

当下国潮经济已经是万亿赛道。根据艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年中国国潮经济的市场规模已达2.05万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。

上市公司凭实力弄“潮”

哪些关键要素成就国潮品牌？胡润百富董事长兼首席调研官胡润向《证券日报》记者表示：“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，还有一个是年轻消费者力量。小米品牌就是为年轻消费者创新的成功案例，借助市场口碑和流量积累，得到了资本市场和消费者的认同。”

在国潮品牌之中，不乏A股和港股上市公司身影。记者了解到，多家上市公司加码国货“潮品”，从提升品牌形象、推动品牌创新、加速品牌出海等方面布局。

美妆产品龙头企业珀莱雅在投资者互动平台表示，从几次大促中，看到了国货品牌的不断崛起，国货品牌通过品牌升级、产品的差异化和性价比，在大促和日销的排名获得进一步提升，看好未来国货美妆品牌的发展。据悉，珀莱雅持续以“中国妆，原生美”作为品牌表达，不断丰富中式美学内核，赢得消费者青睐。

此外，轮胎行业龙头企业赛轮轮胎产品通过登陆中央广播电视总台“国潮闹元宵暨国货潮品馆”等节目，提升公司品牌及产品的国内外知名度；低压电器头部企业正泰电器，加速新国货品牌的研发创新、智能制造、材料工艺等方面的部署与提升，并且加速全球产能布局，提升品牌知名度。

如何让国货“潮品”不断焕发生机？中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受《证券日报》记者采访时表示：“一方面，应当传承中国优秀传统文化。中国有着深厚的文化底蕴，是创新创造的深厚营养与根本动力。另一方面，应当顺应时代需求和科技趋势。让前沿的科技、稳定的质量、创新的设计、创意的营销成为国货‘潮品’的标签，才能加速迈向价值链高端。”