江南文化新场景绽放迷人光彩|苏州市_新浪财经

□ 本报记者张珺

在苏州吴江，低空旅行以其独特的视角，为游客打开了一扇领略新时代鱼米之乡锦绣画卷的新窗口。

“塘浦圩田、桑基鱼塘，这些江南水乡的独特风貌，我们行走其间，感受并不深刻。然而，当从高空俯瞰，太湖的辽阔、农田的规整、桑林的广袤尽收眼底，这才真正感受到了这道独特的文化景观！”游客张怡在太湖七都飞行营地体验了一次“中国江村线”飞行路线后感慨道。

当发展新质生产力成为一个时代主题，吴江旅游业也迎来一场新的发展方式变革。在这里，“新”旅游场景不断涌现，解锁新体验，激发新消费，塑造新动能，满足人们对个性化、体验化旅游现实需求的同时，也为旅游高质量发展积蓄新动能。

科技赋能

为文旅插上“腾飞之翼”

运河古镇元宇宙、数字人伴游、数字艺术馆……乐游吴江，能够深刻感受到文化、旅游与科技的结合越来越紧密，在数字科技赋能下，旅游变得更加生动可感。

走进苏州“运河十景”之一的平望·四河汇集，扫一扫老街海报上的二维码，瞬间“穿越”到“DAYUN元宇宙”世界。老运河、安德桥、司前街等平望美景，在手机屏幕上一一展现，游客穿梭在这个1:1复刻的平望“平行宇宙”里，不仅可以实现即时交友、下单咖啡，还能参与猜灯谜、围炉煮茶等互动游戏。

作为“DAYUN元宇宙”运营方，江苏大运远见文旅公司数实融合部副总监戈辉介绍，目前，他们已对平望古镇17000平方米核心区域进行了数字孪生，通过文化数字化赋能“游民”的深度体验，并为当地居民提供便捷的政务服务，打造一个“主客共享”的元宇宙。

在水绿相依的东太湖畔，出自普利兹克奖得主克里斯蒂安·德·包赞巴克之手的苏州湾文化中心，宛若飞舞的“双飘带”，如丝绸般平滑，如水袖般韵雅，不仅寓意着湖湾的灵动、文旅的交融，更以其独特的“数字风景”呈现出别样的“诗与远方”，牵住游客对吴江的向往之心。近期，文旅部正式发布新一批国家级旅游度假区名单，苏州吴江东太湖生态旅游度假区成功入选，成为我省今年唯一入选度假区。

在苏州湾博物馆，“犍陀罗艺术展”展现丝绸之路文化融合下的雕塑艺术，让观众深入探索异域造像的美学精髓；而“天堂里——工艺的苏州与杭州”展览则汇聚了织造、篆刻、制扇等传统工艺作品，糅合各朝代名家诗词，呈现江南雅韵。此外，馆内数字主理人“苏小婉”作为虚拟导游，通过伴游服务，带领游客沉浸式了解展品背后的故事，让参观之旅更加生动有趣。

在苏州湾数字艺术馆，“漫无边界——航天科技沉浸艺术展”通过数字技术，精细还原火星与月球场景，不仅让游客感受到太空漫游的奇妙，还能亲身体验太空电梯升空的惊险刺激。

在苏州湾大剧院，莫言话剧《鳄鱼》进行全国首演，将电影级别的视觉制作技术、3D渲染模型技术等应用于戏剧舞台，为观众提供更为立体的观剧体验……

这些充满科技感的旅游目的地，折射出吴江加快发展旅游业新质生产力的生动实践。今年年初，吴江召开数字化改革推进会，明确提出数字化赋能文化传承创新，更大力度用好数字化手段，全面展现“江南韵、小镇味、现代风”的江南文化新空间。

创新融合

旅游从“风景”转向“场景”

翻看抖音、小红书等社交平台观察，不难发现，如今的“网红打卡地”早已不再局限于传统的景区景点。一片露营草地、一场国风市集、一座唯美建筑……各类沉浸式体验新场景，都足以成为“旅游吸引物”。

“秋天的阳光醇厚柔润，在建筑物顶端闪闪发光。河流，树林，软绵绵的草地，云絮从上面缓缓飘移。”著名作家村上春树在书中描绘的这番景象，用来形容吴江汾湖的曲水善湾春晓·水杉居餐厅再贴切不过。这家餐厅依水而建，外形别具一格，荣获建筑界的“奥斯卡奖”后迅速走红，吸引了众多市民和游客前来打卡。

河道纵横，荡漾棋布，水是吴江的灵魂，也是其发展旅游的一大优势。震泽镇的众安桥村趣浪水上俱乐部，开业没多久，便成为了知名的户外打卡地。众安桥村北依长漾湖，南临周生荡，有着东汉吴国大都督周瑜曾在此训练水兵的历史。在这里，游客可以体验到桨板、皮划艇、独木舟、冲浪艇、龙舟等各类水上项目，还有机会与水鸟、飞鱼、野鸭等“小精灵”不期而遇。

位于吴江最南端的桃源镇，以其“水乡森林”的美誉，成为众多游客向往的“林海寻梦”之地。这个暑期，林海天池嗨KING野奢营地特别推出探秘萤火虫露营活动，将萌宠喂养、亲子游戏、露天烧烤、夜探萤火虫、篝火晚会等趣味玩法完美融合，为游客带来一场别开生面的“桃源生活”。

当前，研学旅游方兴未艾。位于七都镇的开弦弓村，是社会学家费孝通先生笔下的“江村”。前不久开门迎客的“江村1936·山水桑田”人气火爆，园内的蚕桑研学中心正在进行内部装修，粉墙黛瓦的建筑与周边连片的桑田相映成趣，构成了一幅美丽的田园画卷。江苏浦江源文化旅游发展有限公司总经理吴慧说，研学中心投用后，游客能够亲身体验桑树种植、丝绸DIY、桑蚕饲养、蚕丝剥茧、丝绸纺织等活动，深入了解江南蚕桑文化。

时尚惬意的田园生活吸引着越来越多的游客深入乡村体验。沿着长漾带，游客们可以打卡众安桥村的“苏小花”田野餐吧、金星村“莓好庄园”、庙头村的“村上·长漾里”等，徜徉于枕绿水、享炊烟、忆乡愁的美好意境中。

旅游业新质生产力的关键在于“新”。吴江自然资源禀赋优越，通过探索“旅游+”“+旅游”融合模式，催生一系列文旅新业态、新模式和新场景，这些创新融合有效促进文旅消费，为旅游业注入了新的活力。

打响品牌

特色IP拼出旅游新图景

在旅游领域，文旅品牌的塑造至关重要。君不见，一句“上有天堂、下有苏杭”的赞叹，引来无数中外游客一睹“天堂”真容。从近期经验来看，淄博、哈尔滨、阿勒泰等地，之所以能够成为文旅“顶流”，靠的不仅仅是自然景观，更多的是因为独特的文旅IP而成功“出圈”。

对于吴江而言，古镇、名人、非遗等地方文化IP资源丰富。如何深入挖掘这些文化IP，开发出一系列沉浸式体验场景，成为当下吴江旅游业以“新”求“质”的关键。

丝绸是吴江的一张“金名片”，盛泽镇以其深厚的丝绸文化底蕴被誉为“千年绸都”。打卡江南地区唯一保留的古蚕神祠——先蚕祠，体验蚕花制作技艺，听一场关于丝绸故事的“小满戏”，逛吃烧麦博物馆……小满时节，行走在盛泽蚕花里街区，处处能感受到丝绸文化和小满习俗的独特魅力。

古镇是历史的见证，也是吴江展示江南文化的重要窗口。黎里古镇，是《繁花》作者金宇澄思之念之的故乡，他的繁花书房已成为古镇新的文化地标。“黎里的魅力很早进入我的文学，这十年进入了我的画面，几乎是本能的驱使。对于每位作者来说，创作立足点都源于最靠近情感的内容。”金宇澄说。如今，游客在繁花书房中感受江南老宅的新生与金家家族故事，获取精神滋养。然而，黎里不止于繁花。在端本园，游客可以沉浸式观看话剧《恋》，化身“戏中人”，体验悬疑与爱情交织的戏剧故事；在邱宅，这所明代老宅蝶变成洋为中用艺术馆，展出珍贵的西洋古董家具，为游客打造一个艺术文旅空间。

“莫道园林小，佳景知多少”。退思园位于同里古镇，是晚清私家园林建筑的典范，被列入《世界遗产名录》。江苏吴江苏州湾数字文化资产服务有限公司总经理周琴透露，他们正以退思园等苏州古典园林为本体，深入挖掘园林美学文化，提炼数字文化资产IP，从而开发出更多沉浸式旅游体验空间。目前，已开发出白居易、赵佶、文徵明等人物IP形象，以及“新雨后”“有鹤”等10多个文旅IP，并启动了版权登记流程。

发展旅游业新质生产力，是一项久久为功的系统性工程，需要持续的创新和探索。我们有理由相信，通过科技赋能、跨界融合、特色IP打造等，吴江将建设成为一个更具吸引力的旅游目的地，旅游业高质量发展未来可期。