全球消费增长迎来新机遇|消博会_新浪财经

　　● 本报记者傅苏颖

　　多国首次组团参展，特设国货精品展区，还有茅台、片仔癀、华熙生物、华为、OSIM傲胜、泡泡玛特、金伯利钻石等众多国内外企业将在活动现场展示其尚未面世的最新产品。以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（消博会）4月13日至18日在海南省举行，有来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展。

　　业内人士认为，消博会打开海南与世界的对话窗口，海南作为全球面积最大的自由贸易港和国际旅游消费中心建设的试验田，将持续促进离岛免税市场规模提升，也为全球消费增长带来新机遇。

　　国际化程度再提升

　　本届消博会的国际化水平迈上新台阶，英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚等国家首次以国别展团形式参展，展示了各国独特的消费品和文化魅力。同时，意大利、法国、瑞士、捷克、加拿大、日本、韩国等国家也继续以国别展团的形式亮相，共同打造一个多元化的国际交流平台。

　　值得一提的是，2024年恰逢中国与爱尔兰建交45周年，爱尔兰作为主宾国精彩亮相，通过高规格消费品、高科技创新、教育投资吸引力、旅游胜地以及独特文化体验等多个维度，全面展示爱尔兰的国家形象和产业实力。

　　据悉，本次消博会主会场设立8大展馆，汇聚了全球顶尖的新潮消费品。在香水化妆品领域，雅诗兰黛集团将携旗下15个标志性品牌连续三年重磅亮相；欧莱雅集团携兰蔻亮相法国馆；科学护肤先锋法国科兰黎首次参加消博会，携重磅新品“雪藻胜肽”精粹水参加首发新品活动。在中法建交60周年之际，法国馆将继续携众多品牌参与，同时在消博会期间举办中法美食文化交流活动。

　　汽车领域，德国大众汽车集团将继续参展，打造豪车矩阵，携6个品牌参展，分别是奥迪、保时捷、宾利、大众、杜卡迪、兰博基尼。同时，提供充电创新解决方案的“开迈斯”也将亮相大众展台。

　　有不少品牌将在展会期间发布新品。德国卡赫将发布全新清洗机，传递“以科技致净美好生活”的品牌理念；特斯拉将在户外展区展出全球瞩目的Cybertruck，极具未来感的外形和各种酷炫功能将带来前所未有的视觉震撼与强烈冲击；飞利浦将围绕健康生活的概念，携旗下全新的消费电子等产品亮相。

　　国潮国货悉数亮相

　　本届消博会还特设国货精品展区，一批国内优质消费精品和老字号品牌将集中展出。在“国货潮”持续升温的背景下，这些中国优质品牌和产品将通过消博会的平台走向世界舞台，展现中国制造的卓越品质和传统文化的独特魅力。

　　作为中华老字号企业以及消博会的“老朋友”，片仔癀此次将携旗下药品、化妆品、保健食品等产品再次参展。“公司此次亮相想要展示的是核心产品片仔癀，子公司化妆品的人参霜、祛斑膏，子公司保健食品西洋参三七丹参颗粒、珍立片/胶囊、双孢蘑菇提取物片。”片仔癀相关人士介绍，此次展区将以“文化+品牌+展示+体验”一体化进行呈现，让参观者领略丰富的沉浸式片仔癀文化体验，感受国潮健康美，秀出国风新时尚。

　　同样是消博会的“老朋友”，中国证券报记者从华熙生物获悉，本届消博会上，华熙生物将聚焦“精品”呈现，共计展出公司旗下近30个品牌的230余款产品。在消费终端领域，公司此次带来了旗下近20个终端品牌的200款消费终端产品，以及四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”16款销量过亿单品。此外，此次消博会还将展出公司口腔、洗护等创新消费品、生物活性物原料、医疗终端产品、再生医学等产品。

　　“公司今年的展位空间达300平米，为四年来规模最大展位，能够接待更多参观者。”华熙生物相关负责人介绍，在新品发布方面，华熙生物此次将发布“BM肌活糙米水2.0”新品。这款新品是华熙生物在护肤品领域的又一力作，通过优化调整产品配方，为消费者提供更加优质的护肤体验。

　　共享开放成果

　　值得一提的是，本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，设置三个分会场，推动场馆变场景。其中，设在海口国际免税城的免税购物分展区，展览面积1万平方米，将联动国内外知名品牌全年不定期举办时尚走秀、新品首发等活动，为海南离岛免税市场引流，打造“永不落幕”的免税购物新场景，进一步促进旅游零售行业的健康发展。

　　离岛免税政策作为海南的一块“金字招牌”，在高端购物消费回流方面作用明显。通过合理布局免税购物场所，持续优化免税购物体验，海南持续提升免税购物吸引力，努力将游客原来在国外的购物消费吸引到海南。目前，海南离岛免税经营面积超50万平方米，品牌数量超1500个，在售商品种类约15万种，过去6年共实现销售额超过1800亿元。

　　毕马威研究报告显示，消博会作为我国重要的开放平台，每年汇聚上万种优质消费品，推动消费升级。消博会设立进口展区，展示来自世界各地的特色商品，满足中国内地消费者的新奇体验和高品质需求。消博会每年举办期间，海关数据显示跨境电商进口额大幅上涨，反映出消博会推动进口消费的正面效果。未来消博会将在扩大开放，丰富供给方面持续用力。这将满足中国消费者的高端化、个性化需求，也让其他国家企业加速把优质产品送到中国消费者面前，共享开放成果。

　　中国银河证券认为，近年来，我国发挥中国国际进口博览会（进博会）、消博会等重点展会平台作用，加快培育进口贸易促进创新示范区，发展跨境电商等新业态新模式，扩大优质消费品进口，既满足了人民群众消费升级需求，也为各国企业发展提供商机，为世界经济复苏提供动力。消博会在进一步扩大优质消费品进口、丰富国内市场供应及促进消费恢复发展、满足人民品质生活需要等方面发挥了积极促进作用。

　　申万宏源认为，消博会打开海南与世界的对话窗口，海南作为全球面积最大的自由贸易港和国际旅游消费中心建设的试验田，将持续促进离岛免税市场规模提升，也为全球消费增长带来新机遇。中长期来看，随着人均收入稳步增长，海南高端精品化不断强化，预计将促进赴岛游客消费持续升级。