再扩版图，抖音欲在支付领域“三分天下”？_新浪财经

转自：上观新闻

6月14日，根据中国人民银行官网发布非银行支付机构重大事项变更许可信息公示（截至2024年6月）显示，中国人民银行同意武汉合众易宝科技有限公司（以下简称“合众易宝”）变更公司名称为“抖音支付科技有限公司”。而实际上早在2020年，合众易宝就已经被抖音关联公司天津同融收购，本次更名不过是一锤定音的改旗易帜。

作为持有中国人民银行颁发的《支付业务许可证》的企业，合众易宝成为抖音支付上线强有力的支撑，在收购合众易宝的转年1月19日，支持充值，提现，转账服务的抖音支付正式上线，开启了抖音向支付领域进军的征途。

无独有偶，在今年年初市场上便有风声传出，抖音欲收购海联金汇旗下子公司，而4月4日晚间海联金汇的官宣，正式坐实此前传言，其旗下三级全资子公司联动优势电子商务有限公司以“基准转让对价7.5亿元+交割日净资产对价”共14亿元的价格将100%股份转让给合众易宝。5月15日，海联金汇公告披露称，交易双方已经签署股权转让相关协议，进入等待中国人民银行、国家市场监督管理总局批准的流程。至此为止，抖音在银行卡领域的支付业务也得到了补足。

然而，线上支付如今已经从增量时代进入存量时代，再也不是适合入场的蓝海，上有支付宝与微信两大支付巨头，抖音为何还毅然决然地入场，试图在“二分天下”中创造一个“三足鼎立”的新局面呢？

其一是抖音独具特色的“兴趣电商”模式决定了其对支付更高水平的要求。“兴趣电商”以大数据分析推荐为支撑，以直播间卖货为主要形式，具有更强的瞬发性和随机性。与传统商业模式“淡季”“旺季”以月为统计单位的销售上升下滑相比，单个直播间的流量急升与销售爆单可能就发生在短短几分钟之间。面对直播电商这种难以预测的流量变化，一味依靠第三方支付不仅加剧了平台沟通压力和手续成本，还有可能导致衔接BUG与跳转延迟等一系列问题，降低用户使用体验。

新媒体时代用户的注意力转瞬即逝，对平台流畅程度与服务水平也有更高的要求，抖音如果想要在电商这一重要业务上走远，开发自己的支付渠道势在必行。

其二是将支付渠道把握在自己手中，减少中间环节有利于提高安全性。正逢618前夕，抖音在此时为合众易宝更名也有为大促备战的架势。每年电商节日火爆的背后，黑产往往悄然滋生，作为以购物为主要业务之一的平台，一旦在安全性方面出现负面舆情，对公司本身的打击极为沉重。正如焊接处强度往往低于周边，多平台跳转时风险出现的可能性最大，恶意攻击，套取验证码，链接劫持，盗卡等一系列作案手段往往极易在大流量中找到空子。抖音将支付渠道收归平台，减少中间环节的同时建立相关智能风控决策系统，以平台安保适配平台系统，极大地提高安全性。

有一点值得提及的是，目前市场上的支付两巨头“支付宝”“微信”也并不是稳坐钓鱼台，支付宝推出NFC“碰一碰”支付，微信支付宝均针对外国游客推进一系列便利手段，某种意义上都体现了老牌支付软件在滚滚市场浪潮中的危机意识与改革尝试。其中支付宝作为更早，更传统的支付软件，一直在进行支付软件社交化改革，随着各家购物平台不断崛起分走阿里市场份额，不支持支付宝支付的直播间雨后春笋，单纯固守支付软件定位必将走向山河日下的一天。而抖音虽然作为支付领域的后起之秀暂时还不能和支付宝、微信并驾齐驱，线下支付领域也只有在使用优惠券时才会被想起，但其得天独厚的直播生态优势，与强大的社交软件基础是不论微信、支付宝都难以望其项背，在未来它未必不会依靠原有的资本在支付领域杀出一片自己的疆土。

另外，近年来，抖音在金融领域也动作频频。2018年与2019年分别收购北京华夏保险经纪公司与北京金美投资顾问公司，2021年成立海南字节商业保理有限公司，2022年还设立了深圳市智永慧科融资担保公司，一系列动作或可看出，抖音的未来的业务方向，可能不仅仅局限于电商和线上支付一域。

（大众日报·大众新闻客户端记者龙女）