连续15年入榜中国500最具价值品牌，华致酒行何以持续跃升？

面向未来，

酒类流通的产业价值持续释放，

华致酒行的市场价值也将进一步释放。

6月19日，第21届世界品牌大会在北京举行，主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。

作为中国首家酒类流通A股上市企业和酒类流通领域首个百亿营收企业，华致酒行连续15年入围榜单，品牌价值达到320.67亿。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问来自全球知名学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中评估无形资产的重要依据，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析。

获得《中国500最具价值品牌》持续认证，彰显了华致酒行的硬核实力和来自业内外的广泛认可，而华致酒行品牌价值的持续攀升，也从侧面展现了酒类流通巨大的产业价值，华致酒行作为行业龙头的市场价值正进一步凸显。

█从20.16亿到320.67亿，华致酒行品牌价值持续攀峰

华致酒行连续第15年入围《中国500最具价值品牌》，品牌价值和排名持续提升。

2010年，刚刚成立5年的华致酒行，在全国已拥有近300家门店。当年，华致酒行首次入围《中国500最具价值品牌》，品牌价值达到20.16亿元，领先于南孚、盼盼等知名企业。也是在这一年，CV Wine、KKR、Pullock以及新远景成长等资本，相继投资华致酒行。

2012年，白酒行业结束上一轮发展黄金期，进入新一轮深度调整阶段，在此背景下，华致酒行保持稳健增长，入围2012年《中国500最具价值品牌》，品牌价值增长到33.86亿元。

2015年，酒业转向弱复苏阶段，华致酒行率先穿越行业周期，入围2015年《中国500最具价值品牌》，品牌价值达到70.58亿元。

2019年，华致酒行成功在深圳创业板上市，成为中国首家酒类流通A股上市企业，当年《中国500最具价值品牌》显示，华致酒行品牌价值达到143.45亿元。

2023年，酒行业进入新一轮调整期，进入高质量发展阶段的华致酒行再次入榜《中国500最具价值品牌》，品牌价值达到271.86亿元。

根据2024年《中国500最具价值品牌》，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，华致酒行品牌价值实现量级跨越，达到320.67亿元，是2010年的15.9倍、2019年的2.2倍，领先于欧派、华帝、汤臣倍健等知名品牌。在零售业，华致酒行品牌价值位居行业第7位。

谈及2024年《中国500最具价值品牌》，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”

正如斯蒂芬·沃格博士对中国品牌取得成就的肯定，连续15年《中国500最具价值品牌》对华致酒行引领行业潮流、激发业态创新给予了深度肯定，见证了华致酒行品牌价值持续增长，实现向知名中国品牌跨越的迈进。

█品牌价值跃升=硬核实力+广泛认可

从2005年至今，白酒行业先后经历了“黄金十年”、深度调整与弱复苏，直至新一轮行业调整，华致酒行穿越行业周期，品牌价值持续提升、行业地位持续攀升，其背后是华致酒行硬核实力和得到业内外广泛认可所支撑。

理念层面，华致酒行以“精品、保真、服务、创新”的核心经营理念，契合消费者核心诉求，建立全球名酒供应跟踪体系，构建一瓶一码、三级鉴真的保真壁垒，通过“买真酒到华致”“买名酒到华致”的销售理念，强调品牌价值和正品保证，深入消费者心智。

产品层面，华致酒行与茅台、五粮液、拉菲、奔富等全球名酒保持长期稳定合作，为消费者提供全球范围内精选的酒品。

模式层面，华致酒行持续创新酒类销售运营管理模式：向上，永做名酒厂金牌服务员；向下，通过品牌、产品、营销、运营、流量、系统一体化方案全面赋能合伙人。

服务层面，华致酒行布局全国8个中心仓、27个区域仓，超5万平的仓储空间，为消费者提供全方位、一站式的酒品需求综合解决方案；在终端方面，华致酒行推出O2O酒水供应平台华致名酒库，更通过在京东、天猫等平台开设旗舰店和上线微信小程序等方式，实现了线上线下全平台覆盖。

2023年，华致酒行迎着消费升级、内需扩大、行业转型的机遇，推出集购酒、品鉴、休闲娱乐、宴请会客、文化交流等多功能于一身的3.0门店，打造多元复合业态融合的场景，为消费者带来“沉浸式酒水品鉴”全方位立体的体验，持续提升连锁品牌效应和门店的分销能力。

数据显示，华致酒行在全国已有连锁门店2000多家、优质零售终端30000多家。

华致酒行建立的面向时代和未来的综合竞争力也得到了业内外的广泛认可，荣获全国产品和服务质量诚信示范企业、茅台优秀经销商、仪狄巨匠金奖、五粮液六星级运营商等荣誉。此外，投资人和合伙人也对华致酒行发展给予高度关注。

据不完全统计，2024年以来已经有天风证券、东吴证券等8家券商机构发布看好华致酒行的研报。天风证券研报表示，华致酒行强流通标品保证规模，2024年3.0门店持续扩张，有望助力名酒销售，保障收入端增长。

2024年，华致酒行面向全国名酒爱好者、酒类流通优秀从业者举行了加盟接待日，引起了业内人士的广泛参与和看好，纷纷对华致酒行名酒种类全、流量大和精品酒有利润、有品质以及华致3.0门店“名酒消费场景+饮用场景”看好，也进一步推动了华致3.0门店全国加速扩张。

种种迹象表明，华致酒行已经迈入市场扩张的高速增长期，持续拓展新的市场领域和渠道模式，推动酒类流通市场的持续健康发展。

█酒类流通的价值持续释放

众所周知，流通体系在国民经济中发挥着基础性作用。中国物流与采购联合会发布的《2023现代流通企业高质量发展报告》透露，2022年我国流通业增加值18.2万亿元，占国内生产总值的比重达15.0%，增加值占比仅次于制造业，是国民经济的先导性、基础性产业。

全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任王一鸣曾表示，流通是畅通经济循环的重要基础，是有效衔接从生产到消费各环节的“大动脉”。这也意味着，流通在国内大循环中具有基础性、先导性和战略性地位，在推进中国式现代化进程中具有重要意义。

置于酒业，“酒香也怕巷子深”也充分说明，流通同样扮演着重要角色。中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》明确提出，要在市场建设上，实施酒类大商“1510培育计划”，培育千亿级酒类大商至少一家，百亿级5家，50亿级大商10家。

在中国酒类流通协会秘书长秦书尧看来，酒业的高质量发展，必须以市场为核心，形成强有力的消费，酒商是酒业的中枢环节和中坚力量，向上承接企业经营，向下链接市场消费，杰出酒商理应发挥关键性、引领性作用，支持酒业高质量发展。

瞩目当前酒业发展，供给侧与需求侧的不断变化，新消费、新服务、新趋势的不断涌现，决定了酒类流通要向着规模化、平台化、供应链化、标准化、连锁化、数字化、品牌化、国际化转变，而作为酒类流通领域的破局者和领先者，华致酒行无疑树立了积极样本，凸显自身价值的同时，引领着酒类流通新格局。

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