全力打造“上海之夏”城市暑期促消费新名片，百联全面创建“国际友好商场”

转自：劳动报

首届“上海之夏”国际消费季已正式启动。劳动报记者了解到，百联集团作为“上海之夏”全球合作伙伴之一，也是唯一的商业零售行业合作伙伴，精心组织“上海之夏·百联酷夏潮流节（Bailian Voyage）”整合营销，全力打造“上海之夏”城市暑期促消费新名片。

创建国际友好商场矩阵

围绕“潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游”的核心内容，百联打造“境外友好购PRO”、“潮流品牌秀”、“潮流趣玩趴”、“潮流运动场”、“潮流商圈游”五大营销板块，积极营造具有夏令消费市场特点的国际化消费环境，挖掘暑期消费新潜力。

百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，“上海之夏·百联酷夏潮流节”，发放百万张/价值千万元Bailian Gift Card，叠加10亿元百联消费券，推出“境外友好购”等五大板块，百余场主题营销，全面创建“国际友好商场”。百联青浦奥莱打造亚洲第一，争创世界一流。欢迎境内外消费者体验百联，乐享夏日美好生活。

据悉，在“上海之夏”期间，入境上海的百万游客可获得来自百联的专属礼遇——三种面值的“上海之夏”BAILIAN Gift Card，可在百联旗下网点领取并使用。同时，上海之夏期间，i百联平台也同步上线百联通国际版会员，入境游客在获赠BAILIAN Gift Card的同时，可获得价值为756元的百联消费券。百联集团旗下各大百货、超市、专业专卖等门店及i百联线上平台均可实现便捷消费，零距离体验上海丰富多元的零售业态与购物的多重惊喜。

针对日益增长的离境退税需求，百联在上海之夏期间策划专项营销，并同步实现外卡支付全覆盖、提供便捷行李寄存服务等百联Touch-Care入境友好商业服务，推出31个离境退税网点专项礼赠，联动全市各商圈40家百联地标商业体，全面创建“国际友好商场”，为入境游客提供更加便捷、周到的购物体验。今年以来，百联集团积极推进境外友好购项目，充分借助政策红利，旗下网点离境退税消费金额持续提升。

商旅文体展深度互融

在因商而兴的上海，百联聚焦主责主业，以商为媒，加强商旅文体展互融，为境内外消费者提供更多元时尚的国际商业环境、更便捷周到的消费服务体验，全力打造“上海之夏”的城市暑期促消费新名片。

潮购——“境外友好购PRO”：联华股份、第一医药、三联公司在重点门店推出消费满额赠礼、专属消费券、定制伴手礼等入境人士专项激励活动。

联华股份以“燃夏日·动起来”为主题开展营销。通过民生、明星商品，主打整箱装茶饮、进口整箱啤酒饮料等品类。百联股份延续夏令市场热点营销——第一八佰伴“八三男人节”、第一百货“717美食节”、青浦奥莱“炫彩·夏”微度假、百联西郊“雨林植物展”等系列融合类活动，为商圈引流助力；i百联通过系列打卡活动，联动全业态全程发放清凉券，聚焦酒水乳饮冰品类、运动潮品、防暑降温商品等，打造S级“夏日冰爽“耶”生活”夏季专属消费节庆。

第一医药举办“新”动一夏，全场满额享豪礼，家用风扇、空气炸锅、养生电蒸锅、电压锅超值小家电礼送不停，健康好货真5折；三联公司紧抓暑假学汛客流高峰，推进青少年防控系列镜片和蓝光膜促销活动等年度最大力度折扣促销的同时，推出为莘莘学子特别准备的“暑假趣配镜”专属优惠及特别赠送礼盒活动，其中青少年镜架低至五折；百联汽车“纵夏购车，购车享好礼”主题营销结合7月暑期、毕业季、夏令营营销热点，带来凯迪拉克傲歌纵夏外展等活动。

延展国资品牌“朋友圈”

潮品——潮流品牌秀：百联集团联动品牌商、合作伙伴，持续加大营销力度。携手国资品牌，打造“上海之夏·商旅文体展”国资品牌同心圆联合营销，积极延展国资品牌“朋友圈”营销合力。

百联股份通过全方位、广覆盖、多层次的运动场景打造，深度联动品牌推出一系列时下新潮运动，并为顾客带来了最低3折的众多促销优惠。百联ZX创趣场启动暑期特别季狂欢，其中bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗舰店、万代魂7月新品等超重磅次元活动火热开展。

逸刻携手国际饭店推出多款限定联名新品，打造可以喝的蝴蝶酥；与韩国女子演唱组合T-ARA独家合作，把两家门店打造成T-ARA成团15周年快闪店；同时计划与《滚胖家族》、《白色闪电》各类动漫IP合作，精选多家门店，打造成IP主题店，并首发IP产品。

潮玩——潮流趣玩趴：百联主动对接、积极参与首届上海国际邮轮节，拟于8月10日全球上海国际邮轮节启动仪式上发布“百联GIFT CARD·邮享启航”游客专享优惠，礼赠来沪旅客。百联股份联动首届上海国际邮轮节，打造“六合路邮轮美食集市”活动。百联ZX迎来“百联ZX暑期特别季”狂欢，硬控二次元一整个夏天。

潮动——潮流运动场：作为2024年上海体育消费节的商业空间独家战略合作伙伴，百联股份联动旗下40+门店，结合700+品牌运动资源，推出城市运动节，七大运动主题近200场活动，打造盛夏竞技场和运动社交新空间；同时配合线上线下会员活动与促销礼遇，吸引运动爱好者到店，带来运动品类消费新增长，释放商业与体育融合下的新型消费魅力。

百联股份旗下青浦奥特莱斯将开启“炫彩·夏”盛会，联动超过400个国际奢名品，叠加BAILIAN Gift Card多重礼遇；并与体育健儿一起激情观赛，与爱宠一起瑜伽，与霹雳舞冠军一起PK，开启充满元气与活力的夏日之旅。

联华第三届燃动节活动也步入高潮期，借势奥运热点，通过场景化的互动体验和热闹的烟火气集市，让中外消费者360°沉浸式感受申城燃动氛围。目前，联华超市mini运动会在世纪联华10家门店热力开赛。7月底，燃动节主会场活动也会在虹口北外滩与消费者一起体验“烟火好生活”。

潮流商圈释放夏日活力

潮游——潮流商圈游：在“一江一河”沿线、南京路、淮海路两大商圈，联动五个新城，打造专属BAILIAN CITY WALK GUIDE，释放夏日活力，吸引境内外游客打卡，助力商圈人气提升。

百联资控开启“百空间艺术季”夏季档。全球知名影像艺术中心Fotografiska推出中国系列首展《塞壬之歌》《磷光体》《双重呈现》；亚洲知名艺术空间蓝骑士中国首展《奇异吸引子》。在百空间香港路，南门书法创始人朱敬一带来沉浸式艺术展《敬你是一个汉字》。此外，百联资控倾力打造“百空间文化季”、“百空间时尚季”系列活动，激发百空间创新活力，艺起嗨一夏，乐享美好生活。

在南京西路商圈，茂昌眼镜全新开业“茂昌一九二三境界南西店”，发布茂昌海派眼镜链和海派太阳镜包，为境外游客量身打造国潮风格浓郁的吴良材X敦煌博物馆礼包和茂昌海派礼包伴手礼。

头图：全力打造“上海之夏”城市暑期促消费新名片。百联集团供图

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