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来源:北京商报
老板电器(20.870, -0.17, -0.81%)全面进入个位数增长时代。2023年年报显示,老板电器2023年实现营收112亿元,同比增长9.06%。在业内观点看来,以吸油烟机著称的老板电器,如今依然很依赖老牌产品、拳头产品,新的产品条线表现各异,总体上未能对营收形成有力支撑,在需求低迷的背景下,老板电器的增长能否持续成为市场关注重点。
渠道多元成关键
在大件厨电市场萎缩的2023年中,老板电器能够实现逆势增长尤为难得,其传统拳头产品吸油烟机、燃气灶在去年均实现销售增长,销售额分别同比上涨10.13%、8.71%。
与同行相比,老板电器的增长更显瞩目。具体来说,2023年,火星人(15.350, -0.13, -0.84%)实现营收21.39亿元,同比下滑6.03%,实现净利润2.47亿元,同比下滑21.39%;帅丰电器(18.730, 0.88, 4.93%)2023年营收也下滑了12.23%至8.31亿元;浙江美大(7.500, 0.02, 0.27%)2023年营收下滑8.8%至16.73亿元;亿田智能(48.110, -0.09, -0.19%)营收下滑3.8%至12.27亿元。
当然,同样实现增长的企业也并非没有。华帝股份(7.170, -0.03, -0.42%)去年营业收入达到62.33亿元,同比上涨7.12%;今年一季度,该公司营收达到13.81亿元,同比上涨15.6%。不过华帝股份的营收规模还是比不上老板电器,后者近几年的营收均突破百亿大关。
老板电器能够跑赢同行,渠道多元化是重要因素。长年以来,老板电器的销售主要以代理商模式为主,人们耳熟能详的红星美凯龙(3.160, 0.02, 0.64%)、居然之家(4.370, 0.02, 0.46%)等家居商城,均属于老板电器的专卖店渠道,在KA渠道,即向重要客户出货方面,有苏宁、五星等知名卖场做后盾,此外老板电器也和家装公司及燃气公司紧密绑定。
除了传统线下零售渠道之外,老板电器还有线上电商渠道、海外渠道,值得一提的是,其精装修工程渠道,老板电器在财报中称:国资背景的全国性房企以及地方城投城建单位均是公司的销售对象。
从年报中看,直营、代销、工程是老板电器最重要的三个渠道,在2023年的营收占比中分别达到52.33%、26.09%、18.53%。
与同行比较更能说明问题,以去年同样取得业绩增长的华帝股份为例,该公司的渠道就不如老板电器那样细分,销售模式上主要分为线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道,同时华帝股份也并未细致披露国内不同地区的销售情况。
新品类表现逊色
在业内观点看来,渠道优势的背后是先发优势,“老板”这一品牌早在1988年便已创立,而且定位一直比较清晰,持续把“大吸力”作为品牌的宣传点。
产业观察家许意强对北京商报记者分析称,各个厨电品牌面对的渠道环境基本一致,能够发展出更多的客户、代理商,能够铺设更多的门店,也就意味着能更好地触达潜在客户,而这并非一朝一夕之功,所以企业的先发优势尤为重要。
但是增长的背后也不无隐忧,以吸油烟机享誉市场的老板电器,迄今仍依赖这一拳头产品,2023年该产品在营收占比中达到47.51%,燃气灶排名第二,占比达到23.84%。
通过其他的份额比较,更能看出老板电器对传统产品的依赖,奥维云网统计数据显示,截至2023年底,以零售额统计的线下市场份额中,老板电器的吸油烟机、燃气灶均排名第一,市占比均超过30%,在线上市场,老板电器的吸油烟机依旧以17.95%的份额排名第一,但是其新兴品类,例如嵌入式蒸烤一体机、嵌入式洗碗机的排名则分别在第三位与第五位。
由于产品众多,老板的电器将旗下产品分成三个品类群,第一品类群便是其长期倚重的吸油烟机、燃气灶以及消毒柜,第二品类群包括蒸箱、烤箱、一体机,第三品类群则包括洗碗机、净水器、热水器。此外集成灶与其他小家电被单独列示。
毫无疑问,第一品类是老板电器的基本盘,在营收中占比超过了75%;而第二品类的表现则比较低迷,营收占比仅为7.39%;第三品类中不同产品表现各异,例如洗碗机的营收实现快速增长,而净水器的销量则逊色许多,不过合计营收占比也仅为9.22%。
由于吸油烟机、燃气灶等大件厨电高度依赖房地产市场,而老板电器的产品表现又不均衡,这难免引起市场忧虑,根据国家统计局发布的2024年1—3月全国房地产市场基本情况,数据显示,我国一季度房地产开发投资额同比下降9.5%;新建商品房销售面积2.3亿平方米,同比下降19.4%。国家统计局副局长盛来运表示,从一季度房地产投资、销售情况看,房地产市场仍处在调整过程中。
对于老板电器的表现,产业观察家丁少将评论称,需要看到的是,烟机、灶具如今处于存量市场,增长空间有限,并且受房地产景气程度影响较大,老板电器超过七成的营收来自烟灶消,这并不是一件多么值得高兴的事情。如何尽快让其他产品分担烟机、灶具的“增长压力”,这是老板电器必须迎接和克服的挑战。
北京商报记者就相关问题采访老板电器,但截至发稿未获回复。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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责任编辑:何松琳
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股市直播
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波段擒龙今天 03:51:16
关注前期可能二浪调整到位的汽车概念,机器人(sz300024),量子芯片,文化传媒等概念板块,科创板块的表现也值得继续关注。而国家政策的指向性热点也可以随时关注其动向。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
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2月25日午间收评:三大指数小幅下跌,机器人(sz300024)概念股持续走强1、市场早间低开后震荡回升,三大股指跌幅均明显收窄。机器人(sz300024)概念股再度走强,锋龙股份(sz002931)、卓翼科技(sz002369)、国贸股份、巨轮智能(sz002031)等涨停。汽车整车、无人驾驶概念拉升,安凯客车(sz000868)、众泰汽车(sz000980)、锐明技术(sz002970)、动力新科(sh600841)涨停。消费电子概念股大涨,大富科技(sz300134)、福日电子(sh600203)、科森科技(sh603626)等涨停。下跌方面,农业股集体调整,荃银高科(sz300087)跌超5%。个股涨跌互现,上午半天成交1.15万亿。午间收盘沪指跌0.14%,深成指跌0.29%,创业板跌0.32%。2、板块概念方面,有色钴、机器人(sz300024)、汽车整车、AI眼镜等板块领涨;农业、短剧游戏、白酒、券商等板块领跌; 3、两市共2387只个股上涨,64只个股涨停;2513只个股下跌,3只个股跌停;11只股票炸板,炸板率18%。 -
宋谈股经今天 03:49:32
上午A股数据统计!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
波段擒龙今天 03:49:16
A股三大指数早盘缩量调整,截至午盘,沪指跌0.14%,深成指跌0.29%,创业板指跌0.32%,北证50指数涨0.16%。全市场半日成交额11537亿元,较上日缩量2868亿元。全市场近2700只个股飘绿。上证指数企稳3350点附近的5天均线位置之后,会有一定的震荡,但是震荡过后仍旧有不错的上升机会,而今日继续维持缩量调整,低开之后市场仍旧有望走强,对于市场而言是不错的稳固,科创板指的走强,目前比较多投资者开通科创板,因此市场的资金在科创板上也有所体现。板块题材上,消费电子、汽车整车、能源金属、低空经济板块涨幅居前;农业、白酒板块跌幅居前。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
波段擒龙今天 03:48:28
【热点事件解读】本周一,微软重申将坚持其800多亿美元的资本支出计划,但同时承认可能会在某些领域战略性地调整或放缓基础设施建设。 华尔街见闻此前报道称,TD Cowen分析师近日发布报告指出,微软已经取消了与多个私营数据中心运营商的数项租赁协议,涉及功率总计数百兆瓦。TD Cowen认为,这些举动表明,微软可能正处于数据中心“供应过剩”的局面。(中国基金报)投顾解读:AI基础设施格局也将发生颠覆性变化,Gavin预计,未来用于预训练的巨型数据中心只需2-3个,预训练和推理的计算资源分配将变为5/95(预训练占5%,推理占95%)。预训练算力将集中在少数超大规模集群(10万卡级),而推理算力则以分布式、低成本架构为主,地理就近部署与能效比成为关键。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
北京红竹今天 03:38:17
收摊,下午见 -
北京红竹今天 03:38:04
3、1.14万亿现在每天的成交额都很健康,交易上始终也没和大家聊大风险,如果出现指数的调整开始信号,保持半仓左右就好。上涨2500家,下跌2662家,涨停65家,跌停3家。跌停只有3家,今天交易情绪是不错的,超过12家才需要谨慎。目前方向还是围绕DS扩展分支,只要是AI产业链的都可以。还是那句话,规避高位的,低吸低位的,别激进,有机会就干,别机会也别追高。就这一个大方向就足够了。 -
北京红竹今天 03:38:00
2、人形机器人(sz300024)防守线这两天一直强调人形机器人(sz300024)五分钟级别已经出现2个中枢上涨了,交易上不宜追涨,但还没有客观的结束信号。今天也给标准了。今天早上的低点就是五分钟级别三买也是防守线。跌破反弹结束,不跌破反弹还会继续。同样也是小级别的回落,大方向依然没问题。 -
北京红竹今天 03:37:57
1、防守线出现了早上低开恒生科技指数差一丢丢就跌破了,而它低开高走没破,没破那就反弹还可以延续。不过今天早上低开沪指和科创50给了五分钟级别三买区间,也就是防守线的标准。科创50五分钟级别三买已经确认,点位1079点,跌破反弹结束,不跌破反弹继续。有了这个标准就舒服多了。沪指的五分钟级别三买的位置在3343点,但它比较弱还没确立。不过现在科创50和恒生科技指数都有标准了,有一个跌破都可以宣告反弹结束。不过大风险还是不谈,谈大风险一定是等日线级别上涨段形成之后,所以,即便指数跌破防守线,回落开始,也没必要空仓。 -
数字江恩今天 03:34:45
今天虽然低开,但本人早盘给了今天或明天的描述,并且给了3356站稳的标准。今天虽然反抗起来,但不站上3376,在3376以下震荡,则其实形态比昨天收盘更差一些。