刹住直播带货虚夸风|消费者_新浪财经

王琪作

直播带货从业人员不得以介绍健康养生知识等形式变相发布保健品、不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者、直播带货平台经营者应当记录保存平台上发布的直播带货信息及历史直播公示信息……近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。直播带货已成为普通消费者购物比价的一个重要渠道，与此同时，夸大宣传、货不对板、误导消费者等问题也在困扰着消费者。在相关部门明确规则指引、督促直播带货各方参与主体合规经营的同时，直播平台也应压实管理责任，限制不规范的直播行为。

（时锋）