来源：环球网
【环球网房产报道】5月9日，2024 第五届 GCH 全装修品牌日暨《住宅全装修工程碳排放计算标准》走进参编单位东方雨虹品鉴研讨会在北京东方雨虹总部举办。本次活动由全联房地产商会全装修产业分会与友绿智库联合主办，以“品牌力 新质力”为主题，旨在凝聚行业共识，在美好生活焕新升级下，推动中国房地产全装修行业高质量发展。
在会上，奥美中国副总裁孙畅发表“数字化新媒体再造品牌优势”主题演讲。她强调，营销大环境发生了巨变，进入“链路竞争”新时代。在全新的媒体环境下，企业的营销逻辑从单纯“影响”消费者心智，走向强化“激活”消费者行为，并不断贴近终端“销售”环节。
奥美中国副总裁 孙畅
巨变的时代里做增长策略更需要底层思考，以下一个十年为周期，孙畅提出，企业应基于“新人群结构”“新营销环境”“新技术时代”三大趋势，构建一个全新的、基于数字新媒体的发展策略。
她还强调，企业不应为了短期目标而忽视长期的品牌建设，并分享了两个建议。首先，在体验经济时代，从产品体验到品牌化体验尤其重要，企业应以体验为核心设计产品，使消费者在购买过程中获得美好体验，从而爱上品牌。
其次，企业还应积极推动“产品服务化，服务产品化”，突破以往产品单点价值输出模式和高价低频的业务形态所带来的体验障碍，创造高频紧密连接，激发消费者的口碑传播，从而形成价值生态网络模式。这一策略不仅增强了品牌的市场影响力，还能显著提升消费者的忠诚度和满意度。
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