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来源:北京商报
老板电器(20.720, -0.32, -1.52%)全面进入个位数增长时代。2023年年报显示,老板电器2023年实现营收112亿元,同比增长9.06%。在业内观点看来,以吸油烟机著称的老板电器,如今依然很依赖老牌产品、拳头产品,新的产品条线表现各异,总体上未能对营收形成有力支撑,在需求低迷的背景下,老板电器的增长能否持续成为市场关注重点。
渠道多元成关键
在大件厨电市场萎缩的2023年中,老板电器能够实现逆势增长尤为难得,其传统拳头产品吸油烟机、燃气灶在去年均实现销售增长,销售额分别同比上涨10.13%、8.71%。
与同行相比,老板电器的增长更显瞩目。具体来说,2023年,火星人(15.210, -0.27, -1.74%)实现营收21.39亿元,同比下滑6.03%,实现净利润2.47亿元,同比下滑21.39%;帅丰电器(19.150, 1.30, 7.28%)2023年营收也下滑了12.23%至8.31亿元;浙江美大(7.540, 0.06, 0.80%)2023年营收下滑8.8%至16.73亿元;亿田智能(46.640, -1.56, -3.24%)营收下滑3.8%至12.27亿元。
当然,同样实现增长的企业也并非没有。华帝股份(7.150, -0.05, -0.69%)去年营业收入达到62.33亿元,同比上涨7.12%;今年一季度,该公司营收达到13.81亿元,同比上涨15.6%。不过华帝股份的营收规模还是比不上老板电器,后者近几年的营收均突破百亿大关。
老板电器能够跑赢同行,渠道多元化是重要因素。长年以来,老板电器的销售主要以代理商模式为主,人们耳熟能详的红星美凯龙(3.120, -0.02, -0.64%)、居然之家(4.330, -0.02, -0.46%)等家居商城,均属于老板电器的专卖店渠道,在KA渠道,即向重要客户出货方面,有苏宁、五星等知名卖场做后盾,此外老板电器也和家装公司及燃气公司紧密绑定。
除了传统线下零售渠道之外,老板电器还有线上电商渠道、海外渠道,值得一提的是,其精装修工程渠道,老板电器在财报中称:国资背景的全国性房企以及地方城投城建单位均是公司的销售对象。
从年报中看,直营、代销、工程是老板电器最重要的三个渠道,在2023年的营收占比中分别达到52.33%、26.09%、18.53%。
与同行比较更能说明问题,以去年同样取得业绩增长的华帝股份为例,该公司的渠道就不如老板电器那样细分,销售模式上主要分为线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道,同时华帝股份也并未细致披露国内不同地区的销售情况。
新品类表现逊色
在业内观点看来,渠道优势的背后是先发优势,“老板”这一品牌早在1988年便已创立,而且定位一直比较清晰,持续把“大吸力”作为品牌的宣传点。
产业观察家许意强对北京商报记者分析称,各个厨电品牌面对的渠道环境基本一致,能够发展出更多的客户、代理商,能够铺设更多的门店,也就意味着能更好地触达潜在客户,而这并非一朝一夕之功,所以企业的先发优势尤为重要。
但是增长的背后也不无隐忧,以吸油烟机享誉市场的老板电器,迄今仍依赖这一拳头产品,2023年该产品在营收占比中达到47.51%,燃气灶排名第二,占比达到23.84%。
通过其他的份额比较,更能看出老板电器对传统产品的依赖,奥维云网统计数据显示,截至2023年底,以零售额统计的线下市场份额中,老板电器的吸油烟机、燃气灶均排名第一,市占比均超过30%,在线上市场,老板电器的吸油烟机依旧以17.95%的份额排名第一,但是其新兴品类,例如嵌入式蒸烤一体机、嵌入式洗碗机的排名则分别在第三位与第五位。
由于产品众多,老板的电器将旗下产品分成三个品类群,第一品类群便是其长期倚重的吸油烟机、燃气灶以及消毒柜,第二品类群包括蒸箱、烤箱、一体机,第三品类群则包括洗碗机、净水器、热水器。此外集成灶与其他小家电被单独列示。
毫无疑问,第一品类是老板电器的基本盘,在营收中占比超过了75%;而第二品类的表现则比较低迷,营收占比仅为7.39%;第三品类中不同产品表现各异,例如洗碗机的营收实现快速增长,而净水器的销量则逊色许多,不过合计营收占比也仅为9.22%。
由于吸油烟机、燃气灶等大件厨电高度依赖房地产市场,而老板电器的产品表现又不均衡,这难免引起市场忧虑,根据国家统计局发布的2024年1—3月全国房地产市场基本情况,数据显示,我国一季度房地产开发投资额同比下降9.5%;新建商品房销售面积2.3亿平方米,同比下降19.4%。国家统计局副局长盛来运表示,从一季度房地产投资、销售情况看,房地产市场仍处在调整过程中。
对于老板电器的表现,产业观察家丁少将评论称,需要看到的是,烟机、灶具如今处于存量市场,增长空间有限,并且受房地产景气程度影响较大,老板电器超过七成的营收来自烟灶消,这并不是一件多么值得高兴的事情。如何尽快让其他产品分担烟机、灶具的“增长压力”,这是老板电器必须迎接和克服的挑战。
北京商报记者就相关问题采访老板电器,但截至发稿未获回复。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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责任编辑:何松琳
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股市直播
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北京红竹今天 07:59:28
3、1.9万亿成交额一直保持1.5万亿以上,有卖也有买,成交额很讲课。上涨1537家,下跌3735家,涨停65家,跌停7家。涨跌数据属于调整的一天,这两天我给大家的策略也是周一二注意洗盘,把仓位控制一下。这里给个标准吧,即便出现调整开始信号,也没必要空仓。半仓以下比较舒服,品种首先滞涨品种,高位品种一律出掉,这两天没有降低仓位的,也可以逐步降低一下,没必要等客观跌破防守线。等日线一笔下跌出现在帮仓位提高到7成以上。 -
北京红竹今天 07:59:24
2、主线也有标准了DS和人形机器人(sz300024)同时都有标准了。早盘低开人形机器人(sz300024)也构造了五分钟级别三买,也就是说今天早上的低点就是人形机器人(sz300024)波段反弹的防守线。看明天或者后天了,跌破反弹结束,迎接洗盘,不跌破还能继续上。同样DS,大方向依然没问题,也不谈大风险,只是跟大家说一下节奏的问题。图片这是DS三十分钟级别走势图,横线这里不跌破反弹还可以继续,跌破反弹结束。交易上,目前高位品种要规避,那些滞涨的品种还无所谓,继续持有问题不大。如果板块指数出现调整,首先洗盘的就是这些高位品种,滞涨品种还不一定。 -
北京红竹今天 07:59:18
1、标准有了没有标准的时候都是主观的感觉,从上周我就感觉是反弹末端,然后市场一路反弹,赚钱效应越来越好。客观上一直都没有出现反弹结束信号,而今天有了。恒生科技指数这个先行者,很早就有防守线了,今天早盘低开差一丢丢没跌破。跌破那就反弹可以继续,跌破再回落开始。恒生科技指数的防守线在5466点,还没变化。今天有标准的是科创50指数,早盘低开之后出现五分钟级别三买而后过高,那么防守线就在1079点,跌破调整开始,不跌破反弹还可以继续。沪指今天早盘刚构造五分钟级别三买还没确立下午又跌破了,防守线还没有。目前我们先以恒生科技指数和科创50为标准吧。 -
宋谈股经今天 07:43:20
【VIP教室】今天市场个股普跌,近期我们VIP教学个股抗跌,今天一涨一跌表现持平,回踩支撑静待启动,速戳抢购查阅〉〉【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经今天 07:37:24
【特朗普政府施压主要盟友寻求加大对华芯片产业限制 外交部回应】2月25日,外交部发言人林剑2月25日主持例行记者会。有记者提问,特朗普政府正在草拟更严格的半导体限制措施,并向关键盟友施压,要求他们升级对中国芯片产业的限制。中方对此有何评论?林剑表示,中方已多次就美国恶意封锁打压中国的半导体产业表明严正立场。美方将经贸科技问题政治化、泛安全化、工具化,不断加码对华芯片的出口管制,胁迫别国打压中国的半导体产业,这种行径阻碍了全球半导体产业的发展,最终将反噬自身,损人害己。 -
趋势起航今天 07:16:56
市场午后震荡走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.9万亿,较上个交易日缩量1837亿。盘面上,市场热点较为杂乱,个股跌多涨少,全市场超3700只个股下跌。从板块来看,消费电子概念股逆势走强,大富科技(sz300134)等涨停。光刻胶概念股震荡拉升,东方嘉盛(sz002889)涨停。机器人(sz300024)概念股盘中活跃,巨轮智能(sz002031)等多股再创历史新高。算力概念股走势分化,杭钢股份(sh600126)涨停,拓维信息(sz002261)跌停。板块方面,华为手机、光刻机、汽车整车、飞行汽车等板块涨幅居前,农业、影视、游戏、白酒等板块跌幅居前。截至收盘,沪指跌0.8%,深成指跌1.17%,创业板指跌1.13% -
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巨丰投资张翠霞今天 07:08:12
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)市场早盘受中概股大跌影响大幅低开,但抄底资金踊跃,市场低开高走,早盘修复为主,但盘口看热点快速轮动,炸板率较高,修复后的市场尾盘再次迎来“恐慌”跳水,高位股疲态尽显,市场量能从2.2万亿下滑至今日1.9万亿,短期市场进入震荡阶段,资金尝试高低切换,两会政策博弈也将逐步展开;2)量能,沪深两市今日成交额19255亿元,较上个交易日21154亿元减少1899亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业4家红盘,通用机械、公共交通、工程机械等板块涨幅居前;传媒娱乐、电信运营、农林牧渔等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
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2月25日收评:沪指缩量调整跌0.8%,机器人(sz300024)概念股逆势走强1、市场全天震荡调整,三大指数尾盘一度均跌超1%。机器人(sz300024)概念股逆势走强,锋龙股份(sz002931)、卓翼科技(sz002369)、国茂股份(sh603915)、巨轮智能(sz002031)等多股涨停。汽车整车股拉升,安凯客车(sz000868)涨停。华为产业链表现活跃,福日电子(sh600203)、华映科技(sz000536)涨停。下跌方面,算力概念股走低,拓维信息(sz002261)、浙数文化(sh600633)、航锦科技(sz000818)跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3700股飘绿,今日成交1.93万亿。截止收盘沪指跌0.8%,深成指跌1.17%,创业板指跌1.13%。2、板块概念方面,机器人(sz300024)、汽车整车、华为产业链、低空经济等板块涨幅居前,农业、影视传媒、保险、券商等板块跌幅居前。3、两市共1473只个股上涨,64只个股涨停,3535只个股下跌,7只个股跌停,35只股票炸板,炸板率37%。 -
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【盘中直播】语音课见