转自：中国经营报
4月25日，阔别四年的北京车展重新回归。北京车展缺席的四年，中国车市发展迅猛。作为今年的首个A级车展，2024（第十八届）北京国际汽车展览会（以下简称“北京车展”）自然成为各家车企展示最新产品与成果的重要舞台。
流量场上的喧嚣之外，车企更应当思考如何坚守并创新自己品牌的理念和价值观。本届北京车展上，林肯品牌向外界树立了一个传承百年历史底蕴并不断加以创新的品牌形象。
要在百年的历史底蕴上，讲好一个品牌全新的故事并不容易。尤其是在纷繁复杂的车展现场，如何将品牌精神和品牌理念的内容具象化，更是难上加难，但林肯有着自己的方式。
本届北京车展上，林肯率先创造四大美式客厅的形式来诠释不同的人生境界，并通过全新特别配色的五款林肯车型为用户带来焕新的产品形象，在视觉层面呈现出人生不同阶段的优雅从容，从而为“豪华 自有其道”的品牌主张注入全新内涵，即“传世豪华优雅从容”。
传承并创新“用户视角的豪华”
豪华的本质是什么？ 对于这个问题的答案，不同的企业基于不同的品牌理念或许会有不同的理解。但对林肯品牌而言，豪华的本质是“人”，是基于精神和价值观层面的用户价值。
在本届北京车展上，福特汽车公司副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波也在发布会上解释道：“豪华品牌有很多，林肯的美式豪华更偏向从用户的视角、从用户的体验，从他们的使用场景来定义什么是豪华。”
因此，“用户视角的豪华”是林肯信奉并推崇的品牌精神。正如林肯中国总裁贾鸣镝博士所言：
“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。”
常与林肯品牌出现的是“豪华 自有其道”。如何具象化地解释品牌的豪华之道，林肯将“豪华自有其道”的内涵总结为“大器之道、惬意之道、静谧之道、刚劲之道、尊贵之道”。
谈及“豪华 自有其道”的内涵，吴胜波称：“林肯自诞生之日起，就以独特的内涵和特有的个性征服了钟爱美式豪华的消费者，让‘传世豪华优雅从容’凝聚成为这个品牌的内涵。”
在中国市场，林肯品牌深谙中国豪华用户的生活方式，并用传世的品牌积淀，为用户带来从容的产品体验、优雅的生活姿态。本次北京车展上，贾鸣镝博士以林肯品牌旗下不同车型，对“豪华 自有其道”的品牌理念做了深入阐释，描绘了用户在不同人生阶段的心境。
打造“豪华混动第一选择”标签
新能源汽车行业发展向好的大背景下，不同的细分市场又蕴含着不同的发展机遇。针对中国新能源汽车市场的广阔前景，林肯品牌抓住了电混的发展机遇，其从用户视角出发，深度洞察用户需求，聚焦用户在新能源出行上存在的痛点，优雅从容地打出了产品的“组合拳”。
在电混领域，林肯思路清晰，就是要打造“豪华混动第一选择”标签，来赢得传统豪华品牌的意向人群中因“油耗”拒绝林肯的客户，吸附新能源的意向人群中对纯电的摇摆客户。
产品力是吸引客户的关键。林肯电混大家族的电混冒险家和电混航海家再度亮相北京车展。林肯电混大家族，自去年电混航海家上市，就受到了市场的高度认可，既满足了用户的需求，带来真正无忧的用车体验，也是对林肯所坚持的“用户视角的豪华”最深刻的诠释。
以全新电混林肯冒险家为例，作为林肯电混大家族的进阶之作，全新电混林肯冒险家以全新Quiet Flight2.0设计理念，及比肩大型豪华SUV的独有新美式豪华仪式感，提供优质选择，凭借超长续航、比肩同级2.0T的动力表现，多角度满足用户持续提升的需求和期待。
结语：
林肯品牌的创始人埃德塞尔·福特曾说过：“我们的成功无需迎合所有人,但要为钟爱的人所深爱。”在本届北京车展上，吴胜波也坦言：“从用户视角出发，林肯的豪华之道必然会找到它的知音，从而得到每一个林肯品牌用户的深爱。”广告
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