动漫人物在食品包装的设计思考_新浪财经

　　近年来，随着人们生活水平不断提升，消费者在进行日常食品消费时，除了关注食品质量外，同时也更加看重食品包装。食品包装的基本作用是保护食品，但在大众审美水平不断提升的情况下，食品包装承担起刺激消费者购买欲望的作用。现阶段，食品产品的生命周期不断缩短，市场竞争日益激烈，需要食品企业努力提升食品包装的新颖性与多样性，吸引越来越多消费者关注并购买，从而大幅增强食品产品竞争力。动漫人物是指出现在动漫作品中的人物形象，如哆啦A梦、孙悟空、皮卡丘等，其凭借趣味性与亲和力能够快速吸引消费者关注。食品企业将动漫人物合理应用于食品包装中，不仅可以吸引潜在消费者，拉近食品与消费者之间的距离，而且能够提升消费者对食品企业的信任感和认知度，从而获得更多经济效益。

　　将动漫人物引入食品包装设计中的优势可概括为以下五个方面：一是流行性。当下动漫文化蓬勃发展，漫画、国创动画、动画电影等受到越来越多年轻消费者的喜爱，而与其中动漫人物相关的产品也逐渐成为年轻消费者争相购买的热销产品。由此，将动漫人物融入食品包装设计中，与年轻消费者的审美潮流高度契合。

　　二是可观性。与文字相比，图形更加生动、有趣，在不同色彩的相互搭配下带给消费者强烈的视觉冲击。而动漫人物设计更是结合人物性格选择不同色调，以良好的可观性强化食品宣传效果。

　　三是趣味性。与普通人物造型相比，动漫人物造型往往更加夸张，具有较强的亲和力、感染力、趣味性，触发消费者购买行为。

　　四是文化性。将动漫人物引入食品包装设计过程中离不开文化思想的展现。动漫人物创作便具有一定文化性，如孙悟空武艺高强、勇敢机智。这种具有特定文化特征的动漫人物能够引起消费者情感共鸣，为食品产品戴上“文化光环”。

　　五是“明星”效应。动漫人物是在动漫艺术基础上创作出的形象，属于艺术形式的一种精神符号，具有定位鲜明、渗透力强等优势。例如，迪士尼的米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、白雪公主等动漫人物，具有超越地域的感染力与影响力，将其形象引入食品包装设计中，可形成颇具特色的包装风格。以精神符号的形式加深消费者对产品包装的认知，进而刺激消费者的购买行为。

　　在消费升级的新时代，食品包装不再仅仅用于保护食物免受外界损害，而是逐渐成为一种宣传媒介。现阶段，动漫人物在食品包装设计中的应用方式主要包括以下两种：一是直接将动漫人物印刷在食品外包装表面。通常而言，食品企业在设计食品产品外包装时，寻找动漫人物特点与食品产品定位之间的契合点，力求使动漫人物成为食品产品的代言人。二是将动漫人物外形特点与食品包装相结合。例如，米老鼠造型的棒棒糖；以正义联盟英雄为原形的英雄瓶，外形采用仿生瓶身设计，当把瓶内糖果食用完之后，瓶子本身可以当作摆件，趣味横生，吸引更多消费者购买。

　　虽然将动漫人物引入食品包装设计中，有助于满足消费者需求，促进食品产品销售。但在此过程中，由于设计师的设计理念和消费者审美契合度不匹配等因素，往往会产生一系列误区。一是一味坚持拿来主义。中国动漫事业起步较晚，早期动漫作品主要从日本、欧美等地引入，因此动漫人物形象带有深刻的异域文化。食品企业在将这类经典动漫人物引入食品包装设计过程中，本土化改造不彻底，一定程度上削弱食品包装对消费者的吸引力。二是同质化现象严重。部分食品包装设计者并未将动漫人物与食品本身相结合，盲目跟风，使得市场上出现大批相似的包装设计，造成消费者审美疲劳，购买欲望明显降低。例如，2019年正值中国农历猪年，由此“小猪佩奇”这一动漫人物爆火。众多食品企业抓住这一契机，纷纷在食品外包装上印刷小猪佩奇以带动食品销量。但即便形式不同，视觉表现却较为统一化，这种大批重复性的视觉刺激，使得消费者对印有小猪佩奇的食品包装的购买欲望逐渐降低。三是脱离现实。动漫人物形象能够刺激消费者消费，是当前大部分食品企业的共识。但并非任意动漫人物形象都能起到刺激消费者购买欲望的作用。部分食品包装设计师在选取动漫人物形象时往往脱离现实，导致选择的动漫人物过于小众化，难以让广大消费者产生共鸣，同时也无法增强食品企业竞争力。

　　结合当前动漫人物在食品包装设计中的应用误区，食品企业与设计师在设计食品包装时应注意以下原则。

　　充分考虑消费者群体特征。消费者审美心理是社会消费实践的产物，会随着时代发展形成不同的审美观念。食品企业应根据年龄段与生活地区等对消费者进行群体划分，结合市场调研结果选择动漫人物。例如，老年人群体对动漫兴趣不高，因此针对老年人的食品产品设计应尽量避免使用动漫人物；针对Z世代群体的食品产品，动漫人物的选择更加多样化，如喜羊羊、海绵宝宝、哆啦A梦、虹猫蓝兔等；针对儿童群体的食品产品，可以选择益教动画片的动漫人物形象，如巴塔木系列、小老鼠雷迪克、朵拉等。考虑借助动漫人物之间的联动，吸引儿童兴趣，以个性化的设计优化食品包装。

　　结合食品特点进行设计。食品产品生产受多方因素影响，结合食品地域特点、文化特点产地环境、历史渊源等，将动漫人物引入食品包装设计中，能够更好地展现食品独特性。一方面，动漫人物设计可以结合食品地域特色。例如，四川食品企业可在取得相关授权的基础上，将功夫熊猫、熊猫潘戈等动漫人物形象引入食品包装设计中。另一方面，动漫人物设计可以结合食品文化特点。例如，2016年猴年中秋节，“猴嗨森”中秋伴手礼在一众食品包装中脱颖而出，采用美猴王孙悟空的动漫人物形象，以中国红、孔雀蓝两种色彩，调动消费者的好奇心和亲切感。

　　关注动漫人物的适应性。食品包装设计的根本目的是传达食品信息、吸引消费者注意力，达到宣传目的。因此，设计师应遵循适应性原则，即动漫人物设计与其他设计元素相适应。例如，动漫人物服饰颜色与包装整体底色的搭配、动漫人物造型与食品包装材质的搭配等，实现动漫人物在食品包装中的和谐融入，而非简单绘制与印刷。同时，设计师应注意选择的动漫人物应充满积极正能量，使消费者感受到轻松、愉快、欣喜，刺激消费者购买欲望。

　　以大众审美为基础进行个性化设计。在动漫文化迅速发展的时代，动漫人物形象层出不穷，设计师在使用已有动漫人物形象进行食品包装设计时，应以大众审美为基础进行选择。信息技术的快速发展使得人们审美观念发生明显改变，流向快感体验、视觉追求等方面。因此，设计师在将动漫人物引入食品包装设计中时，应突出视觉审美，使动漫人物线条流畅。同时，为避免出现同质化现象，应在大众审美的基础上，对结合食品特色对动漫人物进行加工再造。例如，三只松鼠品牌的“松鼠”形象，实质上借鉴孙悟空的特征，既能加强对消费者的感染力，又能给消费者留下深刻印象。

　　（作者系渭南师范学院讲师兰星俊）

　　《中国食品报》(2024年05月03日07版)

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