中航电测：品牌推广持续发力|中航电测_新浪财经

王小妮

　　中航电测按照“成为世界电测先锋”的战略愿景，基于全球视野，立足全球市场，依托全球资源，力争做好全球化运营。

　　在当下，营销环境的巨大变化影响着消费者的认知习惯和市场竞争法则，也改变着品牌的打造路径。为实现适应企业高质量发展的新要求，品牌价值和影响力也逐渐成为重要影响因素，品牌推广和运营工作也就变得更加不可或缺。中航电测在谋得市场之势中加速品牌推广和运营的国际化进程，持续做好公司品牌和文化的国际化表达，树立良好品牌形象，提高客户的认知度和信任感，助力公司全球化开拓和运营。

价值塑造积极延伸品牌张力

　　不断推进“ZEMIC”商标的国际注册工作，已在海外45个国家注册成功；加强对公司知识产权的保护、运用和管理，形成了以核心产品为主的专利体系布局；加快国际认证步伐，公司核心产品应变计、传感器的500多种产品分别获得八大国际权威机构认证，认证数量和种类位居国内第一，全球第三。

　　作为全球称重测量领域五大供应商之一，公司传感器产品批量生产供应于欧美等高端市场。借助这一优势，公司积极延伸品牌张力，不断丰富产品线，从称重传感器逐渐拓宽到测力、压强、温度、位移传感器及其数字化等多个系列；系统化产品和解决方案也日益丰富和增加，已逐步实现“由元件产品到提供智能测控产品解决方案”的跨越，并广泛应用于衡器、工业控制、计量、工程机械、轨道交通等众多领域。

　　与此同时，基于对制造业数智化建设的深度理解与实践，综合机、电、软及产品整合能力，形成物流装备、工业控制、智能仓储、ZOS管理软件四大系统解决方案，服务制造型企业的数智化转型、数字经济产业发展，助推形成新质生产力，并荣获“2023年度智能制造智能管理优秀供应商”“2023年度中国智能制造优秀推荐产品”。

优化链通做好新媒体运营

　　以公司官网为“中心”，打造了由微信公众号、抖音号、视频号、论坛平台等新媒体组成的融媒体矩阵，同时对公司下属的各分、子公司以及事业部等，构建上下一体、左右联动的融合推广，形成“一网+两视+多端口”模式，向客户广泛或精准推送信息，提高参与度，实现公司在低成本投入下助力产品销售、转化率提升，加深消费者对企业的关注了解，对客户数据进行收集和管理创造条件，让企业与用户紧密联系在一起。

　　在国际市场的品牌推广平台建设中，公司开通国际社交平台媒体账号、阿里巴巴国际站、邮件营销、线上培训、线上产品推介会等，并着手开展了公司官网的多语种建设，开通了国内、国际的全球服务热线，逐步形成较为完整的线上推广网络。在公司打造的“海外分支机构、国外经销商、公司国际贸易部直销”三位一体的全球营销网络加持下，初步形成电子画册、短视频、小动画、产品宣传样页等各类产品资料包整合，以不同语种进行国内、国际双市场的品牌推广和产品宣传，加强市场开拓成效。

形成体系建立线下获客矩阵

　　不断创新丰富线下品牌推广形式，打造线下推广新引擎，全面建立品牌推广获客矩阵，以品牌推广促进公司品牌价值打造。结合信息化建设，逐步开展全渠道获客管理、数据追踪与洞察，助力将粉丝转化为客户，协同销售完成从潜客到客户营销闭环，形成参展、广告投放、新品发布会、路演等线下的品牌推广合力。

　　以“集团营销”为核心理念，在不断提升品牌推广运营工作规范化、标准化的同时实现降本增效，实现品牌推广质量和效益最大化。与此同时，开启公司品牌推广管理的体系化建设，通过设立推广价值的评估方法、编写管理制度形成标准、对管理流程进行梳理、常用管理表格加以固化等方式，不断规范品牌推广管理各项工作内容及程序，确保品牌推广管理体系高效运营和长效机制的建立。

全球联动不断丰富品牌内涵

　　中航电测联合海外分支机构和海外经销商，由ZEMIC提供全程营销策划和支持，在各类影响力大的行业展会、网站、期刊中进行滚动式的品牌宣传与企业文化推广。自2012年起至今，中航电测海外分支机构的欧洲公司，每年都会赞助如NYMARATHON（纽约马拉松赛跑）、Girls4lives（欧洲女子接力赛跑）、Tour for Life（生命的旅程）等国际赛事和慈善活动等，在承担社会责任的同时不断丰富公司品牌内涵。

　　在国内市场，中航电测重点针对国内知名院校、国家级实验室等科研机构，通过为高校的教学、实习、实验提供平台和支持，为力学实验室建设提供解决方案等，实现产、学、研一体式抱团发展，强化中航电测的良好品牌形象。先后赞助并参与了多届全国大学生力学竞赛活动，以承办、赞助、冠名等多种合作形式，加强和各知名院校的零距离接触，在力学竞赛及其他测试测量领域中，通过使用感知中航电测的产品和技术，不断开创营销新局面。