封面有数| 6月消费趋势：精致养宠理念盛行，“以旧换新”热度不减，毕业季出游市场持续火爆|618_新浪财经

转自：封面新闻

封面新闻记者吴雨佳

近日，什么值得买发布平台6月三大消费关键词，分别是精致养宠、以旧换新及出游。

基于618电商年中大促的带动，平台6月各主要品类均保持增长，三大关键词则是在大盘之下表现格外亮眼的细分品类。首先，大促优惠之下，宠物家长纷纷为毛孩子囤货或者升级消费，同时在“精致养宠”理念影响下，展现出更为精细化、科学化的消费趋势：不仅追求设施、装备、饮食等硬件升级，也开始追求“宠物友好”、“人宠共享”的软需求。

“以旧换新”作为平台今年重点运营项目，叠加618活动，覆盖范围全面包含了家电家居、3C数码、汽车等多个行业，热度同比增长13.27%。此外，由于毕业季与暑期档重合，出游市场火爆，以青海甘肃为代表的大西北成为消费者首选目的地，尤其环线旅游饱受市场欢迎，GMV同比增长88.29%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，相比其他月份，6月份这一消费节点更为特殊，一方面有S级年中大促让消费需求集中释放，可以清晰看到消费者对于美好生活的具体向往，另一方面也紧密承接毕业、暑期这一旅游高峰期，可以观察作为全新流行的的旅游消费场景和商业模式，并基于此带动的一系列衍生消费。

《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》显示，2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元，预计2026年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3613亿元。越来越多人将宠物视作家庭成员，以宠物的身心健康为标准购置各类产品与服务。从传统观念的饮食玩具、生活用品，到基于动物心理与行为学进行家居布置与环境丰容，再到针对不同年龄、品种特征精细化的健康管理，宠物家长们关心的不仅仅是生存问题，而开始追求更高质量的人宠共存的和谐生活。

精致养宠因此成为什么值得买6月消费关键词。整个6月，平台“宠物”相关消费热度同比增长31.47%。在具体产品上，帮助宠主们节省养护时间的智能化、科技化的养宠设备受到消费者青睐，智能猫砂盆、宠物GPS、宠物摄像头、新风猫包GMV同比增长分别为40.06%、189.66%、106.98%及426.97%。

在健康养护上，营养全面、均衡成为宠主核心诉求。宠物营养也成为继主粮外的宠物细分品类GMV第二，6月份宠物磷虾油GMV同比增长312.87%，关节灵GMV同比增长40.03%，宠物辅酶Q10、泌尿片等针对不同年龄段需求的宠物营养品也各自赢得了相应份额，GMV分别同比增长179.33%、235.14%。

值得关注的是，围绕宠主情感需求的“宠物+”跨界业态也层出不穷，如“宠物+摄影”、“宠物+露营”、“宠物+文创”等，构建更和谐的人宠关系成为广大宠主的新诉求，并推动了“宠物友好”相关业态的发展。6月份，“宠物友好”关键词商品GMV同比增长484.15%，“携宠出行”搜索量同比增长50%，张宇昂表示，当下“宠物友好”的概念开始被广泛推崇，不仅一些商业体成为宠物友好场所，更多的线下门店也开始给自己打上“宠物友好”标签，一些航空公司也相继推出宠物进客舱服务，“宠物友好具备成为消费流量新入口的潜力。”

今年国家以旧换新等促消费政策持续落地，推动市场相关需求持续释放，让“以旧换新”成为今年618大促关键词之一，用户消费热情也延续了整个6月。平台内，6月空调“以旧换新”创造的GMV占相关品类大盘的34%，“相当于用户在什么值得买上每买三台空调，就有一台是用了‘以旧换新’服务。”什么值得买家电行业负责人迟玉介绍。此外，在冰箱、电视、厨电、洗衣机等品类中，“以旧换新”也分别创造了18.5%、17.2%、15.5%和13.9%的GMV占比。

以旧换新不仅加速了消费者的换新速度，还通过旧设备回收和折扣补贴，降低了换新的消费成本，扩大了消费者选择空间，有效提升生活品质，在市场上已经形成了较高的认知度和热度。早在618开启阶段，“以旧换新”便实现了爆发，主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV。

迟玉认为，相比老一代消费者“坏了再买”的消费理念，越来越多年轻人群更愿意接受“以旧换新”的理念，而这背后，其实是伴随着产能迭代与技术跃升，越来越多的家电家居开始作为全屋智能中的组成部分，提供的不仅是具体实用功能，更是智能化、科技化所带来的品质与便利。这一波的以旧换新，可以明确看到智能化趋势。

在毕业季和暑假的双重叠加下，6月份的出游市场表现尤为“热辣滚烫”，一方面，全国各文旅单位相继发布多项优惠政策，如门票减免、一票多用、高速免费等；另一方面，消费者也积极兑现在618大促期间囤的各类出游订单。整个旅游消费呈现出更浓厚的文化氛围，古镇、博物馆等景区人气高涨，不仅可以体验人文风景，也兼顾消夏避暑需求的大西北成为6月旅游消费GMV担当。此外，单反、GoPro等旅游必备周边热度上涨。

越来越多的毕业生选择用“在路上”的方式来致敬青春，整个6月份，“毕业”关键词商品GMV同比增长125.44%，“毕业旅行”关键词搜索量环比上涨明显。面向中小学生的“研学游”凭借“教”于“游”、寓教于乐的优势受到广大家长的欢迎，相关关键词GMV同比增长169.79%，“民俗”、“古镇”关键词商品GMV同比增长358.89%、26.98%，“非遗”搜索量也同比增长32.79%。

鉴于假期特点，6月份的游客更偏爱选择长线旅行。平台内“机票”关键词商品GMV同比增长644.24%，以青海、甘肃、新疆为代表的大西北广受游客欢迎，其中阿勒泰、青海、甘肃相关GMV同比增长59.85%、38.06%、16.26%。由于地域广阔，自驾环线成为最常见的西北旅行方式，相关GMV同比增长88.29%。

短视频、直播的火爆让旅游成为一项网红活动，也为可以记录旅行轨迹和景色的相机、GoPro等周边产品带来较大增长空间。6月平台内GoPro GMV同比增长60.51%，单反、微单GMV分别同比增长223.60%、7.09%。随着审美水平和出片要求的提升，今年消费者在相机的选择上更偏品质化、高端化，平均单价近10万的徕卡相机GMV同比增长30.89%，适合拍外景的长焦镜头GMV同比增长270.54%，近年风头大热的“网红相机”理光、富士相关消费热度也分别同比增长919.15%、72.95%。