山东文旅观察 | 围绕“共创”，爱奇艺这一次去了聊城

文 | 陈明一

据聊城市文旅局官微，6月19日下午，聊城市委书记李长萍在市会议接待中心会见爱奇艺公司财务部高级总监朱海桥、中金国泰集团控股有限公司文旅部总裁高小东一行，就深化合作进行交流。

在交流的过程中，李长萍希望大家“充分发挥在资本运作、产业导入及运营等方面的优势，与聊城深度对接，在影视制作、文旅资源整合等领域开展务实合作，拓展共同发展空间。”

对此，爱奇艺方面也肯定了聊城的发展前景，并释放出了深化合作的积极信号。

就在到访聊城的前一个月，5月20日，爱奇艺平台公映了聊城市东阿县的本土电影《沸腾吧，沉沙池！》，并在当日即荣登爱奇艺电影上新榜第一名，影片也是聊城市首部获得“龙标”的本土制作院线电影。

由此，对于爱奇艺的本次聊城之行会碰撞出怎样的火花，一直为业界所关注。但，这并不是爱奇艺与城市的第一次“奔赴”。

图片来源：摄图网

创意时代，“共创”是最好的奔赴

2023年5月13日，爱奇艺与西安市委宣传部达成“共创城市文化IP新生态”战略合作。双方将以促进城市文旅发展为目标，以系列影视IP打造为核心，通过开发系列项目，多维度、多元化利用文旅资源提升城市与内容影响力。

爱奇艺高级副总裁杨海涛也曾表示，共创内容是爱奇艺内容生态的重要组成部分，具有不可替代的价值。

近年来，影视综艺与城市合作的潮流愈发明显，其最简单直接的方式就是前往取景录制，可以最直接、最迅速地提升城市的知名度和影响力，吸引更多观光客，甚至是投资者。

早在多年前，《全球旅游目的地分析报告》就提及24.5%的中国游客在看完某节目后，会对取景地产生兴趣，渴望亲自去感受。可见，影视综艺对游客挑选旅游目的地的影响重大。

诸如《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》让云南大理成为旅游热搜榜上的“世外桃源”，《向往的生活》节目第四季一开播，拍摄地西双版纳一周内旅游热度较前一月同期增长71.2%。

然而，影视剧中的城市往往仅限于取景需要而被“化名”，抑或是综艺录制的“剧情线”也主要聚焦于明星嘉宾，均无法完成对城市文化内涵的深层挖掘。此时，“共创”模式的到来应时应景。

文化隐于历史的尘埃之下，旅游让其鲜活多彩。时至今日，文旅业已经成为拉动国民经济增长的支柱性产业之一。

当下，年轻人正成为旅游市场的主力军，他们倾向于追求沉浸感、独特性旅行体验的消费习惯，钟情于形式和内容的创新。

这种转变留给一座城市或一众旅游从业者的是一篇非命题作文——你可以随意迸发想象力与创新力。

此时，城市发展文旅产业的着眼点，应该落于如何焕新“历史、美食、人文”这传统的三大赛道。

近些年，在“文化自信”的感召下，越来越多的中华优秀传统文化从幕后登台，积极转化为生产力赋能发展。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，文化“两创”不仅揭示了文旅传统赛道在想象和创新方面的无限潜力，也为城市提供了利用场景点燃技术革新、模式创新以及业态创新的难得机遇。

术业有专攻，一方有资源，一方有技术，这就是最好的“缘分”。

而当影视综艺与城市“共创”IP，不仅可以深入挖掘城市的历史、文化和特色，通过故事化的方式展现给观众，使城市文化更加生动、立体，更可以多元化拓展主题内容，激励本土文化创新，与地方共同盘活上下游产业链资源。

更多实例已证明，地标性传统文化与当代艺术形式创新性结合的作品，往往是社交平台的“爆款”。

文化“两创”对于传统文化资源丰富、产业基础强劲的地区而言是难得的机遇，作为区域中心的西安自然不在话下，那么，聊城真的行吗？

图片来源：网络平台截图

聊城，行吗？

其实，携有“江北水城 两河明珠”的名片，聊城的“底子”十分上镜。

诸如《沸腾吧，沉沙池！》所描述的东阿县。世人知东阿县，莫过于“阿胶”的名气，但位于县城西郊洛神湖公园内的东阿阿胶城，因是多部影视剧的拍摄地点，早已拥有“江北小横店”的美誉。

东阿阿胶城，如今已经跻身国家AAAA级景区，《大宅门1912》、《雪鹰》等一众耳熟能详的影视作品都在此取景，也是“到山东不得不去的100个地方”之一。

聊城，这里走出了季羡林、傅斯年等文学大师，曹植、谢榛是文化名人的代表，更有孔繁森、张海迪等时代榜样，也有李苦禅、孙大石等艺术奇才……这些都为电视作品提供了丰富多元的创作素材。

更重要的是，聊城是大运河与黄河唯一实质性交汇的城市，正承担着黄河、大运河国家文化公园建设任务和沿黄河、沿运河文化体验廊道建设任务。

图片来源：摄图网

建设国家文化公园是党中央作出的重大决策部署，对推动文旅融合、加快建设文化强国、促进经济社会高质量发展具有重大意义；建设文化体验廊道是山东加强国家文化公园（山东段）建设的重大举措，有利于推动文旅融合高质量发展，打造山东文化“两创”新标杆。

因此，攻坚文旅业高质量发展，树立山东文化“两创”新标杆，聊城需要一场“共创”奔赴。

地方文化资源与影视综艺相结合，借助创意元素让历史文化活起来，并融合现代审美，促进文化遗产向文化资源转化，释放出极强的社会影响力。

在新媒介、新技术造就的环境变化以及文化产业发展的新态势下，没有局外人，每一座城市都应当积极应对，加深文化内涵、探索模式创新、推动跨界合作、实现价值产出，创造出一批涵盖各类的优秀文化作品。

去年，聊城确定了中华水上古城文化保护和传承利用等40个实施类重点项目、海源阁藏书文化展示园等52个谋划类重点项目、水上古城景区创建国家级夜间文旅消费集聚区等44个创建品牌类项目。

同时，聊城也在聚集以优质文旅IP和创新营销模式，坚持主媒自媒联动、线上线下协同。今年春天，聊城承办的“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，联合抖音、同程、腾讯、美团、小红书等平台，实施“两河之约‘新’动聊城”新媒体推广九项行动。#不如在聊城见一面的话题实现6亿多次曝光量，接连荣登抖音全国热榜。

深厚的文化底蕴、与生俱来的“网红”气质，多项文化战略的责任担当，聊城被青睐自然也是水到渠成的事了。

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