从“古蜀道”出发 成都市金牛区打造“文半城”“赛半城”

成都露天音乐公园。

　　2023年8月8日，成都大运会闭幕式在成都露天音乐公园举行。

成都市交响音乐厅——“金海螺”。

金牛区图书馆特色活动“金图绘本剧”。

成都凤凰山体育公园足球赛场。

　　在古代，蜀人出川前往关中以及中原，大多从成都“金牛坝”出发，经驷马桥、天回镇，过广汉、德阳、梓潼，越剑门关，经广元而出川，穿秦岭、出斜谷，直通八百里秦川而至长安——从成都至中原，“古蜀道”堪称古代的“西成高速”。“五丁开山，石牛故道”的传奇故事，为“金牛古道”增添了浪漫的色彩。

　　在今天的时空版图上，“金牛古道”仍然闪耀着光彩，既作为金牛区的城市名片——“交子故里、大道金牛”而存在着，又作为成都北上枢纽、对外开放的门户而存在着——连缀起天府大道“科创走廊”、成都都市圈、成渝地区双城经济圈，以及作为轨交重镇、商贸大区、科创文创基地等产业名城而存在着。

　　可以说，“金牛古道”以一“道”而牵动发展的“牛鼻子”，“道”越千年，成为金牛区的文化底蕴——全力建设“文半城”“赛半城”，让“金牛古道”化身为今天的“幸福道”“文明道”。

打造“文半城” 金牛迎来文化新风尚

　　去年9月，由成都市金牛区人民政府与四川音乐学院联合创作的《蜀道组歌》开启全国巡演，该作品是国家艺术基金大型传播交流项目，演绎“蜀道难”变“蜀道易”的故事。

　　今年1月，成都市京剧研究院与重庆京剧院共同创作的现代京剧《薛涛》在金牛新声剧场演出，两位“梅花奖”获得者的精彩表演赢得阵阵掌声。发源于金牛区，二十四伎乐国风乐团演出的《唐·宫乐宴》《宋遇东坡》，也在今年相继开启全国巡演。

　　随着成都露天音乐公园与天府人文艺术图书馆的建设，成都交响乐团与成都市美术馆也来到金牛区。其中，“交响金牛”是金牛区颇具亮点的文化惠民品牌活动，已持续举办19年。

　　目前，金牛区105个文化活动场馆已全面覆盖13个街道90个社区，包括成都艺术剧院、成都市京剧研究院、成都图书馆以及四川省文化馆等大型文艺载体，以及区级图书馆和文化馆等大众展示平台，还有与居民生活紧密相连的街道社区文化中心。

　　广泛分布的文化场馆形成全面多元的惠民网络。7月19日，成都市金牛区文化旅游和体育局面向市民派发一张电影片单，开启“社区电影大看台·暑期大放送”活动，将放映30场次公益电影，只要群众在片单中勾选喜欢的电影，就有机会在8月底之前获得免费的观影机会。该局负责人介绍，自2019年起，在成都市文化惠民公共文化服务的效能评估中，金牛区连续4年获得全市第一，平均每年开展5000场文化活动。

建设“赛半城” 金牛开启赛演经济新业态

　　今年初，金牛区提出“五个半城”打造计划——铁半城、建半城、星半城、赛半城、文半城。

　　其中，“赛半城”从5年前的零基础起步，2023年举办了37场万人以上大型赛演活动，产生约3400万元的场馆收入；260余场中小型赛事演艺活动创造门票、周边相关收入等超4500万元，全年高能级赛事演艺活动共创造总票房收入超5.5亿元，带动商贸、餐饮、住宿、旅游等相关服务业实现收入约8.3亿元。

　　根据行业经验，赛事演艺活动每产生1元收入，可带动3.3—7.2元同城旅游、商贸、餐饮、住宿等相关服务业收入。金牛区文体娱乐行业营收增速排名成都市五城区第一。在全国文旅市场消费趋热的背景下，“赛半城”正在金牛区快速生长。

　　凤凰山体育公园是成都市的骨干场馆之一。凤凰山是“金牛古道”上的一座名山，古代名为学射山，是宋代官员和百姓的春游首选地——上巳节，成都人在此山上骑马射箭。宋人仲殊言：“成都好，蚕市趁遨游。夜放笙歌喧紫陌，春遨灯火上红楼。车马溢瀛洲。人散后，茧馆喜绸缪。”

　　如今，谈起凤凰山，让成都人联想的是在凤凰山体育公园举办的成都大运会、中超联赛等一场场火爆赛事。

　　2018年12月，凤凰山体育公园开工，2021年3月完工。据悉，2023年凤凰山体育公园共举办1万人以上大型文体活动60场，整个场馆群总活动数超过135场，共接待入场观演观赛观众150余万人次；流量触达突破3.7亿人次，年度场馆综合使用率达81%，全国领先。足球赛事方面，2023年，这里共举办足球比赛15场（包括12场中超），入场足球迷约60万人次。其中，中超赛事场场爆满，一票难求，上座率据统计位居全国前列，达到99.2%。截至2024年7月17日，万人级以上活动共举办了31场。

　　总体来看，金牛区已具备举办各类赛事演艺活动、高质量发展赛事演艺产业的良好基础，具备从小型到大型、从室内到露天的演出条件，具有全要素场地条件的综合优势。

　　今后，金牛将抢抓流量飙升关键节点，积极申办高级别赛演活动，推动“金牌球市”“凤凰乐市”与“三城三都”梦幻联动，让“去凤凰山看赛观演”成为更多消费者的首选。

　　面向未来，金牛将串联成都大熊猫繁育研究基地、凤凰山体育公园、露天音乐公园、欢乐谷、天府艺术公园的北三环创意文旅带，让“交子故里、大道金牛”区域品牌愈发鲜明。