科普电影《寻秘自然》将公映为分线、分众发行探索新路|院线_新浪财经

转自：中国科技网

科技日报记者张盖伦

时隔24年，登上院线大银幕的国产科普电影《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》将分别于7月14日、7月21日全国公映，以“暑假不赖床，早起学科学”作为本次公映的主题，推行别开生面的分众发行模式。

影片由科普作家汪诘潜心10年专门打造。其通过精心设计的故事线，串联起古生物、地质、流体力学、天文等四大科学领域的未解之谜，同时具备观赏性、趣味性及科学严谨度。

《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》涵盖探秘寒武纪、地磁倒转、湍流之谜、快速射电暴等四个章节，均以中国科学家的发现与成就为出发点，用我们自己的语言讲述我们自己的科学家故事。影片在讲述科学故事、传授科学知识之外，更旨在培养孩子们的科学思维，弘扬科学精神。

《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》作为24年来院线上映的唯二两部科普电影，在目前的电影市场上属于非常陌生的、尚未得到观众认可的“亚类型”。观众还没有养成去影院看科普电影的习惯，这对宣发工作构成极大挑战。然而，“亚类型”电影也具备其独有的“优势”：这两部科普电影拥有相对清晰且垂直的受众群体——亲子教育群体。也就是说，两部《寻秘自然》是面向特定观众群体而非大众群体的、典型的“分众”电影。

自今年3月底以来，两部电影在全国200多座城市陆续开启点映。截至目前，已举办近1300场放映，5万多名观众提前走进影院观影。针对科普电影这一院线非“主流”影片类型，负责影片宣发的大象点映进行了分线发行、分众发行等特色发行的尝试。

在影片公映前夕，面对以亲子观众为主要观影受众的“六一档”，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》策划了一轮大规模的六一放映活动。同时与全国的CINITY影厅达成特别合作，让观众有机会体验高新技术格式巨幕放映、顶尖视听效果的《寻秘自然》，“看大片，学科学”。

经过3个多月的点映“长跑”，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》公映在即。

今年的暑期档，动画电影足足有近二十部，面对亲子观影群体这片“必争之地”，大象点映决定避免“同质化竞争”，将继续搭建亲子消费场景。

在发行上，《寻秘自然》面向全国征集有意向排片的影院（目前已有超过1500家影院报名）。结合“早起观影”的活动理念，争取一天营业时间最早的一场排片。这些对于其他暑期档影片而言比较“鸡肋”的非黄金时段排片，对亲子观众而言却完全能成为“有效排片”，从“分众化受众”逆向推导“分众化排片模式”，进而真正实现“分众化观影”。大象点映希望借此为科普电影《寻秘自然》以及与之类似的“亚类型”、中小成本影片在公映市场探索出一条新路。

公映之外，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》还将通过进校园等方式走向更多观众。大象点映团队认为，在中小成本电影宣发面临越来越大挑战的当下，仅通过院线公映票房，难以实现科普电影等“亚类型”影片创作链条的可造血、可持续的正向循环；相反，如果可以跳出院线公映的独木桥，探索校园市场、科技馆市场等二级市场机会，并积极开发图书、课程等各类衍生产品，也许能为这类影片带来更多机会。