爱新疆 游家乡｜夏日文旅“马”力十足

　　乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭军鸽 牟敏 史传芝）新疆古生态园，马术表演轮番上演，吸引四海宾朋；乌鲁木齐县，草原牧场如诗如画，马背骑行如火如荼；达坂城区，赛马刁羊紧张刺激，让人大饱眼福……

　　 眼下，要说乌鲁木齐最火的文旅项目，“马”必占一席。

　　 就在不久前，乌鲁木齐市重点打造特色文旅品牌“乌鲁木齐 马上旅游”频频出圈，一跃成为新晋流量“黑马”。

　　 得益于此，乌鲁木齐乘势而上，将文旅资源和当下“热点”紧密贴合，推出马文化旅游线路、马文化演出、马术俱乐部、野骑营地等项目，让文旅市场持续火爆，“马”力十足。

从“一维”到“多元”

　　解锁新消费、新场景、新趋势

　　 6月，乌鲁木齐进入一年当中最美的时节。

　　 在城郊的乌鲁木齐县，古朴自然的草原风光、郁郁葱葱的连片松林、连绵起伏的巍峨雪山、策马扬鞭的牧羊人……纯粹、宁静的自然之美，引得游客纷纷打卡。

　　5月27日，在乌鲁木齐县天山大峡谷景区照壁山景点，雪山、草甸、云杉松林、峡谷湖泊等汇聚在一起风光无限。资料图片

　　 来自广东的游客武宜婧在天山大峡谷骑马慢行，“纵马奔驰，微风拂面，天山近在眼前，漫山遍野的绿草让人陶醉。”

　　 天山大峡谷内的骑行路线是今年乌鲁木齐县推出的16条“马上游南山”骑行线路之一。

　　 “从5月份开始，平均每天100多人骑马，节假日可以超过200人，大多都是上海、广东等疆外城市的游客。”天山大峡谷天鹅湖马队队长阿达力·别克说。

　　 今年，乌鲁木齐县结合“乌鲁木齐 马上旅游”特色文旅品牌，以“骑行+沉浸体验”为重点，推出16条“马上游南山”骑行线路。

　　 骑行线路设计充分考虑了游客的不同需求，景色多样且丰富，难易程度不等。路线涉及丝绸之路山地度假区、天山大峡谷景区、西白杨沟景区等10个景区景点，以及水西沟镇平西梁村、板房沟镇八家户村等乡村旅游重点村，长度从1公里至20公里不等。

　　 “骑马，是很多来南山游玩的市民和游客都会选择的一项传统休闲娱乐活动，我们利用这样的优势，推出骑行线路，打造‘马上旅游 纵马南山’品牌，吸引游客体验扬鞭驰骋的激情，近距离、深层次感受乌鲁木齐的独特魅力。”乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局局长蒋子博说。

　　 “种草”出圈的“乌鲁木齐 马上旅游”，却不能止于“马”。在接住“泼天富贵”的同时，乌鲁木齐也积极借助“网红”模式，以马为媒，将自然风光、非遗民俗、美食文化、地域特色等元素与旅游跨界融合，不断上新潮流玩法、解锁丰富体验。

　　阿克苏乡阿克苏村村民马达尼叶提依·依布热依汗（右）正带着儿子制作马具，除了供货给附近农牧民，也会带到巴扎上去卖给游客。记者史传芝 通讯员加尔肯别克·特尼斯别克摄

　　 在以畜牧业为主的达坂城区阿克苏乡，马是名副其实的“主角”。

　　 “今年五一假期，乡上举办第三届民俗文化节，我们的村民参加了赛马、姑娘追，吸引了很多游客。”阿克苏乡阿克苏村村委会主任阿斯哈尔·阿力甫拉木说。

　　 在阿克苏乡，既有“博格达卡拉格叶尔”马术协会，也组建了卡拉格叶尔刁羊队，赛马、刁羊等民俗体育比赛在这里接连举办。

　　 “只要有赛马、刁羊活动我都会来看。”市民马红艳说，在现场看比赛要比电视上更加精彩，看完比赛，还能在现场的集市上买一些马奶、马肉等。

　　 事实上，乌鲁木齐有着发展“马+”新业态优势。不管是文旅还是体育，可以加出无限种可能，加出百业百态、加出新的产业集群。

　　 更多游客走进阿克苏乡以后，制作马具的村民马达尼叶提依·依布热依汗的手工马具生意更好了。

　　阿克苏乡阿克苏村村民马达尼叶提依·依布热依汗（右）正带着儿子制作马具，除了供货给附近农牧民，也会带到巴扎上去卖给游客。记者史传芝 通讯员加尔肯别克·特尼斯别克摄

　　 “马鞍、马辔、马鞭，我都做，除了简单实用的，也会做一些配饰镶嵌、加一些刺绣纹样，让马具更精美。”马达尼叶提依·依布热依汗说，除了在家里接牧民的订单，也会把自己制作的马具带到乡村集市上去卖，尤其是有赛马刁羊活动的时候，很多游客对精美的马具感兴趣。

　　 阿斯哈尔·阿力甫拉木说，以马为元素，持续融合民俗、休闲、游玩、购物等多个领域，吸引、留下更多的游客，也进一步拓宽了村民增收渠道，“现在还有不少村民转变了养殖观念，主动改良马的品种。”

从“流量”到“留量”

　　把握当下热点、做优新兴业态

　　 传说能“日行千里，夜行八百”的汗血宝马，是不少游客来乌鲁木齐的必看项目之一。随着“乌鲁木齐 马上旅游”特色文旅品牌活动的推出，汗血宝马更是“火出圈”。

　　6月6日，在新疆古生态园汗血宝马基地，来自连云港的游客张鹏带着女儿参观。在工作人员的帮助下，5岁的女儿抚摸宝马，和汗血宝马合影。

　　 张鹏说，最让人惊喜的是小矮马骑乘。小朋友可以在工作人员贴心地照顾下乘坐小矮马、给小马喂食，这些都是他欣赏汗血马之外的意外收获。

　　5月19日，新疆古生态园·汗血马基地名马展示。当日，该园举办“畅游中国，幸福生活”主题“马上旅游”系列活动，为游客带来一场别开生面的马文化盛宴。资料图片

　　 在“乌鲁木齐 马上旅游”特色文旅品牌活动中，马文化旅游产业是重点培育打造的旅游业态之一。作为近400匹汗血宝马和近500匹其它名贵马种“工作”、生活的地方，新疆古生态园正成为乌鲁木齐极具特色的“城市名片”。在这一优势下，新疆古生态园把握当下热点，做优新兴业态，增加长期稳定的游客吸引力。

　　 新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说，新疆古生态园汗血马基地就建有室外跑马场、室内马场、露天马场，以及马匹调教圈、障碍场地、马匹游泳池等专业配套设施等，这些马主题及创意旅游衍生品丰富了古生态园旅游内容。

　　 看过马术表演，来自重庆的王雅琴身着白色长裙、头戴皇冠，和汗血马留下一段视频。

　　 王雅琴说，在表演中看到汗血马能前膝跪地并点头行公主礼，觉得既尊贵又优雅，所以希望通过合影的方式和汗血马亲密接触，还能享受汗血马最高规格的礼仪，这种体验让她的这次出游更精彩。

　　 “展品多且齐全。”在新疆古生态园马文化博物馆，成都游客王策发说，馆中有古老的马镫、马鞍、马鞭、泥塑、唐三彩等，还陈列着很多中国的汗血马在各国、各类比赛中获得的奖项，收获颇丰。

　　 邱良说，结合配套的酒店、餐饮、俱乐部、马文化博物馆等以马为核心的旅游产品，景区还推出“马上来游玩”“马上来观演”“马上来摄影”等活动，以高品质的旅游业态、完善的公共服务和现代商业环境吸引游客、留住游客。

　　 一个流量背后的密码是一座城市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道，不断丰富优质产品和服务供给的生动写照。

　　 在乌鲁木齐，各类马元素项目的火爆，同样有着厚积薄发的基础和准备。

　　 走进乌鲁木齐县板房沟镇八家户村的马上之旅野骑营地，游客可以在营地学习骑马，并根据自身喜好，选择以戈壁、空中草原、森林河谷等为主题的特色线路，体验野外骑马乐趣。

　　在马上之旅野骑营地，游客骑马游玩。资料图片

　　 作为由景区租赁马匹转型而来的野骑营地，马上之旅野骑营地设计了不同主题的骑行线路，还提供特色服装、骑马拍照等。

　　 在马上之旅野骑营地负责人海霞看来，旅游是异地的生活方式，只有打造游客和城市本地人的日常生活连接点，才能让游客邂逅这座城市的风光，深度感受到这座城市的魅力，在不同季节愿意反复体验。而野外骑行就是一种游客与大自然、与农牧民的连接点。

　　 浙江游客朱琳每隔半个月左右，都会来马上之旅野骑营地，“骑马驰骋让我充分领略了这里独特的自然风光和人文风情魅力，很有吸引力。”

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