2024年5月13日，在上海举办的中国品牌博览会上，一名工作人员在中华老字号“新宝堂”展位直播带货。新华社记者 王翔 摄前不久，北京同仁堂医养投资公司向港交所主板提交了上市申请。对于有着350多年历史的同仁堂来说，资本的赋能可以帮助老字号提升产品研发能力。截至2024年7月15日收盘，同仁堂市值近512亿元。
中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等），有着丰厚的历史和文化底蕴，具有广泛的群众基础和持久的市场号召力。面对当下纷繁变化的商业环境，老字号又面临着怎样的困境？老字号如何擦亮招牌，在激烈的市场竞争中保持不败之地。老字号首先要依托自身优势“倚老”，同时要不断与时俱进“创新”。
老字号，这三个字不仅仅是一个品牌标识，更承载着厚重的历史传承与文化积淀。它们见证了时代的变迁，经历了市场的洗礼，成为某种文化或技艺的代名词。对于消费者而言，老字号是一种信任，一种品质的保证。这种品牌价值是无法用金钱衡量的，它是老字号得以生存和发展的基石。以同仁堂为例，其深厚的中医药文化底蕴、精湛的制药工艺以及对品质的严格把控，使得“同仁堂”这一品牌深入人心。这种品牌价值是老字号企业的宝贵财富，是其在市场竞争中的重要优势。品牌和传统技艺的积淀是老字号“倚老”的资本，老字号必须传承好品牌价值、传统技艺、工匠精神和诚信理念。然而，“倚老”虽是传承，但不能一成不变，因循守旧，甚至躺在老字号的招牌下“倚老卖老”。
商务部等5部门2023年1月出台《中华老字号示范创建管理办法》，对老字号实施有进有出、优中选优的认定机制，亮明了市场优胜劣汰的根本法则。对妄图躺在功劳簿上“倚老卖老”的老字号敲响了警钟。
随着时代的进步、社会的发展，新需求、新业态不断涌现，老字号要想长青，就要走出固步自封的泥沼，紧跟时代步伐。老字号应结合现代科技和消费者需求，对传统产品进行改良和升级，紧跟时尚化、个性化、智能化、绿色化的消费潮流和市场趋势。传统手工艺老字号可以引入新的设计元素，使产品更符合现代审美。同时，老字号还应积极拓展产品线，推出与品牌文化相关的周边产品，满足消费者多元化的需求。比如，王老吉将饮料消费行为向民俗、宴席等市场延伸，促进新的消费场景生成。
老字号要充分利用互联网和新媒体平台，拓展销售渠道，提升品牌知名度。通过电商平台、社交媒体、直播带货等方式，打破地域限制，让更多的消费者了解和购买老字号产品。此外，老字号还可以与热门IP 合作，开展跨界营销，吸引年轻消费者的关注。
老字号要注重提升消费者的购物体验。优化店铺布局和装修，提供个性化的服务，增加消费者的参与感和互动性。比如，苏州稻香村在门店设计上推陈出新，让游客在“打卡”过程中了解中国传统糕点技艺与文化。
老字号只有不断创新、适应市场变化才能保持其原有的魅力和竞争力。企业要紧跟时代步伐，不断研发新产品，探索新业务，以创新驱动企业发展。老字号更要在保持传统特色的同时，注重与现代科技的融合，为消费者带来新的产品体验，不断提高市场竞争力，这样才能行稳致远。（来源：宣讲家网）
作者单位：安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心
【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片转载自新华社，未经授权，请勿转载。】
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
