持续激发“以旧换新”消费新动力|消费品_新浪财经

转自：中华工商时报

眼下，新一轮“以旧换新”热潮正扑面而来。据报道，2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动正式启动。本次活动以“‘旧’要换新粤享消费”为主题，依托全省消费品以旧换新行动，聚焦汽车、家电、家装厨卫等重点领域，省市联动，利用线上线下资源，打造多样化消费场景，举办形式多样、丰富多彩的促消费活动。

为落实《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》和《推动消费品以旧换新行动方案》，广东及时发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》，鼓励汽车和家电企业通过促销活动、换新补贴等形式让利消费者，同时广州、深圳放宽上牌指标。随后，广州市也出台了相应方案，将实施大规模设备更新、消费品以旧换新、废弃物回收循环利用和标准提升等行动，旨在推动产业升级改造、释放投资消费潜力，加快发展新质生产力。

“以旧换新”不仅给消费者带来良好体验，也“换”出经济新活力，更改变着寻常百姓的生活方式，促进服务消费大有可为。在过去的10年间，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动。如果说，上一轮“以旧换新”活动属于大件耐用品普及的阶段，那么，本轮则从“有”到“优”、向“绿”升级。当高品质的新产品进入消费市场，既能满足消费者对更高品质生活的追求，也能以技术创新、质量提升带动品牌发展，切实推动企业提质增效，助力经济高质量发展。

“以旧换新”不仅提振了消费者“换”的欲望，也将潜在需求转化为现实需求，更扩大了消费规模。市场有活力，发展才有动力。一方面，扩大有效需求，激活市场“一池春水”，能够有效拉动生产、投资、消费等要素同向发力，在加快培育新质生产力、推动经济高质量发展方面达到“四两拨千斤”的效果。另一方面，顺应消费升级趋势，在改善消费条件、创新消费场景上做足文章，不仅能让更多人能消费、愿消费，还能有效推动传统产业加速转型升级，为高质量发展注入新动能。

“以旧换新”不能仅停留在行动口号层面，要拿出“真金白银”，让消费者感受到“实打实”的换新体验。政府鼓励和推动消费品“以旧换新”，不能仅停留在行动口号层面，也不能搞“一刀切”，企业更不能将一些“以旧换新”后的旧汽车、旧家电、旧厨卫翻翻新、喷喷漆等非法翻新再流入消费市场，理应拿出“真金白银”，让消费者感受到“实打实”的价格优势，购买到性价比更高的知名品牌，真正以稀缺性和新鲜度，满足消费者个性化、多元化消费需求，让消费潜力不断释放，让企业发展后劲十足。如在“五一”前，广东省政府就拨出专项资金，提供汽车报废与置换补贴以及家电更新消费券。期间，广州、佛山、韶关、江门、汕尾等地各大商场对“以旧换新”活动反响热烈，社区内也设立了专区方便居民参与。众多汽车、家电、家装、流通和金融企业加入此次行动，共同提供促销和补贴政策，以刺激消费。

消费市场的一头连着宏观经济，另一头连着千家万户，是经济发展的强劲引擎。笔者认为，要想让“以旧换新”换出万亿消费市场新活力，必须在尊重消费者意愿的基础上，鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品，这不仅能够让消费者得到真实惠，更能够让生产厂家找到可持续发展的盈利点。这就要求企业要紧紧抓住“以旧换新”这一利好政策，坚持以市场为主导、强化科技创新主体地位，赋能企业转型发展，提升品牌竞争力，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。唯此，才能在有力政府和有效市场的引导下，实现新一轮“以旧换新”政策与市场双向奔赴，行稳致远。