转自：中国旅游报
长期以来，中外文化交流中心持续举办“主题旅游海外推广季”活动，推动我国多姿多彩的文旅资源走出国门，深化中国与世界各国的交流合作。
日前，由中外文化交流中心、海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市人民政府主办的“你好！中国”——2024丝绸之路主题旅游海外推广季启动仪式暨2024海外旅行商海南行三亚欢迎会在海南省三亚市举行。
展现丝路城市魅力
提升旅游国际化水平
2023年9月，中外文化交流中心联合58个世界知名旅游城市成立了丝绸之路旅游城市联盟。今年，在联盟支持下，中外文化交流中心联合13个丝路沿线省区市，联动驻外文化和旅游机构，共同组织开展“你好！中国”——2024丝绸之路主题旅游海外推广季系列活动，推出区域性、主题性旅游产品及精品线路，增进各国交流合作与共同繁荣，赋能我国入境旅游工作高质量发展。
“近年来，海南文旅消费升温升级，旅游发展呈现旺盛活力和美好前景。”海南省人民政府相关负责人介绍，在旅游消费大众化、出游个性化、需求品质化的发展趋势下，海南陆续推出了海南热带雨林国家公园、环岛旅游公路，以及国际会、展、赛、节等文旅新场景、新业态和新产品，不断调整优化离岛免税购物政策，出台支持“文体旅商展”联动发展的政策包，创造便利化入境旅游环境，持续提升旅游国际化水平。
据了解，今年以来，海南还以“你好！中国”阳光海南为主题，在法国、德国等国家和地区开展了旅游推广活动，推动加密空中航线，打通国际旅游市场的流量入口。
文旅资源“走出去”
海外游客“请进来”
在海南，优美的自然风光、深厚的文化底蕴和灿烂的民族文化汇聚成丰饶的文旅资源。
“海南旅游产业体系健全，已形成‘食、住、行、游、购、娱’六大要素成熟完备的旅游产业体系。”海南省旅游和文化广电体育厅负责人表示，近几年，海南通过建设长达988.2公里的环岛旅游公路，将沿海12个市县的各处旅游度假区和滨海名胜古迹串珠成链，未来还将持续打造和串起以文化体验、休闲旅居为主要功能的文化旅游景区、景点。
为了让来自世界各地的旅行商深入了解海南文旅资源，此次推广季开展了中外旅行商洽谈活动，邀请海南省各市县文旅部门和大型文旅企业推广当地特色旅游产品、服务、旅游线路等，促进中外旅行商的交流合作。“三亚不仅是国际知名旅游目的地，也十分适合居住和创业，为人们提供了旅游、投资等多元的选择。”一位来自澳大利亚的旅行商表示，借助此次洽谈活动，自己对海南旅游产业的发展创新成果有了更深入的了解，日后将面向澳大利亚游客进一步推介海南旅游项目。
本次活动还邀请各国旅行商代表深入海南东线、中线、西线，感受海南丰富多彩的民俗文化，亲身领略这座热带岛屿的魅力。在参观中，旅行商代表前往海口骑楼老街、云洞图书馆、儋州海花岛、蜈支洲岛等特色景点、景区和酒店，一路看美景、品美食，沉浸式考察海南优质旅游资源。
来自泰国的旅行商代表表示：“希望通过此次活动，寻求中泰两国旅游市场的更多合作机会。海南拥有丰富的旅游配套资源，实施59国人员入境免签等相关政策，这些都非常利于海南在国际旅游市场的开拓。”
开展对话交流
探寻入境游发展道路
推动国内优质旅游产品和线路走向世界，不仅要加强文旅资源宣传推介，更要聚合资源、激发创意，让具有强大吸引力的国际旅游目的地成为入境游深入发展的依托。此次活动期间，中外旅游业代表齐聚一堂，为海南国际旅游目的地建设建言献策，探寻发展方向与合作机遇。
“随着入境旅游重归国家战略体系，各级各类旅游目的地不断加大全球营销推广力度，与境外旅行商合作的意愿愈发强烈。”中国旅游研究院院长戴斌表示，想要建设国际旅游目的地，就需要旅行商来连接客源与资源，无论旅游需求如何变化，品质化旅行服务始终是游客不变的需求，全球范围内的旅游活动更加离不开旅行商的专业服务。
作为国际旅游一线从业者，中旅途易旅游有限公司首席运营官赵红宇提出，海南建设国际旅游目的地，需要有效挖掘利用和推广本地文化资源。“海南需要形成独一无二的本地IP，提升自身的辨识度。”赵红宇说。
数码中国首席执行官李统毅表示，向全球推广国内旅游地，首先要加强目的地的国际知名度。借助海外主要社交媒体展现国内各地风景和文化特色、讲好中国故事，是打开国际旅游市场的重要环节。
“你好！中国”——2024丝绸之路主题旅游海外推广季启动仪式结束后，中外文化交流中心将联合上海、江苏、福建、海南等13个省区市文化和旅游厅（局），联动驻外使领馆、海外中国文化中心和驻外旅游办事处面向全球开展推广活动，包括在海外推出丝绸之路主题视频全球展映、“丝路光影 千年华章”图片展等，计划在哈萨克斯坦、法国等地举办“你好！中国”线下专场旅游推介会。据悉，相关活动将持续至今年10月。（李欣然）
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