首店、首发、首展“三首齐发”！第五届“五五购物节”即将启动，上海花式促消费活动不断|上海市_新浪财经

转自：劳动报

第五届上海“五五购物节”即将启动，并将于4月下旬持续至6月底。4月10日，劳动报记者从市政府新闻发布会后的媒体集中采访环节了解到，本届五五购物节，上海各区，以及百联集团、新世界集团、上汽集团、京东、苏宁易购、小红书、东航等沪上企业也将推出各类促消费活动。

上海各区求新求变

商旅文体“联”起来

近日，南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”：Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动；LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。静安南京西路商圈也坚持“求新求变”、升级蜕变。

静安区商务委介绍，接下来，静安区还将推出系列高能级首发活动。如，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。此外，今年“五五购物节”期间，静安区将联合市商务委，在张园举办“FIRST in Shanghai首发上海全球推介”启动仪式，并发布“静安首店指南”，展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店的风采，吸引全民阅读，鼓励全民打卡；举办第五届“上海国际美妆节暨静安区五五购物节”启动仪式，并开展美妆论坛、发布美妆行业趋势、推出首发新品，近30个国内外一线品牌参加，数量创历史新高，其中，HR、CPB、WHOO等超一线品牌首次亮相。

商旅文体展协同，让载体、品牌、平台“联”起来。长宁区商务委介绍，长宁将推出爱购长宁MAP，在长宁积极打造国际友人打卡上海“始发地”，整合商场、商街、文创园区、绿地公园、文化、体育场馆等资源，推出包含美食、亲子、夜游、骑行、萌宠、艺术人文等多种主题的的爱购长宁导览地图。以多语种服务国际消费客群，整体盘活长宁消费市场活力，提升消费便利化服务能级。同时，通过商圈运营自治主体和行业协会组织商圈协同联动活动，发动中山公园、虹桥-古北等重点商圈的商业载体、特色商业街等主体40余家，霸王茶姬、七分甜、瑞幸咖啡、爱特思等长宁消费品牌在全市的千余个连锁品牌商户，对消费者提供消费优惠。长宁还将整合区内如贝泰妮、东福网、纽仕兰、史泰博、中航油等稳增长重点企业资源，为“爱购长宁消费券大礼包”提供线上、线下消费券。

今年的“五五购物节”，浦东将继续以“浦东品质·购享生活”为主题，推出“潮尚浦东”、“智购浦东”、“文旅浦东”、“夜游浦东”等四大主题板块活动，汇聚一批特色活动，提振市场预期和消费信心，推动消费市场高质量发展。浦东将聚焦首发经济，依托浦东美术馆、国金中心、前滩太古里、啦啦宝都等综合体和首发地标举办一批品牌首秀、首发、首展活动和首店开业（具体品牌待后续陆续发布），吸引潮尚客群的尝“新”消费。

杨浦区商务委介绍，第五届“五五购物节”，杨浦将以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨数浦”为主题，突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、汇聚杨数浦三大消费品牌特色，切实用文化引流、数字引流、时尚引流，将人流转化为商流，切实让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”。在4月底拉开活动序幕的同时，杨浦还将发布区消费促进行动方案和相关政策措施；并联合区域内工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行五大国有银行，举办金融消费月，推动金融赋能消费，增强消费内生增长动力。

崇明则将以“品崇明、享生活”为主题，举办“1+6+18”五五购物节系列活动。“1”是指1场促消费发布活动。近期，崇明区拟“委局联手”“乡镇联手”“商圈企业联手”共同举办全年促消费发布活动。“6+18”是指6个重点IP活动和18个乡镇分会场活动，赏美景、做美事、购美物。购美物方面，可谓“从田间到餐桌”，生态产品“一键式”直达。线上，将举办电商消费节，邀请头部主播、小红书等头部平台带货崇明好物，同时以青年网红、农村网红为主体开展“青耘中国 “崇青”出发”五四直播周活动等；线下，开展崇明好物长三角系列活动以及“进国企、进央企、进外企”三进活动，举办万达商圈7大消费节百万补贴季活动等。

沪上企业整合营销

持续助力新型消费增长

百联集团介绍，将于4月24日至6月30日推出“五五购物节·百联美好生活季”整合营销。本次整合营销活动将紧扣“商旅文体展”联动，聚焦“四大经济”、发力“四大消费”。积极承接五五购物节全市15大IP活动，形成本次集团整合营销的五大板块。“五五购物节”期间，百联集团携手各业态推出150场主题促消费惠民活动，联合头部品牌商开展千场线上直播，并推出百联特色服务品牌，持续助力新型消费增长。

其中，首店开设方面，将开设多家高级别首店，如在南京路商圈百联ZX创趣场开设“animate书店+咖啡”全国首店等；新品首发方面，会同100+家头部品牌商与细分领域优质合作伙伴组织开展百余场全球新品、老字号国潮名品、外省市优品等系列品牌首发，如中华老字号品牌吴良材眼镜将首发与明星联名系列新品等；首展大展方面，携手各艺术领域先锋作者开展首展大展，如在百空间·卜内门洋行举办威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展等。同时，5月10日，百联集团将携旗下老字号品牌及绿色时尚品牌亮相2024年中国品牌日。百联集团旗下老字号品牌在“五五购物节”期间亦动作频频，妇女用品商店焕新升级，将于今年的上海夜生活节期间，联合知名艺术家团队创作艺术围板，为淮海路商圈增加浓郁艺术氛围；三联将开设首家高奢服务门店并推出高级别限量新品——OAKLEY奥运联名款限量太阳镜，激发潮流人士与Z世代消费热情。

新世界集团表示，“五五购物节”期间，新世界集团将继续以“引客流、聚人气、促消费”为重要抓手，通过“商、文、体、展”等多种形式，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点。

据介绍，南京路步行街将充分利用街区公共空间凸显“五五购物节”主题氛围，并以澳门回归25周年为契机，与澳门文旅开展“‘步’止于此，万象更新”首站城市巡展。举办乐享“瑜”悦生活第四届上海瑜伽生活节。在奥运会资格系列赛·上海站期间，新世界城与新世界大丸百货将在市体育局指导下，把城市体育节项目延伸到街区、商场，通过快闪、互动竞赛等形式，让市民游客都能感受到上海城市的活力和奥运项目的魅力。不断扩大“首店、首发”经济效应，世纪广场M558招“新”实力凸显。THE BOXX沉浸式文化创新数字空间将于5月正式开业，同步试映南京路主题光影秀《追光之城》。6月，THE ARK Transformers中国大陆首店也将开店迎客，近千平面积的多元空间，是目前全球最大的变形金刚主题餐饮。

新世界集团旗下老字号杏花楼、泰康、邵万生、沈大成、真老大房、三阳南货店、稻香村等品牌也将结合端午时令节气，推出一系列新口味粽子。同时老字号促消费的力度也各具特色，满额赠券、爆品直降、国风走秀等线上线下多渠道联动，让消费者获得实惠的同时，深入了解老字号品牌背后承载的传统文化。新世界城、新世界大丸百货等步行街东西两大主题百货营销活动也将周周有新意。

上汽集团积极谋划汽车促消费活动，将集合旗下智己、飞凡、荣威、MG、MAXUS、大众、奥迪、斯柯达、凯迪拉克、别克、雪佛兰、五菱、宝骏十三个整车品牌共50余款车型，以及享道出行、上汽财务、上汽保险等服务品牌，向广大市民展示公司在高端化、电动化、智能网联化领域的最新成果，让创新产品、优质服务、贴心价格直达消费者。

“五五购物节”期间，消费者到上海苏宁易购线下门店购物可享“四重补贴”，包括政府补贴10%、换新补贴10%、工厂补贴10%、套购满额立减10%，其中，换新补贴指的是消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。上海苏宁易购将推出55款爆款商品低至5.5折起优惠活动，并有超百款绿色智能新品在苏宁易购双线渠道发售。

京东集团介绍，通过百亿补贴、秒杀、便宜包邮，为用户提供高性价比的商品。如今年五一大促，京东通过不同品类的多种促销玩法，如出游装备满300减40、家电家居满299减50等，持续提升消费者的购物体验。

“种草经济”挖掘消费潜力，今年“五五购物节”，小红书将帮助上海本土老字号品牌、国潮品牌、国际品牌、新兴品牌进行新品首发、表达品牌文化。助推集中快闪、品牌主题活动声量在B端C端、线上线下同时扩散。聚焦重点人群，以“消费体验”驱动品牌营销。此外，小红书还将以烘焙、咖啡和体育为主题，打造精彩的消费活动。

东航除了拓展航线网络和航班频次，加快国际航空运输恢复和发展，提升境外旅客招徕能力外，还将聚焦创新举措和产品，定制一系列超过20万套55@Shanghai特惠机票和产品。携程方面表示，将推出“入境人士专享免费上海半日游”项目，这是一个集文化体验、旅游观光与国际交流于一体的创新项目，旨在鼓励更多的海外游客入境后，深入体验上海的魅力。同时，携程还会推出一系列机票优惠活动，如买一送一（机票）、全球秒杀（机票）等；还特别推出国际盲盒机票为入境游提供优质的选择。

头图：第五届“五五购物节”媒体集中采访。劳动报记者陆燕婷摄影