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记者 | 沈溦
因为一则72小时销售破1000万的消息,让A股黄酒“老字号”会稽山(10.110, -0.04, -0.39%)股价走出两连板。
然而对于年销售额已破14亿的老牌上市公司来说,千万的销售额似乎不值一提,背后是否另有秘诀?
6月20日,会稽山早盘高开超8%,稍有波动后,于9点43分封上涨停板,连续两日涨停,报收12.89元/股,区间涨幅21%。
存炒作嫌疑
当日盘后龙虎榜数据显示,会稽山因连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达到20%上榜。
近三个交易日,热门游资机构“上塘路”常用的联储证券股份有限公司浙江分公司买入3866.99万元,量化基金常用的华泰证券(17.840, 0.32, 1.83%)股份有限公司总部买入1636.19万元,位列买方第一和第二。
沪股通专用位列买四和卖一,期间买入1122.35万元,卖出1761.11万元,一家机构专用席位成为买五和卖二,买入1002.72万元同时卖出1540.48万元。此外,游资“低位挖掘”常用的华鑫证券有限责任公司上海东大名路证券营业部位列卖五,卖出567.18万。从龙虎榜数据来看,短期资金炒作现象比较明显。
6月20日晚间,会稽山发布股价异动公告,据统计,2024年1月1日至6月19日,“一日一熏”气泡黄酒单品销售额为1650万元,占公司2023年度酒类销售总额的1.2%,尚未对公司业绩产生重大影响。
除上述事宜外,未发现近期可能对公司股票交易价格产生较大影响的媒体报道、市场传闻及热点概念事项。公司发布的信息均以公司在法定信披媒体渠道披露的公告为准,敬请广大投资者注意二级市场交易风险,理性投资。
会稽山方面相关负责人也对界面新闻记者表示,目前公司线上销售未见“特别”增长,后续仍要逐步培育市场。
破圈能否持续?
界面新闻记者注意到,尽管同属于酒类行业,但A股黄酒板块受关注度却远不及白酒和啤酒相关上市公司,此前,多名酒类分析人士在接受界面新闻记者采访时多表示,相比于白酒和啤酒,黄酒不论在消费场景,消费地域还是消费人群上都有较大的限制性,也造成了该品类市场规模难以突破,业绩成长局限性大。
近年来,包括古越龙山(8.320, 0.00, 0.00%)、会稽山在内的黄酒头部企业也不断在试图通过高端化、年轻化等方式突破行业“天花板”。
而从会稽山公布的数据来看,“一日一熏”气泡黄酒在618电商混战中,抖音官方直播间72小时卖出1000万+,是抖音黄酒类第2~10名总和的100倍,且成交80%以上都是年轻人,
根据数据统计,气泡黄酒在6月12日-6月15日,抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和,抢占部分啤酒市场。
界面新闻记者注意到,在多家购物app上,会稽山气泡黄酒官方旗舰店售价139元/12瓶,约等于12元/290ml。
从前期的财报也可以看到,会稽山在销售渠道以及销售区域创新方面,确实有一些新的变化,
2023年,会稽山发力线上电商,链接小红书、抖音、达人资源,抢占年轻消费者认知,并快速形成直播带货的氛围,推动线上电商业务单品的高速增长,全年实现线上销售收入近亿元,同比大增126.11%。
今年一季度,公司实现营收4.37亿元,净利润9217.94万元,分别同比增长18.19%和16.11 %。其中,中高端黄酒销售收入3亿元,同比增长18.96%,销售渠道来看,直销(含团购)收入5071.25万元,同比增长75.31%。此外,在传统江浙沪区域外,会稽山一季度在其他地区实现营收6233.44万元,同比增长109.29%。
责任编辑:梁斌 SF055
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