文旅新场景，走“新”更要走“实”_新浪财经

转自：河北日报

文旅新场景，走“新”更要走“实”

史晓多

今年5月19日是第14个“中国旅游日”。近年来，我国文旅市场快速恢复，文旅消费成为经济增长的亮点之一。从极富民族特色的榕江“村超”，到悄然走红的“尔滨”旅游，从火爆互联网的“淄博烧烤”，到富有西北特色的天水麻辣烫，一波又一波文旅消费热潮，不仅反映出文旅形式的多元包容，更反映出各地坚持内容为王、品质服务，推动文旅新场景走“新”走“实”所做出的努力。

跟着演唱会、音乐节去旅游，前往影视剧、综艺节目拍摄地打卡，穿上汉服古装来一场穿越……如今，从乡村到城市，从景区到度假区，再到街头巷尾，文旅新场景为游客提供了更为沉浸式的体验与深度的文化消费，越来越多的年轻人愿意为自己的兴趣爱好消费买单。

这些深受年轻游客热捧的旅游方式，首先是因为各地积极创新旅游新业态，搭建起新的文旅场景。沉浸式演艺、夜游，展览花样翻新、文创时时上新，景区联动、线路互推、信息共享……游客“为你穿越山水而来”，各地也使出浑身解数，以丰富多彩、各具特色的文旅新场景回馈游客，实现了文化传播和提振消费的同频共振。

各种高科技上新，解锁了更多“青春打开方式”。利用5G、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态，还原风景名胜、历史典故、民俗故事等，将游客带入一个完全沉浸的场景中，不断丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。前段时间在河北艺术中心上演的沉浸式音乐剧《月亮与六便士》，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界，体验文化的深度，成为广受游客关注的文旅新产品。

文旅新场景的打造既要“花样百出”，更要提质增效。文与旅相伴，旅因文而兴，一个文旅产品想要吸引游客，其关键在于激活旅游市场中的文化内涵，让消费者在可看、可赏、可品、可思中，感知“诗和远方”的魅力。前往榕江观看“村超”的观众，看到的并不仅是一场足球赛，身着各自民族服饰的击鼓啦啦队、敲锅啦啦队，蜚声世界的《侗族大歌》《苗族芦笙舞》等非物质文化遗产展演……多彩的民族文化嵌入草根足球，打造出一场极富魅力的特色文旅盛宴。

文旅新场景具有青年主力、兴趣导向等特征，持续做好文旅消费的体验和服务，从游客需求、空间优化等方面考虑，也是吸引游客、推动文旅新场景走“实”的有效举措。吃一碗20元的麻辣烫，能收到远超其价值的礼品；组织专门车队接待游客；政府大院免费停车，志愿服务随处可见；2天时间搭起一条麻辣烫美食街……一系列暖心服务，显示了当地文旅部门足够的诚意和热情，很好地适应了“年轻态”出游方式，难怪有网友说“千山万水，就爱天水”。

近年来，“沉浸式”确实是个热词，这离不开科技支撑，但成功的沉浸式项目不能一味地依赖技术带来的刺激，现在一些部门看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，这种项目很难可持续发展。推动文旅新场景走“实”，还需要立足现实进行创新，通过特色化去实现竞争，尽量实现项目本身与体验者交互，满足游客多元化、个性化的文旅消费需求。随着虚拟现实、元宇宙等相关技术的发展，未来游客将在现实和虚拟之间更自如地穿越，沉浸式文旅也将迎来更加光明的发展前景。