惠普加入AIPC大战能否挽救业绩待观察_新浪财经

转自：中国经营报

本报记者李静北京报道

2024年可谓是AI PC的元年，联想、戴尔、华硕等传统PC厂商纷纷推出众多AI PC产品抢占PC市场，5月9日，老牌PC厂商惠普也推出了多款AI PC，加入了抢夺AI PC市场的大战中。

“AI将使PC使用者的使用体验进一步优化，同时也能提升使用者的生产力，减少处理问题的时间，接下来AI将会逐渐成为PC产品的标准配置。”Canalys高级分析师叶茂盛在接受《中国经营报》记者采访时说道。

然而，从整体PC市场的大环境来看，颓势非常明显。咨询机构IDC的报告显示，截至2023年第四季度，全球PC出货量已经连续第八个季度同比收缩。市场研究机构Canalys发布的数据也显示，2023年中国内地PC（不含平板电脑）市场出货量为4120万台，同比下降了17%。具体到惠普来看，2023年，惠普在中国市场的PC出货量为430.0万台，同比增长率是-2%。从营收上来看，2023财年，惠普的净营收为537亿美元，与2022财年的629亿美元相比下降14.6%。

在这波AI PC的浪潮中，包括惠普在内的PC厂商能借助AI PC以及AI战略挽救业绩吗？

推出多款AIPC

2023年以来，大模型、生成式AI等技术席卷全球，人工智能正在以强大的影响力，引领着科技革命和产业变革的浪潮，它正以前所未有的速度推动着所有的创新与应用，而且渗透到各行各业，为社会发展注入了强大的驱动力。根据市场预测，从2023年到2030年，全球人工智能的产业将实现飞速增长，预计到2030年市场规模将突破10万亿元。

PC是人们生活和工作中的重要终端，AI浪潮已经席卷到PC领域，也给PC带来了新的机遇。

2024年，联想、戴尔、华硕、惠普等PC厂商纷纷推出了众多AI PC产品抢占PC市场。惠普此番推出的数款AI PC主要面向商务端，包括面向大型企业用户的EliteBook系列高端AI商务本，面向中小型企业用户的全新战系列AI商务本。在个人应用层面，惠普推出了随身电脑专家AI小惠。另外，还推出面向算力用户的ZBook移动工作站与全新Z系列AI一体机。

“年初芯片厂商放弃原有的摩尔定律（该定律描述了集成电路上晶体管数量大约每隔18到24个月翻一番的趋势）也加入到AI的战场，现在都在强调自己的CPU里面带有NPU（神经处理单元）功能。GPU厂商也在强调自己在终端浮点运算能力正在加强。过渡到终端厂商，手机和PC厂商们纷纷推出自己的AI手机、AI PC。这场AI的战争已经从大模型厂商、云厂商、软件厂商扩大到终端厂商，大家都在确保消费者能真正感受到AI对于每个人的普惠。”IDC副总裁王吉平说道。

惠普公司全球资深副总裁、大中华区总裁庄正松表示，AI并不需要每一次都上云，AI PC可以实现本地化的人工智能，让数据不再传来传去，这样数据能够更安全，也能更快速，对于企业来说还能更节省成本。

惠普公司全球高级副总裁暨全球个人信息产品事业部首席运营KetanPatel在接受采访时说道，AI PC在整个行业内的应用潜力是巨大的，个人消费者可以通过AI PC来提高生产效率，惠普所提供的AI助力解决方案在产业上有巨大的应用几率，在医疗、制造业、金融业领域都有落地。

对于惠普AI解决方案是否在企业端进行大规模推广应用，中国惠普有限公司副总裁暨大中华区个人信息产品事业部总经理周信宏表示：“千行百业的状态很不一样，他们还要谨慎评估。我们现在只是把最新的解决方案提供给市场，提供给各行各业的客户。”

目前各家AI PC的产品大多是刚出现，消费者还需要一段时间才会对AI应用有所体会和认知。IDC中国高级研究经理陈舒歆对记者表示，AI PC还在发展的初期，不论从厂商的大模型落地，还是从软件端的协同；不论是端侧还是云侧，AI PC目前都还没有进入非常成熟的阶段。

PC厂商走出低谷？

各大PC厂商在2024年加入AI PC大战，除了AI潮流的大趋势，更与传统PC市场下滑有关。

IDC数据显示，2023年第四季度全球传统PC出货量略超预期，出货量近6710万台，较上年下降2.7%。全球前5大PC厂商中，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕，市占率分别为24.0%、20.8%、14.80%、8.5%、6.3%。其中，联想、惠普出货量分别同比增长3.9%、5.4%，戴尔、苹果、华硕的出货量则分别下滑8.2%、18.4%、11.9%。还需要看到的是，到2023年第四季度，PC出货量已连续第八个季度同比收缩。

从年度数据来看，Canalys的报告显示，2023年中国内地PC（不含平板电脑）市场出货量为4120万台，同比下降了17%。

“之前几个季度的下跌主要是由于全球经济以及疫情期间PC采购高峰的影响。”陈舒歆对记者解释道，2020年及2021年全球PC出现了采购高峰，在线教育和在家办公催生了全球市场对PC的高需求，在之后的两年里，一方面疫情后经济恢复需要时间，另一方面疫情期间大量采购的PC填补了大量需求，在之后的两年换机需求下降。

在PC行业的低谷之中，AI PC的竞争在大环境下已经成为必然。Canalys的报告指出，Win-dows10的生命周期即将结束，PC行业将迎来一波设备更新潮。因此，品牌厂商、软件和操作系统厂商、组件厂商和渠道商必须大力向客户推介具备AI功能PC的优势，这一努力至关重要。

对于惠普来说，也需要通过AI PC这张牌去提振业绩表现。整个2023财年，惠普的净营收为537亿美元，与2022财年的629亿美元相比下降14.6%。截至今年1月31日的2024财年第一财季业绩报告显示，受个人电脑销售持续低迷的影响，惠普公司公布的季度收入低于预期。截至1月31日的报告内，惠普收入下降4.4%至132亿美元。惠普称消费者业务收入下降了1%，至27.6亿美元，这已经是其个人电脑业务连续两年出现收入下滑；商用PC收入下降了5%，至60.5亿美元，两项业务的表现均低于预期。打印机部门收入为43.8亿美元，符合预期。

“过去几年以及当下，我们都面临重重挑战。”庄正松说道，“经过过去三年的努力，全球PC市场今年迎来健康开局，台式机和笔记本电脑总出货量在2024年第一季度增长3.2%，达到5720万台。尽管增长幅度有限，我们依然看到了AI为PC市场复苏注入了新的活力。我们认为到第二财季或第三财季，这一数字将回到6000万台左右。”

联想集团董事长兼CEO杨元庆也预计，2024年全球的PC市场大概会有5%的同比增长。上半年受宏观经济的影响以及上一波疫情期间换机高峰用户还未到换机周期，同时Windows11的换新大概会到下半年才会发生。Canalys的报告预计2024年出货的PC中，近五分之一将具备AI功能。

那么，惠普能抓住这波AI PC的机会吗？

目前，中国市场无法使用Copilot的全部功能。陈舒歆认为，AI PC在中国市场的竞争更突出在每个PC厂商的智能体能力上，因此大模型的能力以及和相关软件的配合就变得至关重要。与此同时，除了算力，AI PC在相应的内存、散热等方面也会有更高的要求，价格也会相应的有所提升。如何让AI PC普惠到更多人，在价格和性能上如何平衡，也是PC厂商需要面临的问题。

“我们看到了惠普对于AI的重视以及积极推出AI PC产品，但目前包括英特尔、微软、联想、戴尔等PC厂商，都已经认识到AI在未来科技产业中的重要性，也都要普及AI应用。所以，目前还没有看到惠普有‘一枝独秀’的优势。”叶茂盛对记者表示。