历山进己，始祖鸟的进取之路|博物馆_新浪财经

5月18日，世界博物馆日。上海南京西路“始祖鸟博物馆”开启全新篇章。这距离今年年初，始祖鸟在上海的新店“始祖鸟博物馆”开始试运营已经过去了大约4个月时间，主要时间都投资于有别于其他门店的展览区域。

一座博物馆通常搜藏和维护科学、艺术或历史的重要物件，通过常设展与特展，让公众观看这些物件。因而，博物馆是时间和空间存档之所，也是面向未来的灵感激发之地。

始祖鸟沉浸式装备进化展

始祖鸟三十五年的发展历史在高山运动的发展过程中是不可或缺的一份子。自推出硬壳冲锋衣Alpha SV之后，始祖鸟就成为了高山运动最为可靠的装备品牌之一。

始祖鸟母公司的管理层也对始祖鸟博物馆寄予厚望。在5月21日的财报电话会上，亚玛芬体育CEO郑捷特意提及了始祖鸟博物馆，并且表示：“始祖鸟博物馆这家旗舰店代表品牌最高水平的零售业态，也在市场上引起了巨大的轰动。预计这家店第一年的营业额将超过2000万美元。”

一座博物馆，零售新创想

作为全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店，始祖鸟博物馆全面展示了品牌过往与未来探索组成的进山之路。在5月18日的活动当天，始祖鸟博物馆特别设计了五个艺术装置空间分散在三层之中，组成沉浸式的消费者体验，连接都市与户外。

第一个装置位于首层“丛林空间”，这里以始祖鸟总部所在的北温哥华海岸山脉为灵感。装置内模拟了户外环境瞬息万变的天气，雨滴泼溅在硬壳外套上又被轻轻弹开。位于第二层的“城市空间”中，欢聚的人群不由自主地由都市中的餐桌转向了沙石和山丘。一旦经历过山川的洗礼，哪怕再回到都市，心灵仍归属自然。另一个空间里，硬壳外套成为了自然的传导物，历经26年的进化，它越来越轻量，以愈发坚实的防护力，助力户外人实现轻盈攀升。三层的“再生空间”里的两个艺术装置空间以风雪为题，展示高山滑雪者身着专业滑雪装备。

始祖鸟沉浸式装备进化展艺术装置

这是始祖鸟在零售业态上的最新创新。始祖鸟博物馆以展览空间和艺术装置更好地连接了都市与户外，在城市中创建“户外绿洲”，让更多城市人群更容易接近户外环境。相比欧洲国家，中国的户外爱好者往往需要投入更多的时间和精力才能走进户外环境。相比之下，始祖鸟总部员工前往海岸山脉，只需要驱车45分钟。因而，始祖鸟博物馆的出现，相当于为享受都市生活的户外爱好者提供了一道接触户外的“任意门”。

对于那些萌发户外兴趣的城市人群而言，始祖鸟博物馆承载了更多户外运动的宣传和教育的作用。始祖鸟博物馆通过沉浸式体验的零售模式，成为了这些人群走进户外、了解户外运动和知识以及熟悉产品功能和价值的直观路径。

在过去数年间，始祖鸟产品持续升级，品牌焕然一新。2020年9月，始祖鸟在上海核心商圈淮海中路的黄金地段力宝广场开出了始祖鸟阿尔法中心Arc’teryx Alpha Center，这家当时始祖鸟全球最大的零售空间响应了品牌一城一地标,一铺一品牌”的选址策略。由此，始祖鸟开启了在零售业态方面的革新道路。

当时的始祖鸟在中国市场围绕 “收缩性增长”的战略，开始频繁收紧零售渠道，关掉年单产过低，以及商圈和项目定位不匹配的门店，转而从体验、服务、产品等打磨全新的形象门店。在该战略下，始祖鸟在中国市场推出了“鸟巢计划”，目标是精选全国30个优质省会级商圈，孵育出30个亿元鸟巢。始祖鸟阿尔法中心就是该计划下的产物。

此后，始祖鸟将继续坚持以消费者服务为导向，目标以全国省会级核心商圈下的高端项目中匹配的零售氛围提供高端专业户外的解决方案。近年，始祖鸟陆续在香港海港城（港威大厦G/F），深圳万象城（罗湖区）、北京三里屯太古里、上海环贸广场等全国重点商业地产中开设标杆项目，传播品牌专业户外理念。

在城市之外，始祖鸟还与香格里拉松赞酒店合作开出特殊的目的地门店，以及始祖鸟山地课堂北大湖店等项目。香格里拉松赞、北大湖滑雪圣地这些户外运动目的地聚集了始祖鸟核心消费者。由此，始祖鸟形成了一个从城市服务到户外目的地的完整用户消费链路，持续与核心消费者互动。

现在，始祖鸟博物馆承担起了始祖鸟在零售业态上的全新探索，以展览空间结合零售业态，创造新的可能性。

巨型 Alpha SV 立于始祖鸟博物馆前

26年间，Alpha SV持续进化

从1992年第一款产品Vapor Harness安全带、1993年的Bora背包起步，始祖鸟逐步发展出一系列户外装备，从单一品类扩展到攀登、滑雪、越野跑等多运动领域。

在此过程中，始祖鸟与戈尔公司深度合作研发独特面料，通过在压胶技术、WaterTight™拒水拉链、e3D立体剪裁、Coreloft™科技棉和Fortius™软壳面料等方面持续创新与演进，发展出硬壳、软壳、风壳、滑雪外壳等产品。最新的则是始祖鸟开始涉足鞋履产品线。

始祖鸟沉浸式装备进化展

作为始祖鸟博物馆首个展览，Alpha SV系列无疑是最佳选择。

1989年，多名温哥华本地攀岩者于海岸山脉创立专业户外运动品牌ARC’TERYX始祖鸟。他们从第一条攀岩安全带开始，开发出了多条专业户外运动装备系列。这些产品创新与设计构想都需要经历海岸山脉的环境考验。

始祖鸟设计中心与Arc’One工厂的100公里范围内拥有三座地形气候各异的山脉，距最近的一座仅15公里。始祖鸟的设计师与运动员们可以随时往返于始祖鸟总部与自然环境间，反复调整、测试产品与装备，实现产品进化。

其中，硬壳冲锋衣Alpha SV是始祖鸟第一座里程碑。在此之前，专业登山外套的准则并不存在。重量是最直观的数据。1998年，始祖鸟推出的第一代Alpha SV重达708克，2023年全新一代重量下降到了485克——223克重量的落差意味着攀登者能够多携带一支冰锥。

始祖鸟沉浸式装备进化展 Alpha SV系列

这是始祖鸟产品的持续进化。“始祖鸟1998年首次推出Alpha SV硬壳冲锋衣，在过去的20多年里，我们一直在通过结构、合身性、材料以及性能配置的微调等方面不断改进Alpha SV。”2020年年底，始祖鸟当时的设计主管Greg Grenzke曾经表示，“与原版相比，发生了很多变化，我们可能可以就此写一本书。”

细节是魔鬼。对于始祖鸟团队持续迭代Alpha SV而言，尤其如此。在防水面料、防水拉链两项工艺外，始祖鸟在接缝胶带、风帽等工艺点反复测试，不惜延迟上市时间。最终，初代硬壳Alpha SV亮相户外零售展的时间比始祖鸟最初计划晚了整整18个月。

即便在升级迭代过程中，始祖鸟团队也依然秉持这种精益求精的精神，始祖鸟内部称为Obsessive Design。例如，在海岸山脉测试Alpha SV后，始祖鸟攀冰运动员Will Gadd曾经向始祖鸟产品开发团队反馈，他在岩壁上抬头看时，Storm Hood风帽会遮住视线。始祖鸟研发总监Tom Fayle的团队便着手调整风帽设计，开发出了基于平行四边形原理设计的风帽，并且经受住了反复的实地试验。

始祖鸟研发总监Tom Fayle（右）与始祖鸟运动员Will Gadd（左）一起于海岸山脉进行实地试炼

始祖鸟研发总监Tom Fayle不仅是初创团队的一员，也是高水平攀登运动员，曾参与设计了始祖鸟的第一件产品攀岩安全带、以及第一代Alpha SV。

由于产品直接关系攀登者的生命而言，Alpha SV的生产制造工艺也更为复杂、更为精确。现在，一件硬壳冲锋衣Alpha SV的制造需要67位熟练工匠，历经259分钟制作工时，共190道生产工序。2018年，当时的Arc’One工厂培训经理David Gardner曾经表示，Alpha SV生产所需时间是同类防水透气外套的两倍，而且这还不包括Alpha SV前期的开发和设计所耗费的时间。

助力中国攀登

在始祖鸟博物馆正式开业的同时，中国高山运动也迎来了重要的合作项目落地：在始祖鸟的支持下，中国登山高级人才培训班（China Mountain Development Institute）重启。始祖鸟运动员、北京“享攀”攀登学校创始人周鹏担任CMDI总教练。周鹏是中国首位“亚洲金冰镐奖”获得者，是中国国内顶尖的民间登山运动员之一。

始祖鸟运动员周鹏身穿为专业人员而设计的 Pro 系列

这是中国攀登运动发展历史上重要节点。重启CMDI的意义在于，它弥补了中国在权威高山向导认证机构与培训体系方面的缺失板块。未来，CMDI就有可能成为中国权威的高山向导培训体系，为行业输送更多的专业人才。

此前的中国登山高级人才培训班（China Mountain Development Institute）开始于2006年，目标是以国际登山向导的标准在中国培养高山向导。毕业于法国国家登山向导学校（ENSA）的国际高山向导Olivier Balma开发了最初的CMDI课程体系，主要包含野外攀岩、阿尔卑斯式登山、高山滑雪三项基础技能。

在开发课程时，Olivier Balma以ENSA培训体系作为基础，并借鉴了一些其他国家的向导培训课程，也引入了很多当时的先进培训理念。例如，首届培训班中，CMDI就引入了高山滑雪课程，帮助高山向导利用滑雪快速下山，提升登山效率。这套培训教材经过CMDI教练团队不断更新。

自2006年至2013年总共六届的培训中，CMDI总共为中国登山事业培养了50多名高山向导，在中国阿式攀登的发展史上写下重要一笔，被称为中国登山界的“黄埔军校”。

这次，始祖鸟对于CMDI项目的重启给予全面支持，也为推动登山活动由混乱、无序上升到科学、有序的提供支持。专业的登山向导不仅是攀登者，更需要具备综合素质与能力，在复杂多变的自然环境，为团队做出更安全的线路选择和风险管理，提供专业的意见和指导。长远来看，始祖鸟支持CMDI重启，也将有利于在中国打造良性的高山向导就业环境。

在#始祖鸟博物馆#剪彩仪式上，宣布支持并推动中国登山高级人才培训班（CMDI）的重启

在始祖鸟的支持中，最直接的就是专业产品线的支持。始祖鸟与高山向导合作开发的Pro系列整体设计上追求耐用与轻量，采用高辨识度撞色设计，附有机构标识的烫印和刺绣，确保在复杂恶劣环境中也能够具备高辨识度。

此外，始祖鸟面向消费者的山地课堂也会与CMDI项目联动，让更多心怀高山的人也有机会探索到新的领域。重启CMDI也构成了始祖鸟在高山运动社群最高层级的塔顶。在此之前，始祖鸟通过创新的社群活动，已经吸引了大量高山运动的爱好者。

2020年贯通会员数据后，始祖鸟在中国市场推出独有的山地课堂（Arc'teryx Academy）就吸引了很多户外运动爱好者。2023年，在原有的山地课堂外，始祖鸟引入了国际山地课堂，由始祖鸟与全球顶尖运动员或者当地专业的户外向导合作，为消费者提供更丰富，也更专业的培训课程，在壮大攀登社群的同时，进一步推动高山安全理念。