好玩的综艺与会玩的城市玩到一起了|山东省_新浪财经

　　扛着大葱逛黑虎泉、品尝正宗山东大馒头、学做鲁菜拔丝地瓜……这两天,央视主持人撒贝宁在济南花式“citywalk”,带火相关话题的同时,也引来不少网友惊叹——原来“济南可以这么玩儿”。

　　不仅济南,放眼整个山东,青岛、烟台、淄博等城市都曾被综艺节目选择成为录制地。这些城市有何吸引力?

　　文/片　王贝艺　徐晓磊　济南报道　

明星综艺不断档

最近两天,“在济南街头偶遇撒贝宁”成为热议话题,节目组一行花式游泉城的视频在社交网络刷屏。

　　据悉,撒贝宁此次前来是进行节目《三餐四季》的拍摄,而济南也并不是第一次被综艺等节目“相中”。此前,撒贝宁就曾携手“曾巩”打卡济南市图书馆、趵突泉、超然楼等；3月26日、27日,综艺《全员加速中》在济南明水古城进行为期两天的节目录制……

　　不仅济南,放眼整个山东,包括青岛、烟台、淄博等城市都曾被综艺节目选择成为录制地。

　　“‘五哈’来青岛了!”“邓超哥给我们分雪糕”“范志毅、陈赫与‘巧克力大爷’PK沙排”……3月26日,旅行户外真人秀《哈哈哈哈哈》第四季在青岛录制,让青岛的网红打卡地热闹起来；2023年,《你好生活》烟台站节目组走进烟台,化身“行走的种草机”,打卡多个景点；2023年7月,综艺节目也“进淄赶烤”,《一起撸串吧》横空出世……

　　起初,提到综艺,首先让人想起的是聚光灯、录影棚以及精致的舞台美陈。近年来,国内综艺市场竞争日趋激烈,越来越多的综艺节目从室内走向室外,意图打造沉浸式观赏体验的真实场景。

　　有业内人士指出,在寻找适合的拍摄地之前,节目组一般都先有明确计划甚至细致要求,例如录制地是什么样的风格,需要满足哪些拍摄条件等。这些确定之后,节目组派出负责勘景的团队,按图索骥地进行调研踩点,再把相关信息反馈给节目组。

　　“山东交通区位优势明显,人口众多蕴含着庞大的受众与市场,这二者是基础优势。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光认为,山东幅员辽阔,包罗万象,“就比如说,山东既有历史人文底蕴浓厚的济南,也有青岛、威海、烟台、日照等一系列美丽的海滨城市”。

　　就像一座“超级市场”,“性格”各异的城市被装在其中,山东可为综艺节目提供较为多样化的选择。

处处有惊喜

　　一综艺执行制片人此前接受采访时说,综艺在选择录制地点时,归根究底还是要考虑节目的性质。

　　从最近来济南录制的节目《三餐四季》说起,作为央视推出的大型美食文旅节目,“美食”“旅行”“烟火气”是其关键词,这也正中济南“下怀”:把子肉、黄焖鸡、油旋、甜沫、拔丝地瓜、泉水大碗茶……来到济南的节目组也是如获至宝。

　　而说到“旅游”这一关键词,游济南,就不能不安排一场“泉水游”。提起济南济南三大名胜,著名主持人欧阳夏丹也是脱口而出:趵突泉、大明湖、千佛山；歌手、主持人黄安也来济南逛了大明湖、趵突泉；撒贝宁更是凭借一己之力将“扛着大葱逛黑虎泉”带上热搜……

　　“一般来说,能被综艺节目‘选中’成为录制地的城市,一定具有相当的特质。”除了得天独厚的自然资源,“山东不少城市‘个性’比较明显”。王晨光说,济南城市文化的“底子厚”,有着两千年的建城史,本身就具有独特的吸引力；青岛作为国际大都市,开放、现代、活力、时尚是其闪亮的特征；淄博烧烤成就了现象级“网红”城市,综艺自然也想搭上这波流量“快车”……

　　“像棚外综艺,例如《向往的生活》《一起露营吧》《花儿与少年》等,为了带给观众不一样的视觉体验,从而去选择一些有特点的城市,最终呈现的节目可以让观众产生新奇感。”上述综艺执行制片人说。

　　对于棚内录制的节目来说,硬件设施是其更看重的因素。坐拥山、海、岛自然景观的青岛有着“天然摄影棚”的美誉,东方影都星光岛可以算是竞技类综艺钦点的录制地。2022年,《中国说唱巅峰对决》就在青岛录制。

　　“昨晚散场特别好,好多本地市民自发免费接送,烟台真的很好,烟台也一定会越来越好。”“全国唯一文明城市六连冠,双拥城九连冠。烟台做得非常好,当地人有山东人的豪气,有情有义。”……5月4日,华晨宇日出演唱会在烟台举行。除了浪漫风景,质朴热情的人文氛围也让烟台这座城市给八方来客留下深刻的印象。

　　济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示,山东人也有着厚道、淳朴的良好口碑,“好客山东”的名片也使得外地游客自然地对山东形成信赖与认可。

为城市“出圈”提供机遇

　　城市的独特风景、人文风情能为节目效果加成；同样,高质量的综艺节目、正能量的明星,也能助推当地旅游业发展。

　　“跟着男团去旅行,这一站来到明水古城。”考虑距离济宁不远,再加上此前也没有来过明水古城,“奶油豆沙包”临时安排了一次线下“追星”,“体验感不错,景区也值得一逛。”

　　4月26日,《全员加速中·对战季》第十一期播出,让拍摄地明水古城走到“聚光灯”下。叠加五一假期,不少游客为自己安排了一场综艺同款旅游线路。数据显示,五一假期,明水古城接待游客14万人次。

　　“旅游究其本源是‘玩出来的产业’,综艺可视为对‘玩’这一本质的回归。”王晨光说,“旅游景观本身是一种自然或者文化的静态展示,综艺节目、明星打卡让静态的旅游景观‘活’起来,观众在看视频、看节目的过程中,会有更丰富的沉浸式体验。”

　　同时,综艺、明星也能为游客解锁城市的花式玩儿法,让游客们根据自己的喜好、个性开发出新的路线。比如林俊杰在演唱会前夕发布的打卡济南图文内容,一度成为众多乐迷“拍同款”打卡的热门“景点”。

　　值得注意的是,综艺的“流量效应”,也为城市提供了很好的宣传平台,文化、美食、包括城市管理、服务体验……都为城市“出圈”提供了机遇。比如说,《哈哈哈哈哈》用三期节目展现了潍坊风筝、杨家埠木版年画、淄博烧烤、青岛里院、青岛啤酒等,将山东地方特色展示出来,让观众能更加立体地了解山东的特色产业,了解山东独特的地理景观和人文风貌,也让更多的人对山东的文化和旅游产生了浓厚的兴趣。

　　“最重要的不是景点本身,而是一种情感的互动。旅行综艺能让观众产生情感的共鸣。”王晨光认为,综艺节目可以很好地活化、转化旅游目的地的历史文化。满足年青一代全新的消费需求；文旅资源的融入也为综艺注入浓厚的人文气息和历史底蕴,也为地方文旅资源的挖掘和传播带来新的契机。“但另一个层面来讲的话,也不要盲目扩大综艺的作用。综艺固然会带来一时的流量,但是过犹不及,也不能过度‘放纵’它。”王晨光说。

　　不同于以往被动地作为取景地,现如今,地方文旅与综艺的联动走向更前置的融合,城市也在主动寻找“露脸”的机会。比如《现在就出发》联合各地文旅局发起“目的地推介计划”,在策划前期就注意元素融合,推动综艺取景地转化为旅游目的地。

　　城市既要久久为功,也要主动走上台前,把握机遇。