“618”购物节塑造消费新风尚|618_新浪财经

转自：长春日报

国货、健康消费升温。

不同于往年看到低价就扎堆，如今的消费者多了几分从容与冷静，他们穿梭于琳琅满目的商品间，不再单纯被价格标签所吸引，而是更加注重产品的质量。

“618”购物节，我市各大商业综合体人潮涌动、络绎不绝，消费潜能持续释放。本组摄影李依南

随着炎炎夏日的到来，一年一度的“618”购物节再次席卷春城，成为检验消费市场活力的重要窗口。今年的“618”，不仅延续了以往的促销力度，还摒弃套路、回归简单，在消费模式、产品选择及服务体验上彰显新气象。国产品牌受青睐，健康消费需求愈加多元，理性消费与品质升级并存，我市消费者呈现出向更高品质、更个性化迈进的消费态势。

1 摒弃套路、回归简单预售机制悄然退场

随着电子商务的蓬勃发展，预售模式一度成为各大电商平台节日促销的标配，然而，随着“618”购物节的到来，这一现象正在发生改变。记者通过走访调查发现，淘宝、京东等各大主流电商平台纷纷摒弃套路、回归简单，预售机制悄然退场，让“销售现货”成为吸引消费者的重要砝码，预示着一个更为直接、透明的购物环境正在形成。

截至6月18日23时59分，2024年京东“618”成交额、订单量齐创新高，超5亿用户在京东下单；天猫大促10余天，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿……没有繁琐花样的成交数据同样亮眼，简洁的购物方式给消费者带来了新鲜感和参与感。

“以前，为了凑单、算满减，我提前十天半个月就开始研究预售规则，还得熬夜抢付定金，感觉购物节反而成了一种负担。”17日，正在淘宝平台挑选夏季新款产品的市民王欣感叹道，“今年，好多商家直接打折或进行简单满减，简洁明了，真是轻松多了。”

这种转变的背后，是市场对消费者体验的重新审视和对诚信经营的回归。业内专家表示，摒弃预售套路、回归简单销售模式，是商家将消费者的信任和体验放在优先位置，并对消费者需求变化进行积极响应。同时，也是企业优化运营策略、提升市场竞争力、促进行业健康发展的必要之举。

2 国货、健康消费受青睐

随着线上平台“618”购物节活动愈演愈烈，我市线下各大商场、商业综合体也纷纷扛起年中促销大旗，一派繁忙有序的消费景象正在上演。

18日，记者走进位于朝阳区的一家大型商场，只见消费者人来人往、络绎不绝，几乎每个人手中都拎着购物袋。国货品牌专区内人头攒动，消费者或仔细挑选，或驻足咨询，一派热闹景象。记者注意到，在李宁、安踏等国产运动品牌专柜前，最新款的跑鞋和运动装备吸引了众多健身爱好者的目光。“以前总热衷于国外品牌，但现在发现，国货产品无论是设计还是质量，都不输国际大牌，价格还亲民，成了我‘618’的购物首选。”一位正在试穿国产跑鞋的市民祝秀珍满意地说。

同样受到关注的还有国产化妆品，记者看到该专区前聚集了众多爱美女性。试涂最新口红色号、咨询护肤套装使用方法……现场好不热闹！“我一直关注国货美妆，成分好价格还便宜。这次‘618’活动力度大，正好可以入手心仪已久的产品。”手里拿着自然堂护肤套装的市民林琳兴奋地说。

“这次‘618’购物节，我们也赶了把潮流，在抖音进行直播，没想到效果真不错！吸引了不少客流，也有一定的成交额。尤其是那些结合中国传统元素设计的美妆产品，深受消费者喜爱。”一家美妆集合店相关负责人柴女士愉悦地说。

除此之外，备受瞩目的健康消费也深受追捧。从智能穿戴设备到有机食品，展现出消费者对健康生活的重视，成为新的消费热点。

当日，记者走访我市各大超市及电商平台，发现健康消费异常火爆，有机蔬菜、低糖零添加产品以及增强免疫力的功能性食品十分受欢迎。市民陈瑞在接受采访时说道：“现在家里买东西都优先考虑健康因素，看到‘618’有活动，我给全家人都囤了一些蛋白质粉和低糖低脂零食，既解馋又能保持身体健康。”

“趁着‘618’，我给父亲买了一个智能手环，能够有效监测心率、血糖和卡路里。老人年纪大了，有了智能设备为健康保驾护航，我更安心了。”市民崔霞愉悦地说。

3 理性消费与品质升级并存

虽然现在我市各大商场与线上平台的“618”促销格外醒目，吸引着过往行人的目光。但不同于往年看到低价就扎堆，如今的消费者似乎多了几分从容与冷静，他们穿梭于琳琅满目的商品间，不再单纯被价格标签所吸引，而是更加注重产品的质量、实用性及品牌信誉。

记者来到卓展购物中心长春店，年中折扣正在进行中，全馆大力度赠券。市民李雨晴仔细比较两款户外露营产品的性能参数，“以前，我可能会直接选最便宜的那个，但现在我更看重产品的长期使用价值和用户体验。”她微笑着说道，同时用手机打开各类比价软件，确保自己能以最优价格购得“心头好”。李雨晴的购物态度，正是当下消费者在面对商品大促时理性选择的一个缩影。

随后，记者走进一家位于天富路上的时尚品牌服装店，店主王先生感慨道：“今年‘618’，我们店铺的高端系列销量特别好，消费者不再仅仅关注价格，他们开始询问面料成分、设计理念，甚至生产过程的环保性。这对我们来说，既是挑战也是机遇，促使我们必须不断进行品牌升级。”

值得一提的是，美团即时零售作为连接线上线下消费的新模式，在让市民享受到即刻满足便捷的同时，也推动消费市场的品质升级，让消费者回归理性。“以前‘618’购物节，我提前半个月就开始往购物车里加东西，为凑单多买不少商品。”市民景丽娜一边翻看着刚刚通过美团外卖送达的新书，一边分享道，“但现在不一样了，我更看重即时满足和商品质量。比如今天这本书，手机下单最快30分钟就能收到，并且平台上的评价系统能让我快速判断商品是否符合我的需求，购物变得更加理智高效。”

业内专家表示，随着市民消费理念的日益成熟，“618”不仅是一场购物盛宴，更是消费者理性选择与品质追求的集中展现。在这场消费升级的浪潮中，无论是实体商家还是电商平台，都在积极适应变化，努力提供更高品质的产品与服务。