阿里2024再聚焦：核心电商业务双位数增长，海外将重申价格力

经过一年变革，阿里重回增长轨道。

5月14日，阿里巴巴集团发布2024财年第四季度及全年业绩。

按照阿里巴巴首席执行官吴泳铭的设想，“用户为先、AI驱动”的战略方向和聚焦主业的投入策略已经初见成效。

蔡崇信和吴泳铭于去年9月正式接任阿里巴巴集团董事会主席和CEO（首席执行官）。随后，吴泳铭宣布确立“用户为先、AI（人工智能）驱动”两大战略重心，并围绕这两大重心进行业务梳理，重塑业务战略优先级，同时进行管理团队年轻化改革。

财报出炉，具体来看成绩单，本季度，淘宝天猫GMV（成交总额）双位数增长，阿里云核心公共云产品收入双位数增长、AI（人工智能）相关收入三位数增长，海外电商实现45%的同比增长。

财报还显示，阿里巴巴集团第四季度收入2218.74亿元，同比增长7%，2024财年，阿里巴巴集团收入达9411.68亿元，同比增长 8%，经调整EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比增长12%至1650.28亿元。

正如吴泳铭在当天业绩会上说的那样，阿里巴巴国内外电商业务增长，AI产品的客户及相关云计算收入增长，接下来阿里巴巴要做的，是继续坚定地执行战略聚焦，面向未来把握好增长机遇。

此外，他还特别提到，中国消费者有消费能力，是否有消费意愿取决于消费者是否有消费信心。

“当务之急”重拾增长：核心电商业务GMV、订单数均同比两位数增长

财报显示，2024财年阿里巴巴归属于普通股股东的净利润为797.41 亿元(110.44 亿美元)。净利润为 713.32 亿元(98.79 亿美元)，同比增长 9%或人民币 57.59 亿元，主要是由于经营利润增加，部分被我们所持有的股权投资按市值计价的变动而产生的净亏损增加所抵销。

若不考虑股权激励费用、投资的收益(损失)、无形资产及商誉减值以及其他若干项目，阿里巴巴2024财年的非公认会计准则净利润为1574.79 亿元(218.11 亿美元)，相较 2023 财年的 1413.79 亿元同比增长 11%。

但值得注意的是，2024财年，阿里巴巴经营活动产生的现金流量净额为1825.93 亿元(252.89 亿美元)，相较 2023 财年的 1997.52 亿元下降 9%。自由现金流(一项非公认会计准则财务流动性指标)为1562.10 亿元(216.35 亿美元)，相较 2023 财年的 1716.63 亿元下降 9%。

阿里巴巴方面解释称，同比下降主要反映了 2023 财年收取蚂蚁集团的特别股息144.64 亿元以及营运资金变动， 部分被经调整 EBITA 同比增长所抵销。

业务方面，本季度，淘天集团商品成交总额（GMV）、订单数均取得同比两位数增长，受购买用户数和交易频次增长带动，营收同比增长4%，客户管理收入（CMR）同比增长5%，88VIP会员人数超3500万，同比双位数增长。

吴泳铭在业绩会上表示，“随着‘用户为先’战略下的产品改进和投资策略逐步推进，我们对于持续赢得消费者信任，保持市场份额领先地位具备充分信心。”

2024年，阿里巴巴针对核心业务投入。吴泳铭在上个财报季度表示，在战略聚焦之下，集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。未来一年，我们将在改善用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位，将聚焦资源开发公共云产品，以及保持国际商业业务的增长势头。

2024年对于淘天集团是综合能力提升之年，也是一个投入的大年。近几个月来，淘天推出了不少新举措以提高用户留存，上线先用后付、仅退款功能，新增店铺标签体系，新疆包邮并送货进村，88VIP会员权益升级，618率先取消预售，重启淘宝网页版等。动作频频背后，是在用户核心体验上加大投资，以支撑淘天重拾增长和稳固市场领导地位。

专有云项目式收入减少，将在跨境电商上重申价格力

在“公共云优先、AI驱动”战略驱动下，本季度，阿里云提升公共云采用量，减少利润率较低的项目式合约。财报显示，阿里云收入同比增长3%，其中核心公共云产品收入实现双位数同比增长，AI相关收入增长加快，持续实现三位数同比增长。同时，阿里云持续盈利，经调整EBITA同比增长45%。

阿里相关高管在业绩会上表示，从现在的收入增长来看，云业务的增长主要来自AI创新产品的驱动。针对专有云项目式收入减少的问题，他表示，公有云业务的增长，实际抵消了一些专有云项目式收入减少产生的影响，未来几个季度内，专有云项目式收入减少的影响或消失。

AI技术革新及应用爆发，带动传统云计算需求增长，也为云厂家带来全新的增长空间。财报显示，阿里云主要客户包括基础模型公司、互联网公司，以及金融服务公司和汽车公司。

财报显示，本季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长45%，旗下零售平台的季度整体订单同比增长20%。

阿里海外电商的业绩增长主要由跨境业务增长驱动，尤其是速卖通平台的Choice（托管模式）业务。速卖通本季度继续实现订单同比增长，与菜鸟在跨境物流上产生协同效应，跨境包裹5日及10日配送妥投率均同比翻倍。2024年4月，Choice占速卖通整体订单的约70%。

阿里财报显示，将在跨境电商上投入更多资源，重申价格力及向全球消费者及时交货的客户价值主张。

海外本地电商层面，Trendyol继续保持订单双位数增长，除土耳其外，Trendyol进一步将业务扩展至海湾地区，并在本季度成为海湾地区下载量最多的电商应用程序之一。

本季度，菜鸟撤回IPO，2024年，1-3月菜鸟单季营收245.57亿元，同比增长30%，全年营收同比增长28%至990.2亿元。本季度，支持速卖通的跨境物流履约服务收入带动菜鸟季度收入同比增长30%。

同时，其他业务方面，本地生活集团季度收入同比增长19%，全年收入近600亿元，同比减亏25%。2024财年，大文娱集团收入同比增长15%，并实现亏损同比收窄。

阿里巴巴高管在业绩会上称，当前增长是可持续的，目前看来，4、5月的发展势头延续，主要原因是阿里巴巴将推出更多新的商业化的产品，那么这些产品目前变现率比较低，未来有很大增长空间，进一步提升阿里巴巴商业化水平。

他提示道，滞后的情况可能会继续延续几个季度，最终会迎头赶上或持平，从而拉升其他收入增加。

谈到消费，阿里巴巴高管在业绩会上称，中国消费者有消费能力，是否有消费意愿取决于消费者是否有消费信心。

重大组织变革落地，领导班子全面曝光

2023年，阿里巴巴经历了重大组织变革。

蔡崇信和吴泳铭于去年9月正式接任阿里巴巴集团董事会主席和CEO（首席执行官）。随后，吴泳铭宣布确立“用户为先、AI（人工智能）驱动”两大战略重心，并围绕这两大重心进行业务梳理，重塑业务战略优先级，同时进行管理团队年轻化改革。

2024年，阿里巴巴将带着全新的组织架构和更新的团队，继续接受市场检验。财报显示，董事会已批准六大业务集团的董事和首席执行官变更。由此，阿里巴巴六大业务领导班子正式确立并曝光。据新京报贝壳财经记者梳理，六大业务集团的董事和首席执行官具体架构为，

淘天集团董事会：

吴泳铭，董事长兼首席执行官(阿里巴巴集团董事兼首席执行官、云智能集团董事长兼首席执行官)

蔡崇信，董事(阿里巴巴集团主席、菜鸟集团董事长)

蒋凡，董事(阿里国际数字商业集团联席董事长兼任首席执行官)

吴泽明，董事(阿里巴巴集团首席技术官，本地生活集团联席董事长)

蒋芳，董事(阿里巴巴集团首席人才官)

云智能集团董事会：

吴泳铭，董事长兼首席执行官(阿里巴巴集团董事兼首席执行官、淘天集团董事长兼首席执行官)

王坚，董事(阿里巴巴集团技术委员会主席)

郑俊芳，董事(云智能集团首席财务官)

蒋芳，董事(阿里巴巴集团首席人才官)

吴泽明，董事(阿里巴巴集团首席技术官，本地生活集团联席董事长)

阿里国际数字商业集团董事会：

J. Michael EVANS，联席董事长(阿里巴巴集团董事兼总裁)

蒋凡，联席董事长兼首席执行官

彭蕾，董事(阿里巴巴合伙人)

吴泳铭，董事(阿里巴巴集团董事兼首席执行官、淘天集团董事长兼首席执行官、云智能集团董事长兼首席执行官)

蔡崇信，董事(阿里巴巴集团主席、菜鸟集团董事长)

菜鸟集团董事会：

蔡崇信，董事长(阿里巴巴集团主席)

万霖，董事兼首席执行官

刘政，董事兼首席财务官

蒋凡，董事(阿里国际数字商业集团联席董事长兼首席执行官)

蒋芳，董事(阿里巴巴集团首席人才官)

本地生活集团董事会：

吴泳铭，董事(阿里巴巴集团董事兼首席执行官、淘天集团董事长兼首席执行官、云智能集团董事长兼首席执行官)

吴泽明，联席董事长(阿里巴巴集团首席技术官、饿了么董事长)

朱顺炎，董事(阿里健康董事长兼首席执行官)

刘振飞，联席董事长(高德董事长)

彭蕾，董事(阿里巴巴合伙人)

大文娱集团董事会：

樊路远，董事长兼首席执行官

闻佳，董事(阿里巴巴集团公共事务总裁)

童文红，董事(阿里巴巴合伙人)

武卫，董事(阿里巴巴集团董事)

俞思瑛，董事(阿里巴巴集团首席法务官)

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 岳彩周

校对 付春愔

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP