巴黎奥运的第一个战场是“时尚”！

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

伴随着巴黎奥运会倒计时进入100天，针对奥运会的第一波营销高潮在4月来临，多个运动品牌均选择在本月公布其为各大国家队设计的奥运“战服”。

4月18日，德国运动品牌阿迪达斯正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。这些装备涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。

本届奥运会，阿迪达斯依旧在体育明星的签约有深厚储备。短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等巴黎奥运冠军种子选手均在德国品牌阵营。中国代表团方面，阿迪达斯押注了老牌劲旅中国女排和中国霹雳舞运动员刘清漪。

（图片来源：阿迪达斯）

阿迪达斯的老对手耐克亦于本月在巴黎公布了耐克旗下运动员们将在今年夏天所穿的鞋类和服装产品；曾在2022年北京冬奥会因加拿大队队服出圈的lululemon也来势汹汹，再次为该队设计队服。设计性和功能性兼备的腰包等单品在社交媒体上有很高讨论度。

（图片来源：lululemon）

而随着这些精心设计的产品公布的，往往都是品牌想要主推的当季产品和核心科技，为的就是充分利用奥运会带来的超高热度。

“奥运会是体育项目最丰富、最具全球性的赛事。没有什么比设计奥运装备更有意义。我们的装备支持运动员在巨大的压力下取得最好的成绩，同时还要体现运动员代表的国家特色。所有元素汇集在一起，形成一个时尚、现代的系列。”阿迪达斯专项运动设计总监Jacqueline King表示。

阿迪达斯为巴黎奥运会设计的49双运动鞋。（图片来源：阿迪达斯）

曾推出超轻田径鞋Tokio 64和鲨鱼皮泳衣的阿迪达斯于本月首次公开了田径鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。这双鞋的Strung鞋面通过数据化编码将纱线精准地编成茧状鞋面，专门为百米“飞人大战”设计。

（图片来源：耐克）

耐克则主打品牌经典的Nike Air科技，在发布会上推出了新款突破性产品Pegasus Premium。有意思的是，这双搭载了塑型Air气垫单元的Pegasus Premium同样是跑鞋。

值得一提的是，运动员的奥运比赛服只由一家品牌提供，但想要分奥运热度这一杯羹的品牌依旧众多。因此，除了场上的比赛服，代表团领奖服、礼服也成为各品牌的兵家必争之地。和对专业性、功能性要求高的比赛服相比，这类服装更强调设计和形象的展示，即使是没有体育产品线的时尚品牌也能提供。

比如在2020东京奥运会和2023年打响的杭州亚运会上，中国体育代表团都是穿着由国产时装品牌九牧王设计的礼服在开幕式上亮相。

（图片来源：九牧王官方微博）

以杭州亚运会的中国代表团开幕式礼服为例，礼服以白色和星辰蓝为主色调，面料采用中华文化特色的锁甲纹，寓意体育的竞技属性以及团结、坚韧的特点；牡丹与藤蔓交织，寓意蓬勃的生命力，颈部的半立领也是中国服饰的传统设计。

另外，LVMH旗下的珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）、酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）还将分别参与到巴黎奥运会和残奥会的奖牌设计和酒类产品的供应上。

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