“信心中国”2024消费促进论坛在沪举行|论坛_新浪财经

论坛现场供图

　　日前，“信心中国”2024消费促进论坛在上海举办。

　　本次论坛由澎湃新闻、IP SHANGHAI主办，美腕（上海）网络科技有限公司战略合作，上海财经大学、新消费·新产业研究院作学术支持。该研究院由上海财经大学商学院与澎湃新闻联合成立。

　　当天，相关政府部门、行业协会、高校、咨询机构、知名企业代表相聚一堂，围绕新型消费、品牌全球化、消费场景创新等热门议题展开讨论，共话消费促进新路径。论坛上还发布了“2024年度消费创新优秀案例”，呈现消费领域的创新实践和优秀成果。

　　此次论坛上，有哪些和消费促进、消费创新有关的声音，来听一听

声音

上海市商务委员会二级巡视员石小平

　　近年来，上海国际消费中心城市建设取得积极成效。2023年，上海全年社会消费品零售总额1.85万亿元，增长 12.6%，规模再创历史新高，保持全国城市首位。促进消费，首先要营造良好的消费软环境，引导和激发消费，其次，要做好供给侧结构性改革，让老百姓“有地方去消费”。在《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》和《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》的指导下，2024上海国际咖啡文化节、上海之夏国际消费季、“首发上海”全新IP、国际友好手册等精彩活动和海内外消费者友好指南将陆续登场。

　　伊利集团副总裁张轶鹏

　　中国乳业不断创新，近年来随着公众健康素养的提升，消费者的饮奶意识显著增强，对功能性、个性化及多样化乳品的消费需求持续增长，为乳制品消费市场带来了巨大的增长潜力。中国乳业也积极创新，不断取得技术突破，广泛应用新原料，深挖乳源成分，开发出细分健康功能的高品质乳品，成为行业新的增长点。

　　伊利始终致力于培育新消费，通过技术突破、深化全链创新、加快数智化创新，从而开辟消费新赛道，塑造消费新体验，引领消费新潮流。

　互联网营销师、美腕（上海）网络科技有限公司合伙人李佳琦

　　直播电商这个新兴行业，从2016年起步，到2023年，用了8年时间，从零开始发展到超过4.5万亿市场规模，占比社会零售品总额约10%，活跃的电商主播超过270万人，从业人员数千万，已经成为社会经济的重要构成部分。直播电商这样一种新兴的渠道和业态，如今已经成为了提振消费信心的“销售场 + 展示场”。

　　最近几年，美腕旗下直播间发挥直播介质优势，通过品牌溯源、品牌共创等全新手段帮助消费者重塑对国货品牌认知；也通过直播场景创新、产品效果可视化实验等多种形式，改变消费者接触新品的原有逻辑，快速找到目标人群和种子用户。

　　作为直播电商从业者，我和团队很荣幸能思考，并切身参与到“培育壮大新型消费、提振服务消费”的议题中，利用直播电商的力量，去挖掘新型消费模式，激发更多消费潜能。近期我们也会在直播间推出不同主题的“丝路电商”专场，希望能带给大家耳目一新的消费体验。

　　云南网记者韩成圆