小而美的AppleTV+藏着苹果的大心思_新浪财经

转自：中国经营报

商业案例

流媒体是影视娱乐行业未来发展的一个趋势。而数量充足、优质的内容则是流媒体的立身之本。因此无论是国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷，抑或是海外的奈飞（Netflix）、Dis-ney+、Prime Video等，均在不遗余力地扩充其内容库。

相比之下，全球科技巨头苹果公司旗下的流媒体平台Apple TV+就显得有些另类。

从IP版权库来看，Apple TV+不仅与Disney+、MAX等好莱坞巨头旗下的流媒体平台相差甚远，甚至与同为科技巨头亚马逊旗下的流媒体Prime Video相比也有差距，后者曾豪掷2.5亿美元买下《指环王》的电视剧改编版权，并吞下好莱坞八大制片公司之一的米高梅。而AppleTV+鲜有此类大手笔。

从业务定位来看，流媒体是好莱坞巨头们不得不重金投入的领域，特别是在新冠肺炎疫情后，线下影院遭受重创，让这一趋势愈发凸显。但对于苹果公司而言，Apple TV+只是其软件服务生态中的一环。更值得注意的是，一直以来，苹果公司的产品策略都是软件服务于硬件，而且Apple TV+也并非该公司收入与利润的主要来源。在苹果公司近几年的财报中，极少披露Apple TV+的订阅会员数量、收入、成本等营业数据。从上述背景来看，Apple TV+更像是苹果公司一次浅尝辄止的“玩票”试探。

不过，Apple TV+依然在业内打响了名气。特别是自2020年开始，其投资的《健听女孩》《花月杀手》等影片屡次斩获奥斯卡、金球奖等国际知名电影节的奖项或提名。在剧集方面，Apple TV+的内容数量虽少，但是其剧集作品在Imdb、豆瓣等网站大多收获了较高口碑。

Apple TV+正在展露的声望、野心、潜力，不禁令人深思，这一并不在苹果公司C位的业务，如何能在短短5年内便在另一个行业里掀起风浪？