消博会上国货“潮”起来_新浪财经

转自：国际商报

　　随着国人“血脉”觉醒，搭载着中国传统文化的国货潮品也显示出超强魅力。在第四届中国国际消费品博览会上，国潮新品纷纷惊艳亮相，展现出中国企业的创新实力。

新奇体验玩转新消费

　　戴上3D眼镜就能用目光选择虚拟商品，手指在空中轻点、拉扯几下，不仅能像在手机屏幕上一样放大商品细节，还能选取并试穿？在得物App展台，记者就感受了一把前沿黑科技带来的新奇体验。

　　“通过Apple Vision Pro头显设备，您可以体验得物在前沿空间科技中发布的首款3D创新应用‘得物球鞋博物馆’。在这个虚拟空间里，您可以试穿各种新款球鞋，还能开盲盒。”得物展台的工作人员介绍道，现在，得物的球鞋模型库已经囊括了李宁、安踏等众多知名品牌的超过20000双球鞋模型。

　　“这是得物连续第四年来到消博会。”得物App相关负责人表示，消博会是透视消费新场景的一扇鲜明窗口。今年得物以“科技+国货潮品”主题，展示了上海牌“繁花特别款”腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、采用非遗传统工艺及国艺釉彩铜技艺制作的艺术品《瑞鹤呈祥茶盘》、冰希黎龙年限定香薰礼盒、以敦煌美术研究所龙年主题卫衣为代表的博物馆文创周边等一系列国货精品。

　　“越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌。国货潮品兴起折射出的是文化自信，这为腕表市场带来了重大机遇。”汉辰表业集团CEO徐创越表示。

　　2022年12月，集结海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团与得物App达成全面深入合作，在该平台独家首发了诸多新品。徐创越认为，作为汉辰表业集团深化布局年轻人圈层的关键一步，使用得物的年轻人为老字号注入了新活力。以上海表为例，与得物App达成合作以来，截至今年3月，90后、00后消费者已经成为主力消费群体，消费占比超过八成，消费群体呈明显的年轻化趋势。

　　拧一拧、摇一摇，只需3秒，就能喝上现泡茶？在消博会上，首次参展的伊利就带来了这一创新产品伊刻活泉现泡茶，这也是中国首款旋盖式现泡茶。

　　“我们希望为消费者带来更加健康、便捷和有趣的饮茶体验。”伊利集团液态奶事业部市场部伊刻活泉品牌总监史丞岳表示，这一创新将中国的无糖茶推向了“现泡时代”，也展示了伊利在产品研发和市场洞察方面的前瞻性和实力。“通过海南自贸港，伊利可以更加便捷地进入东南亚及其他国际市场，拓展出口渠道。”

　　据了解，目前伊利已建设包括伊利大洋洲乳业生产基地、新西兰威士兰乳业、印尼乳业生产基地等在内的81个生产基地，全球合作伙伴2000多家，产品销往60多个国家和地区。

让海外爱上中国潮流

　　连续第四年参展，今年华熙生物的展示主题正是“科技+绿色燃动新国潮”。据展台相关负责人介绍，今年有旗下近30个品牌、230余款产品集中亮相，“Bio-MESO肌活糙米水2.0”更是在消博会上进行全球新品首发，借助这一平台向全球展示国货精品魅力和科技创新实力。

　　“近年来，随着国内科技创新能力的增强、新一代消费群体的崛起，以及双碳减排已成为社会共识，在这一趋势下，国货也展现出崭新的发展态势。当下，国潮4.0时代已经到来，消费者在关注产品科技含量的同时，也更注重绿色环保和可持续消费属性。”上述负责人表示，近年来，华熙生物把绿色生产、绿色消费的理念贯穿于企业运营的各个环节。值得一提的是，其旗下品牌润百颜积极鼓励消费者参与次抛“空管回收”计划，倡导更加绿色健康的生活消费方式。

　　在华熙生物方面看来，要实现从中国制造到中国品牌的跨越，不仅需要依托科技力打造优质产品，也需要坚持长期主义，不断建设品牌、积累品牌。只有这样，国货才能在国际市场上与国际品牌同台竞技，赢得更大的市场份额和消费者的认可。

　　随着国货品牌的日益崛起，越来越多的品牌将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。

　　泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说，“近年来，中国潮玩文化的全球影响力不断跃升。作为消博会的老朋友，我们希望通过这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力，相信会有更多的全球消费者真正爱上中国潮流。”

　　在消博会上，泡泡玛特的展台前人潮涌动。丰富的展品中就有大量国潮设计，如环球功夫熊猫系列手办、唐宫夜宴舞乐笙平系列、泡泡玛特×北京礼物限定款联名礼盒等。值得一提的是，本次消博会上，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出首个联名系列蜀韵小胖系列，以熊猫界的网红顶流“花花”为原型设计的毛绒公仔憨态可掬，引来了不少人前来打卡。

　　陈晓芸表示，“潮玩IP可传达的文化多元、博大，我们希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。”

　　国潮正在走向世界。泡泡玛特发布的最新财报显示，2023年营收63亿元，海外营收破10亿元。去年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录被数次刷新。截至去年年底，其港澳台及海外门店数已达到80家。

国际商报记者刘旭颖