新口味成商场引客“流量密码”

　　本报讯（记者 曹政）京城商场内，天南地北的美食加速云集，一道辣椒炒肉、一杯奶茶，甚至是一块蛋糕都能成为吸引顾客的“流量密码”。根据世邦魏理仕近日发布的报告，一季度北京多个购物中心加大餐饮招商力度以提升客流，新开店铺总量的42%都聚焦餐饮业态。

　　不久前，一款主打不同口味瑞士卷的甜品店“The Roll’ING”成了京城新晋网红。在其位于朝阳大悦城地下一层的北京首店，即便是工作日，也有很多顾客排起长队只为一“卷”。这是餐饮首店的魅力。

　　“近年来商场内餐饮门店数量不断攀升，主要经营大众餐饮、烘焙甜品及茶饮果汁。”世邦魏理仕华北区研究部负责人孙祖天说。记者注意到，除了The Roll’ING瑞士卷，一季度北京还新增了湖北菜楚采、东南亚料理曼奈·肉桂厨房、连锁咖啡茶饮库迪旗下新产品茶猫和喜茶首家黑金店等，新面孔、新味道为商场引来不少客流。

　　除了餐饮，服饰鞋包等零售业态保持稳定的扩张节奏，占据总新开店铺数量的27%。报告披露，由于客流转化率较高，核心商圈标杆商场更受新进入北京市场零售品牌的青睐，如中国首家安踏作品集白标店、潮流女装One Moment首店、户外国际品牌Peak Performance分别入驻三里屯太古里南区、朝外THE BOX和朝阳大悦城。

　　一季度，赶上春节、情人节等假期，零售及旅游消费呈现爆发式增长。随着消费者信心逐步提升，多个商业项目通过引入首店、店铺升级、场景打造、主题消费等方式成功提升客流量与自身品牌号召力。

　　今年一季度，北京零售物业市场改造更新项目王府井喜悦重装开业。未来6个月，本市还将有多家头部商业地产开发商项目在非核心商圈陆续亮相，如昌平超级合生汇、通州万象汇、西北旺万象汇等。同期，三里屯T+MALL、西单连廊等传统商圈改造升级项目也将有序进行。

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