大鹏新区:以文塑旅以旅彰文惊艳亮相文博会，加快推动旅游高质量发展|文旅_新浪财经

转自：深圳特区报

美丽的大鹏新区

“五一”假期大鹏游客爆满。

南澳舞草龙

国际暗夜社区

文博会主会场大鹏新区展馆概念图

深圳新闻网2024年5月22日讯（深圳特区报记者程思玮）第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将于5月23日开幕，以“生态之翼·创新之梦”为主题的大鹏新区主会场将精彩亮相深圳国际会展中心（宝安）15号馆（文旅融合·文化消费展），围绕“大鹏旅游高质量发展奋进年”，集中展示大鹏文旅资源开发及产业发展创新成果。位于大鹏新区辖区内的分会场主推大鹏所城文化旅游区，以“山海万象，而向大鹏”为主题，举办一系列线下交互活动，推出新文化、新消费场景，搭建交易平台、完善交易服务、强化组织交易资源、激发商业新创造的同时，释放大鹏旅游新活力。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2024年是“大鹏旅游高质量发展奋进年”，作为全省唯一的国家级旅游业改革创新先行区、深圳市“国家全域旅游示范区”试验区，大鹏新区按照“一、二、三、四”发展思路，奋力打造“绿水青山就是金山银山”实践创新标杆，加快推动经济社会高质量发展，全面实施旅游业高质量发展“16810”工程，打造“4+1”开发主题文旅产品体系，加快建设世界级滨海生态旅游度假区和全球海洋中心城市集中承载区。数据显示，2023年，大鹏新区接待游客人次1612万，旅游收入突破97亿元；仅2024年春节假期，新区共接待游客82.74万人次，其中省外游客占比28.04%，实现旅游收入5.34亿元。

大鹏新区“1个主会场+1个分会场”的生动展示，是其近年来聚焦“旅游”和“海洋”，在文旅产业不断取得新成就的缩影。本届文博会，大鹏新区在塑造品牌、促进消费、突出交易、赋能产业等方面重点发力，不断扩大区域影响力的同时，积极寻求与国内外优质企业的合作，为新区的文旅产业注入新质生产力，推动大鹏文旅产业高质量发展。

深圳“文化之根”底蕴深厚文旅融合创新消费新场景新业态

大鹏新区是深圳的“文化之根”，红色文化、海洋文化、客家文化以及众多民俗非遗交融。7000年的咸头岭遗址记录着深圳最早的古人类文明；土洋东纵司令部旧址是全国重点文物保护单位，纳入全国第三批推动红色村组织振兴建设红色美丽乡村试点；特别是同样作为全国重点文物保护单位的大鹏所城，始建于明洪武二十七年（1394年），占地约11万平方米，是我国目前保存最为完整的明清海防军事古城之一，也是深圳别称“鹏城”的由来。大鹏所城600多年抵御外侮的历史，涌现了赖恩爵、赖信扬、赖恩锡、刘起龙等一批杰出的民族英雄。11座明清两代“将军第”，记载了抗击外来侵略和守卫这座海防重镇而献出宝贵青春和生命的鹏城英杰。在抗日战争、解放战争岁月里，所城英雄辈出，无数家喻户晓的英雄故事，续写了所城先烈们“天下兴亡，匹夫有责”的壮丽诗篇，见证了世世代代扎根于此的“抗争与守卫”信仰。

文博会期间，大鹏新区分会场将主推大鹏所城文化旅游区，以“山海万象，而向大鹏”为主题，通过举办开幕式暨大鹏文旅交易大会，设置“停下来，呆在大鹏”发呆装置，发布“大鹏发呆漫游”主题消费路线，打造“宝贝的所城探险故事”亲子游场景，推出“文创快闪店计划”等新文化及新消费场景，链接人、品牌与城市生活，为传统文化场景注入“时尚”范儿。

近年来，沉浸式旅游体验大受追捧，时下爆火的City walk、海边露营等活动为文旅产业发展带来新的机遇。这些注重提供“情绪释放”的旅游体验，反映出“情绪消费”已成为主导文旅经济发展的新风向。大鹏新区抓住这一机遇，将辖区内丰富的历史、人文资源作为提供“情绪价值”的载体。西涌国际暗夜社区引领天文爱好者“观星赏月”；景色优美的19个古村落里，南澳海胆粽、疍家人婚俗、东山渔歌等非物质文化遗产早已写进大鹏人的生活记忆；中国杯帆船赛、粤港澳大湾区海上龙舟赛等品牌赛事“声名远播”，续写了“海上竞技”的精彩篇章……这些极具传统文化特色的活动充分印证了生态大区的海洋文化基因。此外，深圳乐高乐园、金沙湾国际乐园加速推进，依托环龙岐湾“一脊一带”两个18公里，拓展滨海露营、户外运动场地，以及培育推广帆船、游艇、邮轮等特色海洋休闲活动，为大鹏开发新的“情绪消费”场景激发无限潜能。

本次分会场将植入“全球发呆胜地”品牌场景，与主会场“发呆”专区形成互动，丰富游客的所城探索体验，为其拉满“情绪价值”。文博会场之外，大鹏新区不断创新促消费模式，在策划各项活动时注重强调游客的“参与度”，力争将游客的共情力转变为购买力；同时，创新宣传模式，充分利用社交媒体、网络直播等工具进行线上和线下互动，邀请博主、网络红人深度挖掘大鹏的本地生活特色路线，与探店等内容进行结合，不断扩大大鹏文旅消费产品的知名度及影响力。值得一提的是，大鹏尤其注重创新品牌塑造方式，把游客“留下来”作为旅游产品设计的终极目标，一项项非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；一个个传统民俗变成旅游新体验。

5月18日，大鹏新区“国际博物馆日”系列活动拉开序幕，现场不仅有考古专题讲座，还设置了“考古盲盒”游戏环节，让在场的游客尝试亲自修复文物，激发大家对考古的浓厚兴趣，还鼓励游客们参与集章互动，参加抽奖并领取伴手礼。活动当天，大鹏新区共发放包含古装换装拍照、非遗扎染体验、大鹏所城冰箱贴、明信片等约500份奖品，获得在场游客一致好评。

一系列促进旅游消费的政策得到有效落实，效果持续显现。据统计，今年“五一”期间，新区共接待游客44.27万人次，日均接待游客达8.85万人次，相比今年清明假期增长44.85%，相较2019年“五一”假期增长29.2%。大鹏旅游市场的火热不仅体现在人气旺，“财气”也更旺，今年“五一”人均消费也比2023年“五一”假期增长了7.85%。

“大鹏喊你来发呆” 三大区域呈现文旅发展新成果

大鹏新区位于深圳市东部，三面环海，是深圳的“生态特区”，是粤港澳大湾区的重要生态节点，也是深圳的生态基石，海岸线长125公里，森林覆盖率超77%，PM2.5浓度低至14.1微克每立方米，空气质量优良率98.6%，饮用水源、河流水质达标率100%，近岸海域水质常年保持国家一类标准，生态质量指数（EQI）保持一类，是深圳生态环境质量及生态功能最为优良的区域，有着“深圳桃花源”的美誉。

本届文博会，大鹏新区馆位于宝安会展中心15号馆（文旅融合·文化消费展）15B11展位，以“生态之翼·创新之梦”为主题，用“奋进”“绿美”“创想”三个关键词，将展位划分为“奋进大鹏”“绿美大鹏”“创想大鹏”三个区域。“奋进大鹏”区域将展示“大鹏旅游高质量发展奋进年”“向海发展专项行动”等核心工作部署；“绿美大鹏”区域将在重点展示大鹏8大最美打卡点的同时，突出“旅游+生态”的创新思路和实践成果；“创想大鹏”区域作为大鹏新区主会场核心展示区，将通过“世界级滨海旅游度假综合体重点项目推介”“大鹏喊你来发呆互动专区”“大鹏文化会客厅”等形式呈现。

前不久的“五一”假期，大鹏新区面向全球游客发出了“大鹏喊你来发呆”的邀请，这是大鹏新区系统筹划的一项贯穿全年的文旅营销活动，旨在打造繁华都市间的“全球发呆圣地”，利用大鹏得天独厚的山海生态资源，联合辖区旅游企业及商家，推出丰富多彩的“线上+线下”活动，并出台一系列优惠措施，为游客提供更高端、更丰富的旅游产品，让游客在大鹏体会到身心的松弛与愉悦。

与此同时，大鹏新区围绕“八大精品线路”“八大必打卡景点”“文旅促消费系列活动”三方面进行了整体策划，开发海上观光、低空观光及多个国际IP主题活动等文旅消费新场景。一个个短途游、周边游、音乐节和文化展演等文体嘉年华活动重磅来袭，不仅市民游客好评如潮，更是引爆网络“五一”出游话题讨论度。特别是“大鹏喊你来发呆”“来大鹏做个小呆瓜”等词条稳居热搜榜单，网络曝光量达1880万+次，吸引众多网友在抖音、小红书、微信视频号等平台发布图文、短视频参与活动。

据了解，大鹏新区通过策划互动话题“大鹏喊你来发呆”及4天3晚、3天2晚保姆级攻略和打卡线路，在酒店民宿聚集区和重点片区推出夜间游乐项目，激发夜间经济活力，“五一”假期游客过夜率达20.42%，同比上升5.69个百分点；通过举办入境旅游推介大会，邀请境内外OTA平台等近90家旅行商参加，搭建客源地互推平台，已迎来境外首发团；主动赴香港举行文旅产业及民宿推介会，“五一”假期入境游客率达5.4%，同比上升3.8个百分点。

此次，新区将持续推高“大鹏喊你来发呆”话题热度，打造“小呆瓜”品牌IP，设置“大鹏喊你来发呆”互动专区，将“发呆”元素通过“姿势”“BGM”“呼吸”“交互”等方式植入主会场大鹏展区，让参展游客在“呆”下来的同时“发现新世界”。

近期，一部《我的阿勒泰》以耳目一新的姿态带火了新疆旅游，旅游影视出新篇、跟随影视剧去旅游正在成为一种新时尚。据了解，大鹏新区自2020年以来，大力推动高层次文化人才和团队的引进培育，重点打造一批影响力大、具有地方特色的文化品牌及文艺精品，培育和发展一批文化企业、文化产业园区，成立了深圳市大鹏新区影视产业发展促进中心，汇聚了一群具有创业激情、国际视野、艺术追求的文化青年。特别是成功引进了被誉为“亚洲剧场导演之翘楚”的赖声川、著名制作人上剧场CEO丁乃竺、南京艺术学院段菲教授为代表的戏剧、影视创作团队落户，为加快推动文化事业高质量发展持续赋能。

今年4月，央视少儿频道《大手牵小手》走进大鹏所城，主持人鞠萍姐姐带着全国的小朋友和家长一起了解大鹏的海防知识和非遗文化，助力深圳留守儿童圆梦；5月中旬，知名综艺节目《极限挑战》来到大鹏录制，黄晓明、黄景瑜、龚俊、贾乃亮、严浩翔等明星跟随节目组，出现在大鹏较场尾、海贝湾、玫瑰小镇等地，引来不少粉丝游客赶来大鹏围观，各大平台“晒满”偶遇照片和视频……集旅游、文化、体验于一体的文旅类综艺加上明星、红人的带动效应，正不断提升大鹏文旅的影响力。

这种影响力在此次文博会上也有所体现。大鹏新区主会场专门设置“大鹏喊你拍电影”专栏，重点推介大鹏新区影视产业发展促进中心正在孵化的三部大鹏题材原创电影项目《望海商店》《离岸风之恋》《北江有鱼》，及大鹏影视公司出品的影片《女人世界》。

加快建设世界级滨海生态旅游度假区擘画文旅高质量发展新画卷

去年11月，大鹏新区公布了深圳东部国际旅游度假区规划研究成果，明确将在该片区重点发展文化旅游、滨海旅游、时尚消费、海洋产业，打造世界级主题文化旅游区、环湾度假区。“三湾环抱、两山叠翠”的深圳东部国际旅游度假区范围包括环龙岐湾片区、大鹏中心区、南澳墟镇、半天云片区和西涌片区，面积240平方公里。其中，环龙岐湾片区是大鹏新区全力打造的大鹏半岛“核心旅游区”，备受瞩目的全球最大乐高乐园度假区、国家水上国民休闲运动中心等多个文旅重大项目均落户于此。金沙湾片区将打造以金沙湾国际乐园为核心，集五星级度假酒店群、冰雪世界等多功能业态为一体的深圳规模最大的滨海度假区。

今年1月，大鹏新区明确提出将实施提升旅游综合竞争力专项行动，整合全域旅游资源，加快建设世界级滨海生态旅游度假区，并面向公众推出9个极具特色的科技工业旅游点位，打造“科技+工业+旅游”新方式；3月，出台《大鹏新区释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展三年行动方案（2024-2026年）》；4月，大鹏新区入境旅游推介会举行，首发团发布，大鹏从深圳著名的“后花园”升级为粤港澳大湾区“一程多站，湾区互游”的旅游明珠和重要入境游目的地；5月14日，正式发布了以“五好”单位建设引领旅游高质量发展实施方案。

根据有关规划，2024年，大鹏新区将全面落实“百千万工程”和绿美广东生态建设、山海连城绿美深圳各项部署，加快推动重大项目建设，全面落实好深圳东部国际旅游度假区设计规划，加快大鹏所城、半天云等历史文化资源活化利用，不断创新“赛事+”“体育+”“美食+”等业态，加快补齐旅游配套设施，加快开展放心消费示范区建设，在提升品质、完善业态、优化服务等方面下足功夫。

文旅发展，交通先行。截至目前，纵贯大鹏半岛的深惠城际大鹏支线进入全面建设阶段，建成后龙岗、坪山往返大鹏只需30分钟，宝安机场、前海等地往返大鹏一小时内即可通达；连接市中心的轨道交通8号线三期溪涌车辆段项目加快建设，将与2号线等贯通运营，成为链接南山、福田、罗湖、盐田、大鹏的轨道交通骨干线路；轨道交通32号线一期开工建设，建成后将串联8号线三期和深惠城际大鹏支线，有效服务深圳东部旅游出行需求。大鹏新区以“三横三纵”为核心的立体交通格局正加快成型。

婚拍游、暗夜游、低空游等新玩法“热辣滚烫”，特色美食、精品民宿等网红打卡点火热出圈，大鹏全域全季全龄全业态旅游新格局蔚然成型。据悉，本届文博会，新区将引进全国婚庆头部企业薇拉摄影集团、婚庆珠宝区域龙头企业水贝臻选珠宝集团等，计划签约交易额达650万元以上。