中国食品药品网讯（记者李易真） 为期近一个月的“6·18”电商购物节已经落下帷幕，个护美妆品牌纷纷亮出网络销量成绩单。
星图数据显示，今年“6·18”电商购物节（5月20日—6月18日）全网个护美妆品类销售总额达352亿元，较去年略有下降。值得注意的是，国货品牌已呈领跑个护美妆市场之势，珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的珀莱雅和彩棠两个国货品牌分别拿下天猫平台美容护肤品类和香水彩妆品类的销售额第一；韩束在抖音平台美妆品类排行第一。
电商平台竞争激烈
5月20日晚8点，天猫“抢跑”“6·18”电商购物节，没有预售、定金、尾款等环节，平台直接加大优惠力度，采取满减或官方立减等活动吸引消费者。
根据天猫提供的数据，珀莱雅、兰蔻开卖20分钟成交金额双双破亿元；开卖26分钟，欧莱雅成交金额破亿元；开卖28分钟，雅诗兰黛加入亿元俱乐部；开卖40分钟，可复美、修丽可成交金额破亿元。此外，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品在开卖30分钟后成交金额突破千万元。
此后，其他电商平台也迅速加入“6·18”电商购物节低价“战局”：
5月24日抖音开启“6·18”好物节，推出官方立减15%、一件直降等系列优惠，超值购频道更是推出了限量版的“超值全家桶”，美妆等品类价格低至5折；
5月31日京东“6·18”活动全面启动，不仅有百亿补贴活动，还通过免费上门退换、延长价保服务、以旧换新、过敏无忧等一系列服务，优化消费者体验。
从平台表现上看，天猫仍是个护美妆品类的主战场，贡献了全网超六成的化妆品销售额；京东紧随其后，在个护美妆品类全网销售占比超过20%。
抖音平台作为个护美妆品类的另一大电商渠道，在广东夫妇、贾乃亮等头部主播的助力下也有不俗成绩。青眼显示，今年“6·18”电商购物节期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。
在“6·18”电商购物节的拉动下，化妆品零售市场在5月迎来快速增长。6月17日，国家统计局公布数据显示，今年1—5月，我国化妆品类零售总额为1763亿元，同比增长5.4%。其中5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%，成为当月除体育、娱乐用品类以外增幅最高的零售品类。
但从整体上看，“6·18”电商购物节全网销售总额相较于去年还是略有下跌：美容护肤品类全网销售总额从去年的300亿元降至今年的261亿元，同比下降13%；香水彩妆品类全网销售总额从去年的106亿元降至91亿元，同比下降14.2%。
国货品牌逐渐“领跑”
从今年“6·18”电商购物节品牌表现上看，国货品牌正以强劲势头发展。
在天猫平台，珀莱雅化妆品股份有限公司表现亮眼，旗下品牌珀莱雅、彩棠分别夺得美容护肤、香水彩妆品类榜单第一名。而在2023年天猫平台的“6·18”电商购物节中，珀莱雅位列美容护肤榜单第四，彩棠未上榜。
业内人士认为，上述两个品牌之所以销售表现良好，价格亲民或为消费者衡量因素之一。根据星图数据，珀莱雅均价为240元/件，在美容护肤品类榜单中仅比价格最低的欧莱雅（均价234元/件）贵6元；彩棠均价为榜单最低，仅为156元/件，其他品牌产品均价则均高于350元。
在抖音平台，青眼情报显示，韩束和珀莱雅分别位居美容护肤品类榜单的第一和第二位，可复美也跻身榜单第八位；在彩妆品类榜单中，花西子蝉联第一，方里、柏瑞美、卡姿兰、橘朵等5个国货品牌均入围前十名。而在抖音平台2023年“6·18”电商购物节中，并没有国货品牌入围抖音平台美容护肤品类榜单前十名。
相比国货品牌的乘势崛起，在今年“6·18”电商购物节中，日韩品牌则稍显乏力。原本在2023年“6·18”电商购物节中，在天猫平台香水彩妆品类销量第一的韩国美妆品牌三熹玉、在京东平台美容护肤品类销售第五的日本护肤品牌资生堂，均被挤出今年的相关热销品类榜单前五。今年“6·18”电商购物节仅有日妆品牌肌肤之匙在香水彩妆品类前五名榜单中。
开源证券研报认为，“6·18”电商购物节国货品牌持续崛起，将持续看好综合实力强劲的国货龙头。同时，美妆公司综合竞争力建设迫在眉睫，把握细分结构性机会且具备强产品力、运营力、营销力、品牌力的公司，更有望在变化中抢占市场。
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(责任编辑：常靖婕)
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