汉服“出圈”带动行业“扩圈”|汉服_新浪财经

转自：安庆新闻网

　　衬衫配上马面裙，云肩簪花“走”进毕业季，“新中式”服装订单涌进裁缝铺……今年春夏，“新中式”服装持续走俏，成为安庆消费市场的新现象。是什么造就了国风服饰的“流量密码”?“国潮风”带动了哪些行业的新发展?记者近日走进我市汉服市场、采访产业各方。

　　今年“五一”假期，安庆古城上演的“国潮汉服秀”成为一道靓丽的风景线。全媒体记者江胜摄

　　汉服相关行业逐渐兴盛

　　严女士是一名汉服爱好者，她在安庆吾悦广场经营着一家汉服妆造店铺。刚刚过去的6月份毕业季，严女士接到了不少汉服租借订单。“汉服外面套学士服，再配一个精美的刺绣云肩，是很多女大学生必选的穿搭，这样不仅好看‘出片’，还非常具有中国特色。”严女士说，学士服与汉服云肩，听上去似乎很不搭，但真正搭配在一起以后，却碰撞出绝美的效果，受到许多年轻人的青睐。

　　安庆师范大学黄梅剧艺术学院学生徐越在6月份迎来了毕业典礼，她和班上的小伙伴相约拍了一组国风元素学士服照片，而妆造就是由严女士完成的。“化妆加上服装租借，每个人160元左右，价格比较合理。也可以自由搭配，比如租他们的衣服自己化妆，或者穿自己的汉服让他们化妆。”徐越说，毕业季校园里随处可见头戴簪花学士帽、身穿汉服的学生在拍照，用“国潮”元素致敬青春非常有纪念意义。

　　严女士将店铺里一面墙的空间专门开辟出来张贴顾客的妆造返图。“这些都是顾客在我的店里进行国风汉服妆造后，去拍的写真照片，他们反馈给我以后，我将照片洗出来，张贴在这里。”严女士说，这仅仅是极少一部分妆造展示，“因为墙面空间有限，每年都需要清理一次，这些是今年最新的顾客返图，也有几百张照片。”

　　汉服的流行与兴盛，行业内感触最深。“在2018年前后，安庆还没有类似的专门店铺，大街上穿汉服的人也很少见。这两年，很直观的感受是——各个商业体、文化街区等与国潮相关的活动越来越多了。他们搞一场‘汉服秀’或者‘端午奇妙游’，都需要租用汉服，同时也需要进行适配的妆造，我们的生意就来了。”严女士说，生意高峰期，一个礼拜都要接两三场类似活动的妆造，而散客更是不计其数。“我这里有很多老顾客，他们一年至少来店里做一两次汉服妆造，有的汉服爱好者一个月就要来一次。”

　　与汉服流行密切相关的便是汉服写真的盛行。“除了出席一些相关的活动，很多顾客来做汉服妆造都是为了拍写真。一套汉服的价格从几百元到大几千元不等，对于单个顾客来说，自行购买的性价比太低了，到专门的店铺来租借比较合适。因此，有的汉服妆造店也提供摄影写真服务，从汉服租借、顾客妆造到摄影写真、后期修图‘一条龙’服务。”严女士说，相比较传统影楼，围绕着汉服发展起来的行业都展现出鲜明的特色，“店铺的面积不用太大，无论是妆造还是摄影，拼的都是服务和技术，一些摄影师仅仅需要几个平方米的办公地点，两三个人的团队就可以了。”

　　市民郑女士和朋友经营着一家摄影工作室。“我主要拍精致写真，一个客户妆造加上拍摄需要五六个小时，一天最多只能接待三个客户，虽然门店的成本不高，但无论是服装、道具还是培训的成本都是比较高的。”郑女士说，她的摄影工作室从2017年开始便做起了古风摄影，“那时候，安庆还没有专业从事古风摄影的工作室，所以找过来的客户也比较少。从2021年以后，拍汉服写真的顾客明显多了很多。我们也不断去苏州、杭州等地学习妆造、摄影技术。”

　　“国潮风”让老手艺焕发新生机

　　7月3日，记者走进岳西县环城路谢孟德的裁缝铺时，立即被外间墙壁和衣架上挂着的成品服装所吸引，数百件手工定制的服装做工考究，款式新颖，其中不乏旗袍、西装、呢子大衣等。

　　谢孟德的裁缝铺在岳西县城远近闻名。从今年年初开始，他感受到了一个明显的变化：“找我做‘新中式’服装的人越来越多，其中，为顾客量身定做的大部分是旗袍。”

　　因为手艺出众，谢孟德也成为当地一家制丝企业的合作对象。该企业是农业产业化国家重点龙头企业，为了扩大销路，该企业开通了视频号和抖音号进行直播。“直播间里主播身上穿的各式旗袍大部分都是我做的，一些顾客在直播间下单购买丝绸，让主播推荐裁缝给她们做成想要的服装，只要顾客说清楚身高体重等关键信息，工厂将对应的丝绸布匹拿给我，我就可以给她们做成成衣。”谢孟德说，丝绸布料本身很“娇气”，裁剪不当容易勾丝破损，难度较大，很多裁缝一听布料是丝绸都不愿意接单，但他敢接。“只要将版打好了，丝绸布料裁剪起来其实并不难。”

　　找谢孟德定做“新中式”服装的顾客遍布全国。“各个年龄段都有，以中年人居多，选择丝绸面料做衣服的人群基本上比较固定。”他说。

　　在谢孟德看来，当下“国潮风”给老手艺带来一些新机遇，从业人员也要适时抓住机遇，主动求变。如今，无论是什么款式，谢孟德只要看一眼，这件衣服该怎么做他就能了然于胸。这离不开他几十年的不断积累和学习。

　　谢孟德是岳西县来榜镇人，小时候因病导致腿脚残疾。“父亲希望我能学一门手艺养活自己，所以我十几岁就去学了裁缝。一开始是在村子里学，后来在浙江、上海等地制衣工厂里相继干了十多年，从最普通的一名缝纫工干到工厂技术部主管，这期间积累了不少经验。”在谢孟德的小店里，悬挂着各式各样顾客定做的服装，与一些裁缝铺里款式老气、裁剪制作粗糙的服装不同，谢孟德做的每一件衣服都时髦大气，针脚也十分考究。

　　“我一直在不断地学习，有时候闲一点我就去网上看看当下时兴的是什么款式。遇到有顾客来定做比较复杂的新款服装，我会提前打版做一遍。不管什么款式的服装，制作工艺都是相通的，只要掌握了基础的东西，再难都有解决的办法。”谢孟德说。