转自：大众报业·齐鲁壹点
7月15日，为期一个月的2024欧洲杯在柏林奥林匹克体育场结束赛程。英国《经济学人》发表文章认为，欧洲最优秀的球员在球场上争夺奖杯，来自全球不同企业提供的创新技术为赛事的成功作出了贡献。已经连续三届赞助欧洲杯的海信，今年以欧足联首个VAR显示技术合作伙伴出现在球场边，将体育营销与技术进步成功融合。
2016年，欧洲杯赛场上只有海信一家中国企业，2024年这一数字增加到5家。《经济学人》评价：“海信并不是第一家利用体育这一全球语言来获得国际认可的中国公司，但它绝对是这个领域的先行者。”
《经济学人》积极评价海信显示技术在此次欧洲杯对VAR判罚的助力，认为这标志着海信的体育营销战略从品牌曝光转向深化与球迷和球队的联系。“海信对世界级体育赛事的赞助，超越了品牌营销的范畴，它为海信人才、研发、制造、管理等方面的提升提供了助力，最终将推动企业成为全球一流企业”。
“虽然品牌建设和体育营销一直是海信全球化战略的关键，但技术创新仍是其核心。”《经济学人》还关注到海信正在实施的品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级动作，并认为这将有助于海信加快成为世界一流企业。
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