牧高笛MOBI GARDEN携新品亮相ISPO SHANGHAI 2024暨“荒野横断计划”盛大发布|牧高笛_新浪财经

转自：证券日报网

近日，全球户外运动行业盛会ISPO Shanghai 2024于上海新国际博览中心落下帷幕，牧高笛MOBI GARDEN携其全新产品，以“向野而生”的全新品牌形象惊艳亮相，不仅展示了其深厚的户外基因，更以“荒野横断计划”的盛大发布，引领着中国露营和徒步登山文化的全新潮流。

全新口号“牧高笛｜向野而生”

牧高笛的故事，从一顶冷山帐篷开始。2003年，冷山徒步帐篷首次亮相，由此，一个自带“向野“基因的传奇诞生。牧高笛通过对铝杆支架和通风系统的突破性改进，冷山徒步帐篷迅速成为中国徒步露营届的标杆产品。2024年，牧高笛品牌迎来全面升级，推出全新的口号“牧高笛｜向野而生”，并正式发布“荒野横断计划”。

牧高笛品牌市场总监辛雅楠表示，“向野而生”代表了牧高笛对户外的诚挚热情，也是品牌升级的核心理念，牧高笛不仅为露营和徒步登山爱好者们提供高品质和高性能的产品，更希望激励当代年轻人探索山野，寻找自我成长的力量。因为山野，是更真实的世界；山野的我，是更真实的自己；探索山野，寻找自我成长的力量；这正是牧高笛“向野而生”的精神内核所在。

“荒野横断计划”发布

同时，在“向野而生”的品牌精神指引下，品牌宣布开启一项激动人心的计划——“荒野横断计划”，该计划作为品牌专业化定位重塑的重要举措，代表了牧高笛对于户外的坚定热情和对于挑战和探索自我的渴望。

据资料显示，横断向来被探险家们誉为“中国的阿尔卑斯”，从最低海拔2000米左右的云南大理到国境的这段山体，到最高海拔7556米的贡嘎雪峰，森林、草原、湖泊、沙漠、雪山、冰川、沼泽，每一处，都堪称极境，等待着探索者们发现。作为一个自带”向野“基因的户外品牌，牧高笛始终是徒步运动的有力推动者。牧高笛始终深信品牌自身的高海拔基因只有经历风雪，才能给予消费者真正的安全感，该计划应运而生是灵感使然，也是品牌精神实践检验的重要一环。

辛雅楠介绍称，未来，牧高笛将与每一位向野而生的户外爱好者同行，通过荒野横断计划，一起找到最本质的真实，亦完成品牌对社会、文化、自然、地球的责任和承诺。今年牧高笛的产品线迎来全面升级，通过推出以“冷山”为核心的徒步登山产品系列，以及与全球领先的科技面料品牌合作，为消费者打造户外运动全场景整体解决方案。

“荒野横断”旨在追求自由与向野而生的精神，当谈论”荒野横断计划“（A Journey Beyond the Edge），这里的“beyond the edge"，不仅指的是地理意义上的山峰边缘，更是与横断的契约，坚持环保友好可持续，参与保护珍稀动物，扶持守护在地文化，扶持徒步人才和运动发展；另一方面，亦指向了内心世界的自我边界，是一场超越自我，突破固有边界的探险。荒野横断计划，不只是对身体素质的考验，更是对精神意志的磨砺，是一场通往未知领域的旅程，一次心灵的释放与成长。同时，“beyond the edge”也代表着围绕冷山系列的战略转型，此次产品的全面升级，牧高笛从露营装备重回至徒步登山全品类的高性能户外产品线，打造户外全场景解决方案，不断为产品注入多元在地灵感。在"A Journey Beyond the Edge"的旅程中，将面对种种未知的挑战，而这些挑战将引领人们走向真正的自我，激发内心的向野之魂。

荒野横断计划是从入山开始，以出山收尾的徒步计划。每一次，牧高笛都将邀请徒步圈专业人士作为领路人，共同开启一段特殊的横断探索之旅。同时，将招募户外人加入计划，一起感受横断山脉的绮丽风景，体验多元的在地人文和生物多样性，倡议保护高海拔地区珍稀动物，探索未至的地理版图，为山野的可持续贡献自己的力量等。另外，品牌也设立了专项资金支持荒野横断计划的发展。未来，牧高笛将与每一位向野而生的户外爱好者同行，通过荒野横断计划，一起找到最本质的真实，亦完成品牌对社会、文化、自然、地球的责任和承诺。

牧高笛加大研发投入满足客户需求

牧高笛帐篷系列产品在户外领域建立了卓越的品牌认知和形象，但这不是品牌的全貌。当谈及牧高笛，不仅为徒步露营爱好者们提供大家所钟爱的帐篷，更是展现一个全面、高性能、创新的户外品牌，覆盖从露营到徒步登山的各个场景及相关品类。

牧高笛分销业务总监冯佳俊表示，在洞察户外运动装备市场未来发展趋势的过程中，牧高笛认为随着消费者对户外运动专业性和舒适性的追求日益提升，户外运动装备将更加注重高性能和轻量化设计。牧高笛也不断投入研发，以满足消费者对高品质、高性能产品的需求。

在国内市场拓展方面，牧高笛将继续秉持以人为本、用户至上的理念，深化线下实体店的建设和管理，提升消费者的购物体验。同时，公司也将积极拥抱数字化营销，通过社交媒体、电商平台等多元化渠道加强与消费者的互动，提高品牌知名度和影响力。在海外市场拓展方面，牧高笛将采取“本土化”策略，深入了解不同国家和地区的消费者需求和文化差异，定制符合当地市场的产品和服务。同时，公司也将积极寻求与当地合作伙伴的合作，共同开拓市场，实现互利共赢。

具体来说，牧高笛的业务拓展模式将包括以下几个方面：一是通过市场调研和分析，精准把握市场需求和趋势，制定科学、合理的市场拓展计划；二是加强与上下游企业的合作，形成产业链协同优势，提高整体竞争力；三是注重品牌建设和推广，提升品牌知名度和美誉度；四是持续优化产品和服务，提高消费者满意度和忠诚度。

当谈及公司品牌计划时，辛雅楠介绍道，从国内市场渠道的角度看，牧高笛很早便开始线上布局，从最初的官方网站建立，到线上内容矩阵包括微信公众号、视频号、小红书、微博、抖音、B站、知乎等新媒体平台，再到与天猫、京东等各大电商平台的深度合作，还有品牌线上社群的建立，牧高笛对线上营销策略的深入研究和精准执行，针对不同平台打造适应平台特性的内容和营销方案，形成从品牌声量、内容种草到营销带货、专业背书等多维度的线上营销矩阵。例如微信公众号侧重品牌官方内容的发布，小红书、微博等平台上，则更加注重与消费者的互动和沟通，发起话题讨论和互动活动，鼓励消费者分享自己的户外经验，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。并且与专业博主合作，进一步扩大品牌影响力。在抖音、B站等短视频平台上，牧高笛则利用短视频的传播特性，侧重产品的特点和使用场景，引发消费者的共鸣。与天猫、京东等电商平台的合作中，注重提升购物体验和售后服务，通过优化商品详情页和活动等方式，提高消费者的购物体验和满意度。在品牌线上社群的建立和管理中，牧高笛注重打造一个有温度、有活力的社群氛围，定期组织社群活动，增强品牌与消费者之间的情感联系。

牧高笛势能产品矩阵覆盖各个场景

从露营到徒步登山，牧高笛势能产品矩阵覆盖各个场景，通过研发设计团队的不断打磨与户外玩家的持续共创下，相继推出适应高海拔营地场景、高海拔雪线徒步、轻量化长距离徒步的高性能装备及服装。

牧高笛产品矩阵围绕三大核心类目展开：睡眠系统、背负系统及穿搭系统。其中，结合荒野横断的地形及环境特点，在经典冷山帐篷的基础上迭代出能适应高海拔雪线徒步及轻量化长距离徒步的冷山雪翼和冷山轻翼系列；开发出具备4D立体背负系统的冷山幻影背包产品，采用Dyneema®面料，耐磨且抗撕裂；选用PERTEX®面料和800FP匈牙利进口拒水白鹅绒的冷山火凤凰睡袋，轻盈且保暖；另有轻量设计的征途登山杖，耐用且减震；穿搭系统则基于各个户外场景推出冲锋衣、羽绒服、棉服、抓绒、软壳等品类，其中极地冰川900羽绒服采用PERTEX®面料和西伯利亚白鹅绒，极境横断900冲锋衣选用eVent®三层复合面料，秘境龙胆900抓绒衣则使用Polartec®面料，以轻量化的设计，兼具防风拒水、动态保暖、透气等多功能性，确保高海拔极端环境下的高性能表现，为专业的户外玩家提供全方位的保障，成为他们值得信赖的守护者。

重塑牧高笛品牌专业化定位

随着ISPO Shanghai 2024的落幕，牧高笛也收获广大户外爱好者的喜爱与关注，此次“向野而生”品牌升级和“荒野横断计划“的发布，印证了品牌对户外的深刻理解和坚定热爱。希望通过这些举措，为用户提供更好的产品和服务，让更多的人能够享受户外的乐趣和向野而生的魅力。

下半年，牧高笛全新品牌店铺将落地长春，这无疑将为消费者带来更为直观和深入的品牌体验，牧高笛将呈现品牌的全新形象，展示牧高笛高性能的户外产品系列，满足广大户外爱好者的多元化需求。在ISPO期间牧高笛正式启动的“荒野横断计划”也将于下半年陆续实施，该计划作为品牌专业化定位重塑的重要举措，代表了牧高笛对于户外的坚定热情和对于挑战和探索自我的渴望。通过荒野横断计划，牧高笛希望能够集结更多志同道合的户外爱好者，共同探索未知，探索自我，向野而生。

展望未来，牧高笛品牌的发展布局将更加注重创新与突破，牧高笛会持续在产品研发方面投入，不断提升产品的性能和品质，以满足消费者对高性能户外装备和服饰的需求。同时，牧高笛也将积极拓展市场渠道，加强与各类户外组织、专业机构的合作，为消费者提供更为丰富、多元的户外体验。牧高笛期待让更多的人能享受户外的乐趣，推动中国户外产业的持续繁荣发展。牧高笛将秉承“向野而生”的品牌精神，不断追求卓越，为消费者带来更加优质、专业的户外产品和服务。牧高笛相信，中国的户外产业将迎来更加繁荣的未来。

（CIS）