重庆品牌建设驶入快车道：文旅联动“新”工业，加速向国际前行

为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕，重庆馆“冕宴小面”仅现场销售量就超过1000盒，人气可见一斑。作为全国工业重镇，重庆凭借其在汽车制造、智能制造等领域的突出优势，正全力打造国家重要先进制造业中心。一系列工业品牌的快速崛起，成为重庆品牌建设的重要支撑。

工业品牌“出海”：提升国际影响力

据统计，2023年重庆汽车产量达到232万辆，跃居全国第二位。其中，智能网联新能源汽车产业增加值增长10.5%，新能源汽车产量增长37%。以长安、赛力斯为代表的品牌，在智能网联新能源汽车领域取得了显著成效。这些品牌不仅在国内市场占据重要地位，还积极拓展海外市场，提升了重庆品牌的国际影响力。

除了智能网联新能源汽车品牌，重庆的登康口腔、宗申、重庆啤酒、太极药业、智飞生物、天友乳业、红蜻蜓等品牌也在各自领域内展现出强劲的发展势头。这些企业正加快打造国内国际知名品牌，成为重庆工业经济的重要生力军。

然而，品牌建设并非一蹴而就。重庆大学国家级特聘教授、城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁指出，重庆要紧盯时代趋势和发展方向，举全市之力聚焦新产业，做大做强现代工业品牌，打造具有全球竞争力的未来产业新品牌。其中，卫星互联网作为未来产业集群之一，重庆正加快推进卫星互联网建设应用、北斗规模应用、遥感融合应用，推动空天信息全产业链发展。

文旅资源联动：山水之城新名片

作为一座山水底色的历史文化名城，重庆的文旅资源优势无可复制。错落有致、山环水绕的地理资源不仅重塑了城市形象，更是打造了响亮的文旅品牌。磁器口、洪崖洞、解放碑等城市文旅地标星罗棋布，巴渝文化、抗战文化、红岩精神在这里孕育。

同时，重庆还坐拥世界自然遗产武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遗产大足石刻以及长江三峡国际黄金旅游带、世界温泉之都等特色资源。这些重量级文旅品牌成为重庆走向世界的重要名片。

随着国际消费中心城市的培育契机，重庆正结合AR、VR等现代手段，利用原宇宙等沉浸式体验新场景，打造基于现实世界与虚拟世界可以任意平移的未来城市新品牌。姚树洁表示，未来，重庆要充分发挥奇特地貌格局、充满未来感的建筑等特色资源，在数字技术的加持下，打造全新的科幻城市品牌，让网红城市变成“长红”。

依托西部陆海新通道、中欧班列、长江水道与全球航线、跨境班车等交织成网、无缝连接，重庆品牌正加速走向世界。

品牌生态构建：顶层设计与规划

品牌建设是一个生态系统集成的结果。区域经济发展水平、产业结构、历史文化、地理区位等要素直接影响到重庆品牌建设的理念、路径，也决定着品牌拓展空间、发展速度等。

重庆市委、市政府对品牌建设的高度重视为重庆品牌建设的快速发展提供了有力保障。经过20年左右的快速发展期，重庆品牌建设已经尝到了顶层推动、科学规划、可持续发展的甜头。

然而，品牌建设仍面临诸多挑战。姚树洁指出，当前重庆品牌整体实力与上海、广州等沿海地区差距仍旧明显，品牌建设仍有较大的提升空间。因此，重庆要继续加强顶层设计和科学规划，举全市之力推动品牌建设取得新突破。

同时，重庆还要加强区域合作和协同发展，推动与周边地区的产业链、创新链、资金链深度融合。通过优势互补、资源共享、协同发展等方式，共同打造具有国际影响力的区域品牌集群。

在数字化、智能化时代，重庆还要积极探索品牌建设的新模式、新路径。通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，提升品牌建设的智能化水平。同时，还要加强品牌传播和营销推广力度，提升重庆品牌的知名度和美誉度。

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