北京“公园礼物”，帮你把美好记忆打包“带走”

转自：北京日报客户端

逛完了公园还恋恋不舍，没关系，这份美好的记忆可以打包“带走”。11家市属公园，每家公园都有自己的“公园礼物”。

北京市公园管理中心在全国率先打响“公园文创”品牌概念，通过深度梳理和挖掘北京园林文化，突出北京古典名园特色，陆续推出丰富多样的文创产品，传承节日文化的时代体验。

这些文创产品巧妙地融入了公园的气息、故事和美景，将北京历史名园文化与现代生活有机结合，满足了人们的情感需求，使越来越多的市民游客对历史名园的历史文化注入了更多热情，同时也让公园的历史文化成为可以“带走”的礼物。

小朋友对北京动物园的文创毛绒玩具爱不释手

玉渊潭公园的小樱打卡集章护照

雪糕开启公园文创新纪元

几个朋友一同举起樱花冰激凌，以背后的樱花树为背景拍照，然后发小红书、朋友圈，这已经成了春日里的玉渊潭一景。

今年的樱花冰激凌已经出到第九代了。关于这支雪糕的故事，还要从9年前说起。

2015年之前，各个公园售卖的商品同质化比较严重，多为面包、汽水、方便面等传统包装食品。有一天，当时的玉渊潭公园经营队负责人张琪去后海游玩，在一个名叫“官作茶”的茶叶店门前看到售卖机在打冰激凌，它颇具创意的纸托吸引了张琪。“当时有部清宫剧很火，商家借鉴当时的热词‘小主喜欢的、四爷赏赐的’，再结合画着清宫头饰的纸托装饰让冰激凌更具个性。”受到启发的她开始思考——能不能打造一款体现玉渊潭公园文化的专属冰激凌？

说干就干！2016年春天，玉渊潭公园推出了第一代樱花造型冰激凌，但由于当时的产品设计经验不足，视觉冲击力较差，反响并不好。

吸取之前的经验，第二年樱花冰激凌开始升级了。在增加克重、包装等方面进行了改进，外形更贴合樱花，也为日后全国市场异形冰激凌的克重、包装定位打下基础。

从那之后，每年的樱花季，樱花冰激凌如约而至，并更新迭代。

2018年，樱花冰激凌再度改版，口味花色与园内樱花种属相结合，分别为粉色蜜桃味代表的“杭州早樱”、红色草莓味代表的“大山樱”、白色酸奶味代表的“太白”、绿色抹茶味代表的“郁金”，这也首次将公园樱花的文化属性与冰激凌相结合，而不再是简单的形似，全新升级的全透明套盒包装，既能让消费者对花型一目了然，又能保证产品外形完整。

2021年，经过近5年的积淀，第六代樱花冰激凌问世，外形更加漂亮，口味也再次升级，开启了文创冰激凌“好看又好吃”的新模式。冰激凌一经推出便“火”出圈，成为樱花季的“顶流”。

到了今年，樱花冰激凌已经出到了第九代，其中的立体款采用“3D成型技术”，让赏樱之旅超越现实，跃然掌上。

从这支冰激凌开始，玉渊潭公园充分利用樱花这个大IP，推出了越来越多的文创产品，爆款一个接一个。

其他市属公园也各显其能。例如，国家植物园（北园）的植趣不凡植物盲盒，自带有机化肥土壤，仅需简单的浇水，即可拥有一盆精美小盆栽；中山公园以其标志性的植物郁金香为灵感设计了“郁·见 棒棒糖”，棒棒糖自带趣味小机关，能发出彩色的光；香山公园开发了香山革命纪念地旧址系列文创产品，以双清别墅等八处革命旧址建筑为主题制作成主题徽章、冰箱贴、书签、钥匙扣等产品，契合红色旧址的历史功能，同时还推出了香山公园双清别墅主题U盘、文件夹、笔记本等红色文创产品，展现了香山公园不一样的红色文化风采……这些文创产品“有颜、有料、有趣、有用”，成了市民游客爱不释手的伴手礼。

到今年，市属公园的文创产品种类已由2016年的304种增加到5400种，一时间呈现了百花齐放的盛况。

2023年服贸会上，玉渊潭公园文创产品受到不少游客青睐。

空间品质升级打造“网红打卡地”

从颐和园东宫门进入，很快就来到了昆明湖边。湖畔的知春亭文创空间人头攒动。这里集中了服饰、茶饮、文具、冰品四家店面。

身着华丽汉服，品酌特调饮品，或静看云卷云舒，或聆听雨打屋檐，一时间思绪仿佛穿越回古代的文人雅集之中，这种体验是古典园林所特有的。

“这几年，结合商业业态规划，颐和园重点完成了东宫门南九卿房、知春亭、耕织图、西九间、长廊、万寿山等多个区域16处新业态文创店面的提档升级，丰富优化园内商业业态环境。2021年8月，东宫门、知春亭、耕织图区域9家新业态店铺陆续开放，使园内商业业态提档升级收效显著。”颐和园管理处经营科科长高悦介绍，其中，南九卿文创空间是璀璨的首饰店、时尚的咖啡馆、绚丽的美妆店，在维持仁寿门区域古建视觉景观的同时，令进店游客获得一种现代美学与古建审美交融的豁然体验。

园内商品品类、品质得到了双向提升，彻底改变了原有商品同质化严重、单一匮乏的局面。汉服店、奶茶店、冰激凌店，符合当下年轻消费群体的需求，也给颐和园商业增加了活力。

“大熊猫好可爱！我要选个大熊猫的毛绒玩具带回家。”8岁的女孩笑笑拉着妈妈，直接从熊猫奥运馆走进了熊猫礼品旗舰店。放眼望去，墙上“爬”满了大熊猫！这里有各种熊猫周边，玩偶、丝巾、茶杯、饰品、文具……每一种产品都以熊猫为原型，涵盖了毛绒玩具、文具、生活用品、衣帽服饰、工艺品和食品等多个种类。笑笑拿起这个，又看看那个，一时间挑花了眼。

北京动物园文创经营科科长任旻告诉记者，这家礼品店是2016年开业的，是北京动物园的首个文创空间，之后的几年，鹈鹕商店、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店也陆续开业，推出了五大品类1000余种文创产品。

还有玉渊潭公园的小樱商店，全落地玻璃设计，白色和粉红色的主色调，可爱俏皮的卡通形象，一下就紧紧抓牢了游客的心，每一位步入店内的游客宛如置身于粉色的花海里，享受着轻松自在的沉浸式购物体验；2022年，天坛公园推出全新文创空间“天坛拾光”，为游客打造集阅读、休憩等功能为一体的沉浸式体验空间；国家植物园节气昇活馆致力于打造优雅植物生活，内集优美植物特色景观、植物主题文创商品，二十四节气植物现制饮品餐食，植物研学，园艺生活等，让顾客在一片绿意盎然与生机勃勃中，悠享植物之趣……每一处文创空间，都浸润着每家公园的特色文化。

4年来，市属公园文创商店由13处增至33处，共有20处资源点入选“北京网红打卡地”，其中，“天坛拾光”入选“新消费场景类网红打卡地”，颐和园知春亭茶饮店、颐啡咖啡、天坛福饮、天坛福宴、山右里·景山文创咖啡、北京动物园鹈鹕商店、玉渊潭小樱商店这7处文创空间被评为“餐饮及创新零售类网红打卡地”。

北京动物园的熊猫咖啡 武亦彬摄

精致文创诠释历史名园深厚文化

北京11家市属公园全部是北京市首批历史名园，其中10家国家重点公园，8家全国重点文物保护单位，2家世界文化遗产单位。历史名园的深厚文化底蕴通过精致文创产品予以呈现。

历史名园是怎样将传统与潮流集合起来，一跃成为“流量王”的呢？“近几年国潮不断涌起，在我们看来，国潮是消费者对潮流的追求，对时尚个性的张扬，同时随着文化自信的不断增强，传统文化在人们心中强烈的认同感也在不断攀升。”北海公园文创研发负责人介绍，“公园在文创商品打造上的思路是守正创新，恰与人们的这种需求不谋而合。”

今年是甲辰龙年，北海公园以九龙壁上的龙为设计元素，与北京菜市口百货股份有限公司联名推出了贵金属系列文创产品。公园近年来还以园内阅古楼三希堂法帖石刻为元素，先后研发推出《北海阅古楼三希堂法帖石刻-黄庭坚卷》《阅古楼御刻三希堂石渠宝笈法帖》等书籍产品，受到游客青睐。

“近几年来，公园一方面梳理自身资源优势，将核心文化元素与冬奥、甲辰龙年、节气等时间节点相融合，一方面全力打造书法石刻系列文创产品、绿头鸭系列产品、北海繁花落雪系列、北海九龙系列文创产品。同时，也积极与北京菜市口百货股份有限公司、北京出版集团、中央美院等优质合作方携手，形成名园与名企、名园与名校的共创共赢，高质量发展产业战略合作机制。”北海公园文创研发负责人说。

“颐和园出口红啦！”2019年3月21日以来，颐和园“正宫口红”话题在微博上引发了超过6000万人次围观、7万条激烈大讨论。颐和园推出了以“百鸟朝凤，大方颐彩”为主题的口红，其中那款被网友称为“正宫娘娘风”的口红，短短24小时就在天猫售出超过4000支。

这次颐和园与国货品牌卡婷联名，推出了一系列彩妆，包括口红、眼影、气垫和面膜等10款商品，设计灵感取材于颐和园中重要文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。

今年3月，颐和园又携手国货彩妆品牌彩棠推出了“观颐”系列彩妆，将因地制宜的造园艺术，自然地融入了妆容，让消费者在上妆的同时，感受颐和韵味。

2020年，天坛迎来了它的600岁。《遇见·天坛——北京天坛建成600周年历史文化展》的中心位置，一座缩微版的祈年殿吸引了不少游客驻足。“这座榫卯积木祈年殿1∶200真实还原古建，由874块榫卯零件拼搭而成。不需要使用一根钉子、一滴胶水，完全依靠榫卯结构拼搭锁定，背后体现了中国榫卯文化限位、错位、避让的理念和营造法则。”讲解人员介绍。

这是天坛公园与小米合作推出的联名款玩具类文创产品——千年榫营造榫卯积木，以祈年殿为设计模型，融合鲁班榫卯文化和微缩模型的设计理念，通过870多个零件，利用榫卯拼插的方式还原了天坛祈年殿的宏伟庄严。

“每一件文创产品不仅承载着公园的文化内涵和历史底蕴，还作为一种文化表达和传播方式，使公园的文化价值得以延伸和发扬。”市公园管理中心文创工作负责人温蕊说。

（本版照片除署名外，均由北京市公园管理中心供图）

2023年9月，“公园礼物”走进服贸会。

公园礼物既有“面子”也有“里子”

景区文创注重文化，但缺乏实用性、东西好看却质量差的问题也频遭消费者吐槽。而北京市属公园的文创产品在注重文化传播的同时，也充分考量了其实用性设计，不仅好看、有趣，还得有用！

“当时孩子想买那个熊猫的帽子，我就当毛绒玩具买了，想着当个摆设，没想到它还真能戴，做工很精致，戴着也很暖和。”游客李女士去年冬天购买后发现，这顶帽子用料实诚，大小也是比照孩子的头部制作，还设计了扣眼，孩子戴上之后特别喜欢，于是这个冬天便一直用这顶帽子取暖，还总向小朋友们炫耀：“这是我从北京动物园买的帽子。”

“公园对产品的质量有严格的标准和控制流程，从原材料的选择到生产过程的每一步，都有质量检测，确保产品兼具美观性与实用性，以达到预期的质量标准。”玉渊潭公园文创经营中心主任郭欣说。

玉渊潭公园去年冬天推出了冬季新品“樱花毛毯”，它在设计时，体现了“实用、经济、美观”的原则，采用了蓝粉撞色的主色调，加上特色的樱花图形，整体设计简洁明了，避免使用过于复杂或浮夸的造型，以确保产品的美观与实用性并存。面料则选用了针织材质，这种面料具有良好的保暖性和舒适度，同时成本相对适中。针织面料也易于清洁和维护、不易起球，适合日常使用。为了防止毛毯在销售过程中出现脏损，外包装还特意做成了防尘纸盒，提升了毛毯的品质。还有那双销售火爆的“樱花袜”，设计沿用了“玉见樱花”的蓝粉系列，满版的樱花图案映衬着春光无限，尽显个性与时尚。产品匠心独运地采用了高密度棉线，通过精密平纹织法，确保袜身紧致贴合，实现良好的包裹性和穿着的舒适度。

“我们要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让公园中蕴含的历史、文化价值，通过文创产品等形式，转化成为富有时代特征、民族特点、公园特色、传统文化元素的生活要件，融入人们的日常生活，满足市民游客的美好生活需要。”北京市公园管理中心党委书记、主任张勇说。

专家观点

老园子，请保持创新劲头

郝凝辉

颐和园、天坛、北海、北京动物园、国家植物园等北京市属公园，随便一个均是开放超过70年、甚至百年以上的“老园子”，有的甚至与北京都城历史一样悠久。

短短六七年间，以市属公园为代表的“公园礼物”文创从无到有、形成品牌效应，经历了爆发式增长。大文创思路、全场景理念，公园文创工作结合商业业态布局调整、结合景观环境布置、结合展览展陈筹办、结合文化活动组织、结合文创伴手礼研发，产品、空间、活动板块联动，各种奇思妙想不断涌现，老园子迸发着新活力。

诚然，文物文化的创造性转化、创新性发展，在新质生产力、高质量发展背景下充满着无限生机，这是一个不断探索、永不停歇的发展主题。我们期待着，北京市属公园在满足游客个性需求、保持创新劲头、科技文化赋能等方面推出更多产品、创造更高价值，讲出北京公园的历史和文化，讲好公园故事、北京故事和新时代发展的故事，提升文化自信的深度、高度和广度。

（作者系中央美术学院设计学院院长、教授、博士生导师）

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