泉州“海丝泉州”火爆出圈用好用活“世遗”IP_新浪财经

转自：中国旅游报

蟳埔簪花围体验让游客感受“今生戴花，来世漂亮”的浪漫、大型情景文艺演出《遇见泉州》让游客大呼精彩、“宋元泉州烟火家宴”美食让游客赞不绝口……今年以来，“半城烟火半城仙”的福建泉州文旅市场“热辣滚烫”，吸引了海内外游客争相前来体验“宋元中国·海丝泉州”的独特魅力。

自2023年福建省文旅经济发展大会举办以来，泉州市文化和旅游系统深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，以“树品牌、拼千亿、提能级”为抓手，深化文旅融合，推动“文旅+”，用好用活世界遗产超级IP，不断加强文化遗产保护利用，丰富旅游业态，创新文化和旅游营销，做热做强文旅经济，让“海丝泉州”火爆出圈，助力打造世界遗产保护利用典范城市、全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地。

活态保护利用千年古城有“新”传承

精彩的琵琶独奏《阳春白雪》、南音洞箫与大阮深度融合的传统琵琶古曲《夕阳箫鼓》、充满丝路异域风情的《丝路—哈萨克的歌》……2023年7月，以“保护遗产，赋能文旅”为主题的泉州古建音乐季在泉州府文庙火热上演。音乐季以古建空间为舞台进行艺术演绎，吸引众多游客关注艺术、关注泉州世界遗产资源，从而更好推动世界遗产的活化利用。

2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”正式被列入世界遗产名录。泉州以打造世界遗产保护利用典范城市为目标，出台系列保护政策，创新开展系列文旅活动，大力推动世界遗产的活化利用与可持续发展，努力将泉州打造成为主客共享、远悦近来、温馨幸福的世遗之城。

2024年1月1日，《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》正式实施。该条例解答了世界遗产“谁来保”“保什么”“怎么保”“怎样用”等问题，还专门设置了世界遗产活化利用章节，为泉州世界遗产保护管理提供了法治保障，是泉州世界遗产保护管理利用制度化、法治化的重大成果。

为打造世界遗产保护利用典范城市，2023年以来，泉州市先后出台一系列政策法规、措施，包括《泉州市历史文化名城保护条例》《泉州市海上丝绸之路史迹保护条例》《泉州市市区内沟河保护管理条例》《泉州市中山路骑楼建筑保护条例》等。2023年全年，文化遗产相关立法占泉州市立法数的一半以上。同时，建立文物保护项目库，储备、实施文物保护项目超120个；永春苦寨坑窑、德化窑遗址获批国家考古遗址公园立项；实施安礼逊图书楼、施琅故宅等11个文物保护修缮、抢险加固工程，启动泉州世界遗产监测方案编制，新增省级革命文物16处，九日山摩崖石刻等46方入选全国第一批古代名碑名刻文物名录。创新“文物保护+”管理新模式，鲤城区列入省级试点，36处38个点位文物保护单位通过“保险+科技”形式筑牢文化遗产“防火墙”。

2023年12月，国家文物局下达《关于同意创建福建泉州鲤城世遗宋元古城国家文物保护利用示范区的函》，同意泉州鲤城区创建国家文物保护利用示范区，福建省在该项目实现“零”的突破。泉州鲤城将聚焦“世遗宋元文化活地标”核心定位，锚定“世遗保护利用创新高地”和“活态古城共治共享管理典范”2个主要目标，围绕“海”和“城”两个关键词，以试点为带动，系统推进实施创建工作，真正做到泉州古城保护“见人见物见生活，留形留人留乡愁”。

与此同时，泉州还加强世遗的活化利用，深化文旅融合延伸链条，持续做强“世界遗产”超级IP。推动“演艺+”，“遇见泉州”旅游商演及木偶剧团等传统戏剧演出吸粉无数，场场爆满。先后举办大型演唱会15场，观众超25万人次，顺势推出“凭演唱会门票优惠逛景区”活动，把“粉丝”和游客从“流量”变为“留量”，转化为文旅经济发展的“增量”。持续开发“非遗+旅游”项目，推动非遗与旅游融合，将非遗项目融入旅游线路，推出非遗主题旅游产品。2024年春节假期，22个世遗点接待游客203.30万人次，同比增长129.8%。

聚焦业态培育点燃“最红火”文旅经济

3月26日，文化和旅游部公布了新一批国家文化产业示范基地，全国219家企业入选，泉州顺美集团有限责任公司和晋江五店市传统街区运营有限公司两家企业在列。这是泉州加强旅游产品培育、提升品质内涵的缩影。

2023年，泉州市聚焦业态培育，加强项目策划，加大招商力度，主动对接头部企业，引进、落地一批带动性强的文旅新业态。2023年，泉州签约文旅项目超400个，总金额超2000亿元。加快推动重点项目建设，31个全省重点、44个市重点文旅项目分别完成投资31.3亿元、94.7亿元，分别完成年度计划103.24%、109.28%，超额完成年度投资任务。

与此同时，泉州不断丰富旅游业态，2023年新增国家级旅游休闲街区1个、国家工业旅游示范基地1个、国家4A级旅游景区4家、全国乡村旅游精品线路3条、全国非遗特色旅游线路1条。新增福建省五钻级智慧景区2家、四钻级智慧景区1家，福建省研学旅行示范基地1个，福建省金牌观光工厂1家、观光工厂1家，市级观光工厂23家。福建省泉州龙鹏集团有限公司等15家单位获评福建省文化产业示范基地，泉州旅游业态产品更加多元、更具品质。

为了丰富旅游业态，推动文旅经济高质量发展，2023年以来，泉州市颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》，出台《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，聘任首批19名文旅经济专家顾问，完善全市文旅经济发展小组工作机制；将文旅经济纳入全市绩效考评体系，开展“文旅+”“古城配套提升”“古城+宣传推介”“酒店及民宿发展”“导游员讲解员提升”等多个专项行动，一体推动文旅经济发展。

泉州通过推出一批旅游新业态、开展一系列主题活动、推出一系列暖心服务和一揽子优惠措施，吸引了众多游客争相前来体验，点燃文旅经济。2023年，泉州接待国内外游客8652.97万人次，同比增长53.9%；实现旅游总收入1002.4亿元，同比增长68.9%。

创新文旅营销 “海丝泉州”火爆出圈

世遗泉州，一鸣“京”人。3月15日，泉州市文化广电和旅游局组织泉州文旅推介小分队走进北京大学、清华大学，展演了南少林武术、南音、提线木偶、掌中木偶、蟳埔簪花围、惠安女服饰等精妙绝伦的非遗项目，推出了蟳埔簪花围、惠女服饰、提线木偶和掌中木偶现场体验，为师生呈现了一场来自“世遗之城”的非遗盛宴。

近年来，世遗泉州旅游人气不断攀升。泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家介绍，为了让更多游客充分领略“宋元中国·海丝泉州”的独特魅力，今年以来，泉州启动“十百千万海丝游”文旅推介活动计划，组织泉州文旅推介小分队“走出去”，先后到马来西亚等地开展“宋元中国·海丝泉州”文旅推介活动，通过南音、提线木偶、蟳埔簪花围等展示展演，积极推介海丝泉州文旅资源，让广大游客感受“世遗泉州”见人见物见生活的文化氛围。

自2023年以来，泉州利用主流新媒体平台、事件策划、热点营造及各类影视、综艺节目等，线上曝光、线下引流，推动泉州文化和旅游持续出圈。

蟳埔女是福建“三大渔女”之一，蟳埔女的服饰头饰、生活习俗都被原汁原味地保留下来。2007年，“蟳埔女习俗”被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2023年年初，众多明星、名人纷纷前来体验“簪花围”，让蟳埔这个小渔村迅速出圈，“蟳埔女”抖音话题去年播放量超18.5亿次。

2023年，泉州创新营销，“总要来一趟泉州吧”“宋元中国看泉州”抖音话题播放量分别超9.4亿次、5.9亿次。2023年12月，联合国教科文组织发布的《中国世界遗产地新媒体传播动向》研究报告显示，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”传播呈现幂数效应，“泉州兔兔”话题点击量超3亿次，海内外超500万人次观看2023世遗泉州特别节目，“世遗之城”泉州火爆出圈。

与此同时，各类特色活动“加持”，为泉州文旅带来更多“留量”。去年以来，泉州举办十“泉”十美文旅消费季、闽南美好生活嘉年华等主题活动1000多场，同时推出“世遗礼物”、宋元“泉”席等多个文旅IP，吸睛又“吸金”，有效带动文旅经济发展。

一分耕耘一分收获。“宋元中国·海丝泉州”的火爆出圈，也让泉州收获了众多荣誉。泉州先后入选“十大旅游向往之城”“中国美食旅游十城”，获评2023海上丝绸之路（中国）影响力城市、“2023年度微博最具热度国内旅游城市”，十“泉”十美文旅消费季活动获评“2023年中国旅游产业影响力案例”。

使命重在担当，奋斗创造未来。吕秀家介绍，2024年，泉州大抓产业、大抓招商、大抓项目、大抓服务、大抓落实，承办好全省文旅经济发展大会，深入开展“2024泉州文旅融合提质增效年”专项行动，着力构建“1148”发展体系，即聚焦“1”个目标，全力打造“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”；打响“1”个品牌，以世界遗产超级IP为统领，以“宋元中国·海丝泉州”为主题，擦亮“宋元中国看泉州”“半城烟火半城仙”城市特色品牌；做热“4”大板块，即世界遗产旅游、滨海休闲旅游、山地生态旅游、工业时尚旅游；开展“8”个专项行动，即实施“古城+”“非遗+”“演艺+”“数字+”及“配套提升”“产品提升”“业态提升”“服务提升”专项行动，进一步整合资源，丰富供给，补齐短板，延伸链条，推动泉州文旅经济高质量发展。