风暴眼丨退货率80%，流量成本翻10倍！年销几十亿元头部女装突然关闭，创始人回应|女装_新浪财经

【风暴眼丨退货率80%，流量成本翻10倍！年销几十亿元头部女装突然关闭，创始人回应】#抖音年销几十亿女装现年亏损几千万#元 #罗拉密码创始人称女装退货率翻了一倍# 罗拉密码创始人罗拉和丈夫凯撒，对凤凰网《风暴眼》解答了一切疑问。诚如外界所猜想的，他们把原因归结为了成本的变化，在关闭之前，他们已经持续亏损了一年多时间，一年大几千万元的亏损。

这个成立于2016年的品牌，2020年5月开启抖音直播带货，服装均价控制在200元左右，4年时间里完成崭露头角，成为头部，再到闭店全过程。也正是这个期间，不论是平台还是行业，都发生了翻天覆地的变化。

比如退货率，“2021年我们做起来时，退货率还是30%-40%，现在退货率是70%-80%，涨了一倍”；比如流量成本，“翻了10倍”；比如“低价就是一切”的消费趋势，更低价的抄袭产品出现得越来越快，“一周就抄出来了”，抄袭商家用劣质面料以次充好，同样的款式更低的价格，也让他们的产品也更难卖了。