心相印黑科技新品绒立方亮相京东超市品牌日，引领纸巾市场新潮流_新浪财经

深度洞察社会需求

代表行业制定好纸巾标准

纸巾真的是越便宜越好吗?消费降级的趋势下,大众对生活用纸的选择上,更多倾向于价格而忽略了品质,许多白牌厂家以低质量低价格产品吸引消费者购买,对大众生活用纸健康造成威胁。毒纸巾危害的事件,屡屡发生。大众生活用纸健康水平难以提升,纸品行业更不能形成良性的发展。在此契机之下,纸品行业急需制定一个新标准来革新市场。

心相印作为中国生活用纸领导品牌深谙市场良莠不齐的问题,今年3月携手国内品质电商平台京东合作心相印京东超市品牌日,双方营销共振,共同倡议消费者好纸巾要认准100%原生木浆,好纸巾就选心相印,成功将“好纸巾=心相印”的理念深入人心,提升了消费者对好纸巾的认知,建立了好纸巾的标准,现了好纸巾行业标签与消费者印象的紧密绑定。

此次京东超市品牌日,以“好纸巾就选心相印”为主题,开展一系列营销活动,从工厂溯源、明星直播、产品测评、好纸巾巡展等方面,向消费者科普什么是好纸巾的标准,持续占领消费者好纸巾就选心相印的品牌心智。

28年坚持使用100%原生木浆

打造最硬核的好纸巾标准

心相印纸巾作为中国生活用纸行业龙头企业,100%原生木浆倡导者,一直以来延续对高端品质的坚守与创新,自1996年创立以来,坚持使用100%原生木浆!将用户家庭的健康生活放在企业的生命线之上,以高于国家纸品标准的品质引领新时代生活用纸行业发展。此次京东超市品牌日活动,为了让消费者更切身体验心相印产品背后的故事,即如何严格筛选并把控100%原生木浆这一核心原材料,以确保生产出高品质、安全可靠的纸巾,特邀达人团、平台买手参观工厂溯源,通过媒介传播,希望能够让消费者更直观地理解“原料好,纸巾才真的好”这一理念,并进一步增强他们对心相印品牌的信任和认可。

顶流代言人空降直播间

多方证言好纸巾就选心相印

不光如此,心相印品牌这一次携手全球品牌代言人肖战为好纸巾证言,并向大家介绍了好纸巾的代表——行业领先新品绒立方厨房纸,向年轻消费群体传递“原料够纯粹,纸巾才放心”、“100%原生木浆,更安心”的口号,引导大家一起掀起“好纸巾,有标准的”的生活品质革命!肖战温柔阳光的形象也完美贴合了心相印纸巾的放心舒适的高品质,吸引大量粉丝关注讨论,成功登上热搜榜单,全网曝光超5亿。在品牌日当天,全球品牌代言人肖战现身京东超市专场直播为品牌助力,现场向广大粉丝科普好纸巾的标准,耐心讲解如何挑选好纸巾,使得直播现场粉丝流量高涨,直播观看人数60万人次!点燃心相印100%原生木浆好纸巾的购买热情!

与此同时,心相印品牌邀请国民辩手张踩玲向大众表达自己的态度——“不是每一张纸巾都能称为“好”,标准的好纸巾要认准100%原生木浆的心相印!”同步发布好纸巾选心相印的态度海报,通过辩手的这一正向形象进一步向消费者传递“好纸巾有标准”的理念,为100%原生木浆倡导者心相印品牌助力!

心相印京东超市品牌日筹备阶段起,便通过头部、腰部和尾部达人的矩阵布局,以传播“好纸巾有标准”的使命为核心,与目标人群进行深度沟通,为绒立方新品口碑的积累打下坚实基础。同时,结合京东超市品牌日的IP资源,实现强曝光并驱动社交传播的层层破圈。这不仅提升了心相印京东超级品牌日的热度,更形成了一个有效的闭环,成功将品牌流量引导至京东平台,实现产品的有效转化。

高端产品联袂品质电商

一经推出引爆市场

此次京东超市品牌日推出的“绒立方”系列,是心相印引入国内首台TAD纸机设备,该系列采用TAD空气流干燥技术,是目前世界公认最高品质生活用纸生产技术,纸机成纸的松厚度和吸水性约为普通新月型纸机产品的2倍,更加柔软蓬松,这使得“绒立方”厨房纸,拥有12倍立体瞬吸,如同鲸鱼般吸水,清理水油污渍的速度特别快,非常省心,满足消费者对于纸巾的最高标准需求,产品发布后在获得品牌和行业美誉度的同时,也让更多中国消费者对于“好纸巾的标准”有了更为切身的体验。

这次心相印京东超市品牌日成功让新品绒立方厨房纸迅速成为爆品,实现了声量和销量的双重爆发,据统计,“绒立方”自上市以来销量持续攀升,短短一个月内便供不应求,成为了京东平台上的热销爆款,登上家清纸品类目TOP2热销商品榜。同时,心相印品牌的知名度和美誉度也得到了进一步提升,赢得了更多消费者的信任和喜爱。