超7000万，雅诗兰黛/欧莱雅转战新市场

文|仪美尚

4月，美尚领域的投融资风向又有新转变。据仪美尚不完全统计，美尚领域上月共发生63起投融资事件，较3月增加1起，已披露的投融资总金额约194亿元，环比3月的425亿元减少了54%。

具体而言，从整体投融资金额来看，虽有“回落”迹象，但在护肤、彩妆以及上游赛道呈现出了明显上升趋势，投资总金额由3月的5亿元翻倍至10.7亿元。从投资方来看，更有国际美妆巨头雅诗兰黛及欧莱雅斥资“试水”新品牌及新企业，推动行业迈进新方向。

雅诗兰黛/欧莱雅押注科技美妆，方里再获资本橄榄枝

聚焦在美妆产业来看，上月该领域的投融资市场格外热闹。

除上述提及的投资总额翻倍外，投融资事件数量也有大幅上涨，共发生12起，不仅较3月环比增长25%，还成为今年以来美妆产业投融资事件最多的一个月。其中，有三笔投资透露出了资本新风向。

1、雅诗兰黛/欧莱雅领衔，押注科技美妆市场，合计投资总金额超7000万元。

4月9日，Web3美妆品牌Kiki World宣布获得700万美元（约合人民币5052万元）融资，由雅诗兰黛领投。这次投资成为雅诗兰黛的两大“首投”——不仅是今年以来的首投，也是其在Web3前沿技术科技领域的首投。

据悉，Kiki World以Web3技术为支撑，致力于与用户共同打造美妆产品。具体而言，Kiki World利用独特的平台和区块链基础设施，使得用户能够通过投票，决定他们希望得到的产品成果，从而共同参与到产品的创造过程中。此举不仅为Kiki World即将推出的产品提供了具体的可操作方向，同时，用户在参与过程中，也能从中获得奖励，加强了品牌与粉丝的深度建联。

截图自Kiki World官网

2023年5月，Kiki World推出的售价29美元的剥离式指甲油“Pretty Nail Graffiti”，就是用此方式与用户共同创作完成的。随后，Kiki World又推出了由用户投票决定关键成分和发布顺序的皮肤护理系列。

雅诗兰黛对Kiki World的押注，正是看中了后者前沿技术带来的与消费者互动的新型体验。“Kiki正在利用web3的前沿技术科技，重新思考未来消费者如何与品牌共同创造。对以消费者为中心的新模式的探索为雅诗兰黛提供了一个有价值的窗口，让我们看到美妆的未来。”雅诗兰黛New Incubation Ventures的高级副总裁Shana Randhava表示。

对科技美妆押注的不止雅诗兰黛，欧莱雅也紧跟其后，其对英国植物色素公司Sparxell投资250万英镑（约合人民币2275万元），被业界视为加速拓展生物科技市场的重要举措。

据了解，Sparxell于2022年由剑桥大学科学家创立，其所研发出的色素是由植物纤维素制成，具有纯素及可再生的特性，可用于生产化妆品、护肤品和防晒霜，以及亮片和纺织品。学术界表示，这种色素不仅比合成色素的颜色更加浓烈和持久，且是无毒和可生物降解的。

截图自Sparxell官网

值得注意的是，此次投资并不是欧莱雅在生物科技领域的首投，去年3月，欧莱雅就与联合利华、花王两大国际美妆巨头，共同投资了一家由生物技术公司Geno主导的可持续原料合资公司；同年6月，欧莱雅又对初创合成公司Debut Biotech进行了34万美元（约合人民币246.01万元）的投资，旨在利用其先进生物发酵方法，开发可持续理念的新产品。

这一系列动作，呈现了欧莱雅加强全球创新生态系统的进程，也十分符合欧莱雅“向消费者提供创新美容解决方案”的目标。

2、国货底妆深受资本青睐，方里完成A+轮融资。

4月22日，国货底妆品牌方里母公司杭州美兮美学生物科技有限公司被曝出完成A+轮融资，参与投资的机构包括金沙江创投。

在此之前，方里曾于2018年和2022年，先后获得天使轮融资，以及来自贝泰妮集团的上千万元融资。此番方里再获资本青睐，与其急速增长的品牌业绩密不可分。

图源方里官网微博

据公开数据，方里仅用4年时间就跻身“10亿阵营”。其中，在方里成立的第三年即2022年，销售额就已达到5亿元，去年这一数据更是突破12亿，抖音平台GMV则高达4.8亿元，同比增速超200%，一举成为抖音彩妆领域增速最快的品牌之一。

近日，于杭州举行的2024方里底气全球发布会，再次展现出方里的创新优势与品牌价值。

这个赛道拿下单笔最大融资，短剧服务商势头“生猛”

4月，元宇宙赛道在整体融资金额上也有所回落，据仪美尚不完全统计，元宇宙板块上月共计发生16起投融资事件，已披露的投融资总金额约145.8亿元，较3月环比减少约38%。

不过，其中一笔微软Microsoft对阿联酋AI人工智能技术公司G42的战略投资15亿美元（约合人民币108亿元），摘得了本月单笔融资最大额的桂冠，这也是元宇宙赛道连续第3个月拿下单笔融资最大额。

据悉，G42被业界誉为“中东的阿里巴巴+腾讯”，其于去年8月推出阿拉伯语人工智能语言模型Jais，该模型拥有130亿个参数，能为全球超过4亿说阿拉伯语的人提供服务。

此番G42拿下单笔最大融资也是元宇宙赛道在全球持续火爆的一个缩影。

公开信息显示，近几年美日韩等发达国家均积极布局元宇宙产业，从技术、应用场景和资源汇聚等多方面加速产业化发展。国内元宇宙市场也持续加速中，去年9月国家部委首次正式颁布了专项元宇宙文件《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》。

该文件被认为对元宇宙产业的高质量发展具有重要意义，也成为自去年以来元宇宙赛道持续获资本重押的重要原因之一。据《中国元宇宙发展报告（2022）》预测，2027年国内元宇宙市场规模至少突破2000亿元大关。

此外，上月，电商/跨境出海服务商、新零售及新消费这三个赛道，投融资劲头呈明显下降趋势，共计发生35起投融资事件，已披露的投融资总金额约37.8亿元，较3月环比减少约75%。

不过，与上月相似，在电商/跨境出海服务商领域，短剧“风暴”仍未消散。据公开数据，短剧用户数量已超5亿，嗅到该领域商机的投资人，纷纷重金“押宝”短剧市场。

在4月的投融资事件中，有3家与短剧相关的电商平台或服务提供商获投，分别为短剧App趣看短剧、会员制短视频电商平台一个橘子以及创意短视频营销服务提供商新弘荣文化，共计获得投资金额为6500万元。

前两者分别为短剧观看平台，区别在于，一个橘子除为用户提供观看短剧/短视频的服务外，平台还提供广告模式，用户可通过观看广告赚取积分或奖励；新弘荣文化则专为短剧/短视频的创作者提供运营、视频创意策划等服务。

近年来，短剧浪潮迅速席卷美妆行业。比如倩碧通过《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量；韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量，植入产品红蛮腰套装礼盒的销量高达417.3万套，超5万人回购。

截图自抖音App

另据抖音平台数据，欧诗漫定制的短剧《明珠计划》综合播放量达5.2亿，为其带来了全网近18亿的综合曝光量。赫莲娜、SK-II、自然堂等品牌也纷纷入局短剧赛道。

“相较于其他营销方式，短剧可从演员、场景、剧情、道具等多方面实现产品植入及品牌故事化的呈现，为品牌带去更多转化。”某抖音服务商如是说。

这也意味着，随着美妆品牌短剧营销的普及化，短剧服务商赛道还将迎来高速增长期，也将吸引更多资本入局。

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